谷歌AI模式引爆搜索，狂收630亿刀暴涨17%！

阿尔法公司（Alphabet）近期公布了其2025年第四季度财报，数据显示，该季度公司总收入达到1138亿美元，超出了华尔街的普遍预期。这一里程碑式的业绩也标志着阿尔法公司全年营收首次突破4000亿美元大关。其中，谷歌搜索业务表现尤为亮眼，其营收增长17%，达到630.7亿美元。

在随后的财报电话会议上，公司高层详细阐述了其针对AI模式的商业化策略，并分享了人工智能如何重塑用户搜索行为的最新数据。新媒网跨境获悉，这些动向预示着未来搜索与广告领域可能出现的深刻变革。

谷歌搜索强劲增长，AI模式成核心驱动力

2025年第四季度，谷歌搜索及其他广告业务的收入攀升至630.7亿美元，相较于2024年第四季度的540.3亿美元，同比增长了17%。这一增速显著超越了2025年此前的表现：第一季度增长10%，第二季度增长12%，第三季度增长15%，呈现出持续加速的态势。

阿尔法公司首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在会议中指出，2025年第四季度，谷歌搜索的用户使用量达到了历史新高。他将这一增长归因于人工智能功能对用户搜索方式的积极影响。

皮查伊表示：“一旦用户开始体验这些新功能，他们的使用频率便会更高。在美国市场，自AI模式推出以来，每位用户的日均AI模式查询量翻了一番。”他进一步透露，AI模式下的查询长度是传统搜索的三倍，并且其中“相当一部分”会引发后续的追问。这表明AI模式不仅增加了用户活跃度，也深化了用户的搜索需求。

阿尔法公司首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）透露，谷歌目前正处于AI模式商业化探索的早期阶段，其中包括“测试在AI回复下方展示广告，未来还将有更多方案逐步落地”。

针对一项名为“Direct Offers”（直接优惠）的新试点项目，辛德勒介绍道：“我们宣布了‘Direct Offers’这一新的谷歌广告试点计划，旨在允许广告商在AI模式中，直接向那些准备购买的购物者展示独家优惠。”

此外，谷歌还计划与部分精选商家合作，在AI模式中直接支持结账功能，旨在进一步简化购物流程，提升用户体验。

辛德勒强调，AI模式下更长的查询长度正在创造新的广告库存。他解释说，双子座（Gemini，谷歌的AI模型）对用户意图的理解能力增强，使得谷歌“能够针对那些以往难以商业化的、更长更复杂的搜索查询投放广告，从而提升了我们的广告交付能力”。

尽管谷歌搜索业务强劲增长，但YouTube的广告收入未能达到分析师预期。该季度YouTube广告收入为113.8亿美元，同比增长9%，但略低于分析师预期的118.4亿美元。

辛德勒对YouTube广告收入的未达预期作出了解释，他将其主要归因于2024年第四季度美国大选期间广告支出带来的高基数效应。他指出：“在品牌广告方面，作为广告份额，对年度同比增长率产生负面影响的最大因素，是与美国大选期间强劲的广告支出相比，基数较高。”

他还提到，订阅业务的增长也会对广告收入产生一定影响。当用户转向YouTube Premium订阅服务时，虽然会在一定程度上影响广告收入，但从整体业务层面看，却能促进公司的整体发展。

除了上述核心业务，谷歌云（Google Cloud）在本季度表现强劲，收入同比增长48%，达到176.6亿美元。

展望2026年，阿尔法公司计划在资本支出上投入1750亿至1850亿美元，这几乎是其2025年支出的两倍。这一大规模的投资表明，公司将持续大力推动人工智能技术在搜索及其他产品中的应用和整合。

回溯至一年前的2024年第四季度，谷歌搜索的增长率为12%。到了2025年第一季度，AI概览（AI Overviews）功能每月用户已达15亿，当时搜索业务的增长率为10%。而现在，搜索业务的增长已加速至17%。

谷歌在本次财报电话会议中重点提及的各项指标，清晰地描绘了用户在谷歌平台上停留时间更长的趋势。辛德勒将新增的广告库存描述为一种增量，能够触达那些“此前难以商业化”的查询。

这对于谷歌而言无疑是一次商业化上的胜利。然而，需要关注的潜在权衡是引荐流量（referral traffic）的变化。

当被问及AI模式是否会造成业务蚕食（cannibalization）时，皮查伊表示，谷歌尚未看到相关证据。他认为：“所有这些功能的结合，我认为正在创造一个扩展的时刻。它正在拓展人们使用谷歌进行整体查询的类型。”

这一论断可能适用于用户查询量的增长。然而，对于具体网站的引荐流量是否也会随之增长，各方仍需通过自身的数据分析进行持续跟踪和验证。新媒网跨境了解到，谷歌的这一系列策略，无疑将对跨境电商、数字营销乃至整个互联网生态带来深远影响。

谷歌公司持续认为，人工智能功能能够扩展搜索活动，而非对其造成蚕食。2025年第四季度的营收数据也为这一观点提供了支持。

但AI模式功能的不断扩展，对网站引荐流量将产生何种影响，这仍是一个悬而未决的问题。最终，各网站通过自身的流量分析，才能准确描绘出这一变化的全貌。
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