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Google搜索产品副总裁罗比·斯坦（Robby Stein）近期在海外播客节目《Lenny's Podcast》中发表了重要观点，强调人工智能（AI）并未取代传统搜索，反而正在以前所未有的方式拓展其边界。新媒网跨境获悉，斯坦指出，随着用户提出的问题变得日益复杂、对话化和视觉化，AI正驱动着搜索量的持续增长。

AI与搜索的协同效应：拓展而非替代

斯坦在访谈中明确表示，AI的融入并非是对传统搜索模式的颠覆，而是一种功能上的拓展。他观察到，用户对搜索的需求呈现出惊人的多样性和广度，从查找具体的电话号码、查询商品价格、获取路线指引，到寻找报税的支付页面等，涵盖了日常生活的方方面面。斯坦强调，AI并未改变这些根本性的搜索需求，而是以一种“扩张性”的姿态，激发了用户提出更多问题和探索新事物的兴趣。这种好奇心的满足，正是搜索增长的源动力。

作为AI在搜索领域拓展效应的例证，斯坦提及了Google Lens（谷歌智能镜头）的显著增长。数据显示，通过Google Lens进行的视觉搜索量实现了70%的同比增长，累积搜索次数已达“数十亿”级别。这表明，AI驱动下的多模态搜索正成为用户获取信息的重要途径。

AI模式：新一代搜索体验的基石

斯坦将Google的“AI模式”定义为搜索体验的一个全新层次，旨在为用户提供“一致、简洁的产品体验”。在这种模式下，用户无需考虑提问方式，即可直接与Google搜索进行深度互动。

AI模式被设计为一种端到端的“前沿搜索体验”，它基于最先进的AI模型，允许用户向Google搜索提出任何问题，并进行多轮对话。该模式深度整合了Google内部海量且不断更新的信息库，例如：

• Google购物图谱（Google Shopping Graph）：包含500亿种商品，商家每小时更新价格达20亿次。
• Google地图（Google Maps）：收录2.5亿个地点信息。
• 金融信息：全面的金融数据。
• 全球网络语境：理解并连接整个互联网的丰富信息。

斯坦解释道，AI模式将所有这些信息汇聚于一个“大脑”中，使用户能够以对话的方式获取高质量、有根据的信息。此外，AI模式已深度集成到Google的核心搜索体验中。用户可以直接在“AI概览（AI Overviews）”中提出追问，或通过Google Lens拍摄图片后进入AI模式，继续进行后续的提问和探索。这种无缝衔接的体验，使得AI模式日益成为Google产品核心的一部分。

深度解析：GEO与内容策略的演变

针对生成式引擎优化（GEO）和答案引擎优化（AEO）的兴起，斯坦阐述了Google AI在内容处理方面的机制。他指出，尽管表面上搜索规则似乎有所变化，但Google AI在本质上依然是执行“搜索”动作，只是其速度和智能程度远超以往。

当Google AI构建回复时，会执行一种名为“查询扇出（query fan-out）”的机制。AI模型会利用Google搜索作为工具，进行多重、甚至数十个背景查询，以获取相关信息。例如，当用户询问某款特定鞋子时，AI可能会同时发起多个相关查询。如果需要实时信息，AI还会向Google的后端数据系统发出请求。斯坦强调，在这个过程中，“搜索”的动作并未消失，只是由AI而非人工完成，并且每次搜索都与相应的内容进行匹配。

斯坦引用了Google的质量评估指南，并暗示传统的SEO最佳实践在GEO/AEO时代依然适用。他提出的核心内容建议包括：

• 满足用户意图：内容是否有效解决了用户的实际需求？
• 信息来源与引用：内容是否提供了可靠的来源和引用？
• 原创性：内容是否具有原创价值，而非对现有信息的重复？

斯坦认为，这些核心的质量信号对于判断信息是否与用户问题高度相关，以及内容是否有可能在AI生成答案中被采纳，仍然至关重要。

斯坦为内容发布者和创作者提供了明确的建议：思考用户如何使用AI。鉴于AI模式带来的“扩张性时刻”，用户提出的问题越来越多地集中在建议、操作指南或更复杂的领域，而非简单的信息查询。因此，创作者应深入思考，何种类型的内容能够最大程度地契合AI用户的新需求，并据此优化内容产出，使其成为满足这些特定需求的最佳选择。

Google AI搜索的差异化定位

斯坦进一步阐明了Google AI搜索与市面上其他聊天机器人的根本区别。他指出，AI模式并非旨在成为一个通用型聊天机器人，而是在设计之初便专注于满足用户的信息需求，例如规划、学习和验证等场景。它并非用于提供心理咨询、提高生产力或激发创造力。

Google的核心目标是构建一个能够满足用户信息需求的AI系统，使用户能够轻松获取所需信息、上下文语境，并提供可供验证、深入研究以及追溯权威来源的链接。新媒网跨境了解到，这种专注信息检索和验证的定位，使得Google的AI搜索在众多AI产品中独树一帜。

结语

Google搜索产品副总裁罗比·斯坦的洞察揭示了AI在搜索领域所扮演的关键角色：它不是一个替代者，而是一个强大的扩张器。通过AI模式，Google正在重构其搜索体验，使其成为满足用户多样化信息需求的最佳平台。这种重构的核心在于，让用户能够以自然语言进行提问，而非局限于传统的关键词搜索，从而解锁更深层次的探索与发现。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-expands-search-lens-70-growth.html