谷歌AI冲击！流量腰斩，数字营收仍破3.55亿刀。

一家名为People Inc.的媒体集团，其前身为Dotdash Meredith，长期以来一直在为应对谷歌搜索推荐流量可能归零的局面做准备。根据最新财报数据显示，这一预测似乎已变为现实。据该公司首席执行官尼尔·沃格尔（Neil Vogel）在母公司IAC集团的第四季度财报电话会议上透露，过去两年间，People Inc.来自谷歌的搜索流量已减少50%，这主要归因于谷歌全面推行零点击生成式AI搜索。沃格尔进一步指出，五年前，谷歌搜索曾占People Inc.总流量的约70%，而如今这一比例已降至30%左右。

谷歌搜索流量的显著下滑导致People Inc.核心会话量在第四季度同比下降了13%。然而，即便面临这一挑战，People Inc.的数字收入在同期却实现了14%的同比增长，总额达到3.55亿美元。这是该公司过去五个季度中最高的数字业务增长率。新媒网跨境获悉，这一增长表明People Inc.在应对流量结构变化方面取得了显著成效。

转型离站策略：重塑用户触达路径

尼尔·沃格尔将数字收入的增长归因于People Inc.积极构建“离站”（off-site）存在的努力，而非仅仅依赖搜索流量将用户引导至其旗下的网站网络，其中包括《娱乐周刊》（Entertainment Weekly）、《InStyle》和《美味食谱》（Allrecipes）等众多出版物。

People Inc.通过新触点积极拓展离站受众，例如其于2025年4月推出的《People》杂志移动应用程序，以及与Instagram、TikTok等社交媒体平台和Apple News等新闻聚合应用的深度整合。沃格尔表示：“我们正在追随受众的脚步。”

得益于这些举措，People Inc.的离站浏览量在过去两年中几乎翻了一番，并在第四季度实现了43%的同比增长。此外，非会话收入（non-session revenue）在第四季度同比增长37%，达到1.37亿美元，目前已占People Inc.数字总收入的38%。

与此同时，People Inc.还报告称，来自站内会话的收入在第四季度实现了4%的增长。沃格尔指出，这一增长得益于效果营销人员的强劲需求。这些营销人员对People Inc.传统的网站体验及其新增的离站广告资源均表现出浓厚兴趣。

此外，People Inc.于2023年5月推出并在2025年2月向非People Inc.出版商开放的D/Cipher上下文定位平台，在广告商中展现出“真正的发展势头”。

People Inc.将D/Cipher的收入与社交媒体、线下活动、电子邮件和内容授权等一同计入其离站收入。这一离站业务线目前占People Inc.效果营销收入的25%，该部分收入在第四季度总计1.01亿美元，同比增长17%。

尽管效果营销业务表现强劲，沃格尔仍指出，当前的数字广告市场仅能达到“6分（满分10分）”的水平。他提到，医疗保健和制药行业，以及科技和旅游领域的需求保持旺盛，但快速消费品（CPG）和食品饮料行业的需求则相对疲软。

在未来的增长机会方面，沃格尔表示，D/Cipher+服务——即将上下文定位平台开放给第三方出版商——使得People Inc.能够将广告定位能力扩展至联网电视（CTV）和开放网络领域。

鉴于这些新的收入来源，沃格尔预测D/Cipher+将在2026年为People Inc.的整体营收带来2%至3%的增长。沃格尔强调：“这代表了我们未来的发展模式。通过发展离站受众和D/Cipher，实现非会话驱动收入流的强劲增长，并在谷歌及其他平台推荐流量持续下降的情况下，有效运营基于会话的业务。”

IAC集团投资布局与市场展望

People Inc.的数字业务模式需要弥补其母公司IAC集团其他业务板块面临的严峻挑战。尽管People Inc.的数字收入在第四季度表现强劲，但其整体收入同比下降了2%，部分原因是其印刷业务同比下降了23%。

值得注意的是，People Inc.的数字业务增长在IAC集团中属于亮点，IAC集团整体收入同比下降了10%。IAC旗下的其他品牌包括Care.com、《每日野兽》（The Daily Beast）和Ask Media Group。

鉴于这些趋势，IAC集团将People Inc.视为2026年的主要收入驱动力。该公司预计People Inc.的数字收入和数字调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）今年将实现中高个位数增长。

然而，IAC董事长巴里·迪勒（Barry Diller）认为这一增长预测“保守”，并表示“如果People Inc.未能超出这个数字，我将感到非常失望”。

谈及迪勒，投资者自然而然地询问了IAC的并购意向。近期有报道称，迪勒曾有意收购华纳兄弟探索公司旗下的CNN。

迪勒表示，在并购方面，他正在寻找一个类似于米高梅（MGM）的目标。IAC曾在2020年通过购买该公司13亿美元的股票成为其主要投资者。目前，IAC在米高梅的股权价值已达到22亿美元。

不过，迪勒也提到，他尚未找到能够复制米高梅投资表现的潜在收购标的，目前看来此类收购也并非近在眼前。

具体到CNN，迪勒认为获得收购该新闻网络的机会“低于五成”。但他表示正在观望华纳兄弟探索公司与Netflix的谈判进展，以及派拉蒙Skydance试图规避Netflix拟议收购协议的尝试。

People Inc.首席执行官沃格尔也回应了该公司涉及的另一项备受关注的新闻：针对谷歌的反垄断诉讼。该诉讼源于2025年美国司法部（DOJ）裁定谷歌在广告技术和广告服务器市场构成垄断。

People Inc.预计今年将为此项针对谷歌的诉讼支出1500万美元。但沃格尔表示，该公司正在寻求数亿美元的赔偿。

关于谷歌诉讼，沃格尔将其视为一项“投资”。他指出：“他们已被认定违反了相关法律，所以我们将拭目以待结果。”新媒网跨境认为，这项诉讼将对数字广告市场的竞争格局产生深远影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-hits-traffic-halved-revenue-355m.html