Google AI本地包上线！本地商家曝光骤降32%，速看！

一场悄无声息却影响深远的变革正在本地搜索引擎优化（Local SEO）领域上演。一项名为“AI本地包”（AI Local Pack）的新功能正逐步取代传统的“3-包”本地搜索结果，在某些情况下，它导致企业线上曝光度锐减逾半，许多商家对此仍一无所知。
图片说明

新媒网跨境获悉，我们与数据分析机构Jepto合作，对179个Google商家资料（Google Business Profiles）的通话数据进行了深入分析。结果令人震惊：即使是那些在传统排名中占据领先位置的商家，其年度通话量也出现了下滑。

根据Places Scout的数据，AI本地包目前已在约8%的关键词搜索结果中显现，并且这一比例仍在持续上升。对于依赖本地搜索结果获取潜在客户的商家而言，AI本地包的出现带来了以下几个显著变化：

席位缩减： 与传统的3个商家展示位不同，AI本地包通常只展示1到2个商家。这意味着竞争更加激烈，获得曝光的机会大幅减少。
缺失的通话按钮： 许多版本的AI本地包完全移除了“点击通话”按钮。这一点对于移动端搜索结果的影响尤为显著，因为用户无法直接通过搜索结果页面拨打电话，极大增加了获取客户的难度。
可见性骤降： AI本地包所展示的独特商家数量比传统本地包减少了32%。这意味着原本有机会获得曝光的中小企业，现在更难进入用户的视野。
排名追踪盲区： 当前市场上的大多数排名追踪软件尚未能识别和监测AI本地包的出现。这导致许多商家在查看排名报告时，可能会误认为自己的表现一切正常，然而实际上，他们的流量和业务咨询量却在悄然流失。这种“纸面上的良好表现”与实际业务状况的脱节，使得商家难以察觉并及时应对这一变化。

依赖Google商家资料“设置即忘”（set it and forget it）的时代已经终结。为了确保业务电话持续响铃，商家必须迅速调整策略，积极适应AI本地包带来的新环境。

扩大业务覆盖范围： 仅仅依靠一个高排名的地点已成为高风险策略。在AI本地包日益收窄搜索结果的情况下，拥有多个地理位置的业务布局，能够有效增加商家在AI筛选中获得曝光的“中奖”几率。通过拓展实体店面、服务区域或优化多地点Google商家资料，企业可以提升其在不同区域或针对特定关键词的可见性。
转向付费推广策略： 新媒网跨境了解到，目前，Google广告（Google Ads）的投资回报率（ROI）显著提高。究其原因，付费广告仍然保留了“点击通话”按钮以及比自然搜索结果更优先的展示位置，这些都是有机本地列表正在逐渐失去的关键优势。这意味着，当自然搜索结果因AI本地包的出现而变得不确定时，通过Google广告进行精准投放，能够更有效地确保业务曝光和潜在客户的转化。
多元化广告形式： 为了在搜索结果页面顶部占据主导地位，商家应同时采用搜索广告（Search Ads）和本地服务广告（Local Services Ads, LSAs）。搜索广告能够针对广泛的关键词进行投放，吸引更多潜在客户；而本地服务广告则专注于特定本地服务领域，直接面向有即时服务需求的本地用户。综合运用这两种广告形式，能够形成互补效应，最大化企业的在线可见性。

AI本地包的出现已成为不争的事实，并非未来的预测。那些能够迅速适应并积极采取多元化策略的企业，将在这一新常态下蓬勃发展。而未能及时调整策略的商家，可能会发现业务电话变得异常沉寂，陷入困境。适应变化、主动出击，是当前本地商家保持竞争力的关键所在。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。