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2025年2月，全球跨境广告行业迎来一项重要动态：据新媒网跨境获悉，谷歌广告（Google Ads）的AI Max推广系列中，新引入了两项关键指标，分别为“AI MAX expanded matches”（AI MAX扩展匹配）和“AI MAX expanded landing pages”（AI MAX扩展着陆页），旨在为广告主提供更深层次的数据洞察。

这一更新由行业专家Aleksejus Podpruginas首先发现并分享至领英平台。他指出，在“所有关键字”层级下进行查看，广告主现在能够清晰地看到这两项新的衡量标准，这标志着谷歌在提升广告透明度方面迈出了新的一步。

核心指标解析与功能阐释

这两项新增指标的引入，旨在帮助广告主更全面地理解其AI驱动型广告系列（如Performance Max，以下简称PMax）的运作机制和流量来源。

首先，**“AI MAX扩展匹配”**指标主要衡量的是由AI Max根据广告主现有关键词，通过广泛匹配（broad match）机制自动生成的关键词所带来的总流量。在谷歌广告生态中，广泛匹配是一种允许广告在包含拼写错误、同义词或相关概念的查询中展示的匹配类型。随着AI技术在广告平台中的深度应用，谷歌的AI Max能够基于广告主输入的少量关键词，智能地扩展出大量潜在的相关搜索查询，以拓宽广告覆盖面。这一指标的出现，使得广告主能够量化地了解AI在关键词扩展方面所贡献的流量份额，从而评估其智能匹配策略的有效性。

其次，**“AI MAX扩展着陆页”**指标则揭示了因广告主着陆页内容或广告素材（assets）相关性而匹配到搜索查询并带来总流量的情况，这些流量并非直接来自广告主预设的关键词匹配。这意味着即使广告主并未针对某个特定查询设置关键词，但由于其着陆页或广告素材与该查询高度相关，AI Max仍可能促使广告展示并带来点击。此指标凸显了高质量着陆页和丰富素材在AI驱动型广告系列中的核心作用，它们不再仅仅是转化的最终环节，更是驱动流量获取的重要因素。

据Aleksejus Podpruginas阐释，这两项指标的出现，能够为广告主提供更深入的视角，使其理解谷歌AI如何充分利用现有广告素材和着陆页来生成流量。这一洞察有助于广告主更清晰地评估广告系列的整体表现。

行业背景与AI驱动策略的演进

此次谷歌广告AI Max指标的更新，并非孤立事件，而是其AI驱动广告策略持续演进的体现。近年来，谷歌广告逐步推动广告管理向自动化和智能化方向发展。以Performance Max（PMax）为例，它整合了谷歌所有广告渠道和库存，利用机器学习技术实现广告投放的自动化，旨在帮助广告主在所有渠道和格式中找到更多转化。

然而，高度自动化的广告系列，在带来效率提升的同时，也常被部分广告主比喻为“黑盒”。由于系统接管了大部分优化决策，广告主有时难以获取细致的运作数据，从而难以理解具体哪些因素推动了转化，以及如何进一步精细化优化。这种“黑盒”特性在一定程度上削弱了广告主的控制感和透明度。

在此背景下，“AI MAX扩展匹配”和“AI MAX扩展着陆页”两项指标的引入，可以视为谷歌在自动化与透明度之间寻求平衡的努力。它们为广告主打开了一个观察AI内部工作机制的窗口，使其能够更直观地看到AI如何通过关键词扩展和着陆页匹配来获取流量，从而在一定程度上缓解了“黑盒”带来的不确定性。

对跨境广告行业的潜在影响

对于广大从事跨境电商、游戏、支付和贸易的中国企业而言，谷歌广告一直是其海外市场拓展的重要渠道。这些新指标的推出，将为跨境广告主带来更为精细的数据分析能力。

首先，优化广告素材和着陆页质量的重要性进一步凸显。鉴于“AI MAX扩展着陆页”直接衡量了着陆页带来的非关键词匹配流量，跨境广告主将更有动力投入资源优化其海外市场目标用户所对应的着陆页内容、用户体验和本地化程度。高质量的着陆页不仅能提升用户转化率，还能反向助力AI更有效地识别并匹配潜在客户。

其次，理解AI的关键词扩展逻辑将有助于跨境广告主更好地规划其关键词策略。通过分析“AI MAX扩展匹配”数据，广告主可以观察AI在不同目标市场和语种下，如何进行关键词联想和扩展。这有助于他们发现新的潜在关键词机会，或调整初始关键词的设定，以更精准地引导AI进行有效的流量获取。

再者，提升广告主对AI驱动型广告的信心。当广告主能够看到AI具体通过哪些方式带来了流量，他们将对谷歌的自动化工具产生更高的信任度。这种信任感的提升，对于跨境企业而言至关重要，因为它们往往面临着复杂的市场环境和语言文化差异，更需要高效且可信赖的营销工具来支持其全球化运营。

总而言之，这两项新指标的上线，是谷歌广告平台在提升透明度和数据洞察方面的一次重要更新。它反映了行业对AI驱动型广告更深层次理解的需求，也为包括中国跨境企业在内的全球广告主提供了更具体、更可量化的数据支撑，以期在复杂的数字营销环境中做出更明智的决策。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-max-pmax-2-metrics-feb-update.html