英国出手，谷歌AI内容抓取权将改革，一年后定夺！

谷歌正考虑允许网站选择不被其AI概述抓取内容

2026年1月29日，太平洋时间下午4:03

出版商或将能够选择不让谷歌使用其网站内容来生成AI概述。

近期，谷歌公司就其生成式AI概述功能引发了一系列关注。这项在搜索结果顶部呈现的AI摘要，在出版商群体中引发了诸多不满，而英国监管机构的介入，或将为他们提供一条新的出路。

事件缘起与谷歌的回应

新媒网跨境获悉，谷歌于本周四在其官方博客上发布声明，表示正在探讨允许出版商选择不将其网站内容用于生成搜索结果顶部的AI概述（AI Overviews）功能。此举是对英国竞争与市场管理局（CMA）发起的一项咨询的直接回应。CMA正在审查针对谷歌可能提出的新要求。

谷歌的AI概述功能于2024年夏季上线，旨在将AI生成的摘要放置在搜索结果的显著位置。这项功能的核心在于，它依赖于从各大网站抓取的信息来生成内容。然而，此前网站所有者并无法选择阻止谷歌将其内容用于此目的。

长期以来，全球范围内的众多出版商和媒体机构都报告称，由于AI概述直接提供了信息，导致其网站的点击流量大幅下降。这种流量流失进一步影响了广告收入，进而削弱了他们持续生产原创内容的能力，而讽刺的是，这些原创内容正是谷歌AI概述所依赖的基础。

英国监管机构的介入及其考量

针对谷歌在在线搜索领域的市场主导地位，英国竞争与市场管理局（CMA）于本周三提出了一系列旨在确保新闻和内容生产者能够更公平地处理其内容被使用的方式。这些措施包括允许出版商选择不将其内容用于驱动AI功能，例如AI概述，或者不将其内容用于训练谷歌搜索之外的AI模型。

CMA的这项举措，无疑为出版商在与大型科技平台的关系中争取到了更多的议价空间，也凸显了监管机构在全球范围内对数字市场公平竞争的持续关注。CMA表示，将在一年后公布此次咨询的结果，并决定是否采取进一步的行动。

谷歌的立场与挑战

对于CMA的咨询，谷歌在其博客文章中表示，公司“目前正在探索更新我们的控制选项，以允许网站明确选择退出搜索生成式AI功能。”不过，谷歌并未明确说明这些新的控制选项是否会向英国以外的出版商开放。

谷歌方面还强调：“我们的目标是，在保护搜索对于那些希望快速获取信息的用户而言的实用性，同时也要赋予网站合适的工具来管理其内容。”谷歌表示期待参与CMA的审查流程，并将继续与网站所有者及其他利益相关方就此议题进行讨论。

同时，谷歌也指出，任何新增的控制选项都应避免以“导致用户体验碎片化或混乱的方式”破坏谷歌搜索的整体性。这一表态反映出谷歌在满足出版商需求与维护自身产品体验之间的平衡考量。公司希望找到一条前进的道路，“为网站所有者和出版商提供更多选择。”

AI概述的准确性争议

值得注意的是，谷歌的AI概述功能在许多场合曾提供不准确的信息。例如，有外媒曾指出，谷歌AI摘要在回答“CNet是什么”时，错误地将其母公司识别为Red Ventures，而事实上，外媒CNet目前隶属于Ziff Davis。

这种信息错误，恰恰与谷歌希望避免的“碎片化和混乱体验”形成了鲜明对比。这进一步引发了关于AI生成内容质量和可靠性的讨论，也成为了出版商质疑AI概述功能合法性的一个重要论据。

未来展望

此次英国CMA的介入，以及谷歌随之做出的回应，预示着科技巨头在利用第三方内容发展AI功能方面将面临更严格的审查和更高的透明度要求。出版商与平台之间的权力平衡正在悄然发生变化，未来一年内，围绕内容使用权的博弈将持续演进，并可能为全球数字内容生态带来深远影响。新媒网跨境了解到，这一系列动态不仅关乎谷歌等平台的未来发展，更直接影响着全球内容创作者的生存与发展模式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-content-opt-out-uk-decision-1-year.html