谷歌AI Max重磅升级！助你搜索广告实现转化暴涨。

近期，全球数字广告领域再次迎来一项重要进展，谷歌推出了其搜索广告的AI Max功能，目前已广泛进入测试阶段。这项功能旨在帮助广告主捕获其现有关键词覆盖范围之外的全新增量转化，并提供更清晰的控制选项与可衡量的效果提升。关于AI Max的具体表现及其与现有关键词结构的协同效应，业界讨论持续升温。针对这些关注，谷歌广告联络员吉尼·马文（Ginny Marvin）对外进行了详细说明，以厘清AI Max的功能定位。

AI Max 的核心设计理念：聚焦增量转化

谷歌方面阐明，AI Max的核心目标是解锁增量转化或转化价值，而非取代或与广告主当前的关键词设置形成竞争。其运作机制在于通过运用广泛匹配（Broad Match）逻辑和无关键词匹配（Keywordless Matching）技术来扩展广告触达范围，后者类似于对落地页进行DSA（动态搜索广告）式的抓取与分析。随后，AI Max会将这些扩展能力与动态创意优化相结合，包括文本定制化和最终URL扩展，从而更精准地匹配用户意图。

简而言之，如果用户查询已经能够匹配到广告主已有的关键词，那么现有关键词将优先展示。AI Max的价值在于引入那些广告主当前未能捕获的全新查询流量。

新媒网跨境了解到，AI Max并非只是现有功能的简单更名，而是一次实质性的升级整合。它将广泛匹配、DSA、生成式文本素材和最终URL扩展等多项功能整合进一个统一的系统之中。在此基础上，AI Max还新增了多项重要能力：

广告组层面的精细控制： 广告主现在可以对特定地理位置和品牌进行更细致的设置。
全新的搜索词报告： 报告将提供更丰富的洞察，包括每次展示所使用的创意素材和落地页信息。
未来功能路线图： 谷歌计划持续迭代，例如引入文本规范等更多功能。

谷歌方面表示，此举旨在让这些组件以协同增效的方式运作，其整体表现将超越各组件独立运作时的效果。

不同广告主配置下的预期效果分析

AI Max的引入将对不同现有广告设置的广告主产生差异化的影响：

以词组匹配（Phrase Match）和精准匹配（Exact Match）为主的广告主： 这类广告主预计将获得最大的效果提升。AI Max能够通过更广泛的匹配规则以及无关键词匹配能力，为其开启新的搜索词覆盖范围。
大量使用广泛匹配的广告主： 对于这类广告主而言，AI Max带来的扩展幅度可能相对较小，因为他们现有的广泛匹配策略已经覆盖了大部分潜在流量。
DSA（动态搜索广告）用户： 虽然DSA用户在无关键词扩展方面可能感受到的增量有限，但AI Max通过引入基于素材的信号，能够有效提升DSA的整体表现。
高度依赖PMax（效果最大化广告系列）的广告主： AI Max将PMax的匹配逻辑引入到搜索广告中。即便如此，谷歌数据显示，许多PMax用户在使用AI Max后仍能观察到增量效果。

评估绩效指标的考量：CPA/ROAS的变化

AI Max专注于提供增量转化，而增量转化往往比广告主通过精心策划的关键词捕获的“核心”转化成本更高。针对这一点，谷歌建议广告主不要孤立地比较不同匹配类型的绩效指标。相反，应当评估整个广告系列是否能够在其目标CPA（每次转化成本）或ROAS（广告支出回报率）下，带来更多的转化或转化价值。
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新媒网跨境获悉，AI Max旨在挖掘现有关键词设置无法触及的增量需求，为广告主开启新的转化或营收增长机会，且无需对现有广告系列进行大刀阔斧的改造。它将广泛匹配、DSA和动态创意整合进一个具备更优控制和报告功能的单一系统，从而使广告扩展过程更加透明且易于衡量。同时，内置的A/B测试功能也使得广告主能够对所带来的效果提升进行验证。

衡量增量效果的方法：A/B测试实验

谷歌目前提供了AI Max实验功能，这是一种真正的A/B测试，可以将流量划分为对照组和实验组进行对比。

在使用该功能时，需要注意以下几点：