谷歌AI搜索内容战！超3成创作者欲阻，跨境流量大考。

在全球数字信息日益碎片化与个性化的当下，搜索引擎巨头谷歌（Google）在AI搜索体验的推进上，正遭遇来自内容创作者和监管机构的双重审视。随着人工智能技术深度融入搜索结果呈现，内容出版商对其知识产权、流量及收入模式可能受到的影响，表达了持续的担忧。正是在这一背景下，谷歌近期表示，正在探索提供新的机制，允许网站所有者阻止其内容被用于AI搜索体验中的“AI概览”（AI Overviews）和“AI模式”（AI Mode）。

AI搜索变革下的谷歌新动向与监管压力

此次谷歌决定探索内容阻挡机制，并非无迹可寻。新媒网跨境了解到，此举是受到英国监管机构的明确要求和压力所致。英国监管机构认为，在AI驱动的搜索环境中，内容生产者对于其内容的授权与使用应拥有更多自主权，以保障其合法权益不受侵犯。谷歌的“AI概览”功能旨在直接在搜索结果页面提供由AI总结生成的信息，这通常意味着用户可能无需点击进入原始网站就能获取答案。而“AI模式”则更进一步，提供更具交互性和会话式的AI问答服务，深度整合和重组来自网络的内容。

对于广大内容出版商而言，这些AI驱动的搜索体验虽然提升了用户获取信息的效率，但也带来了潜在的风险。其中最核心的担忧在于，当AI直接呈现信息时，用户访问原始内容网站的流量将可能大幅减少。在依赖广告收入、订阅或直接销售的商业模式下，流量的流失无疑是对其生存基础的巨大冲击。此外，内容的合理使用、版权归属以及AI模型训练数据的伦理问题，也一直是业界讨论的焦点。在这种多方博弈下，谷歌选择主动响应监管要求，着手研究内容阻挡选项，旨在平衡各方利益，也反映了其在AI时代下对内容生态可持续发展的重视。

社媒平台X民意调查揭示内容创作者复杂心态

就在谷歌宣布探索内容阻挡机制之后，外媒在社交媒体平台X（前身为Twitter）上发起了一项关于内容创作者态度的民意调查，以了解他们是否会选择阻止谷歌使用其内容进行AI概览和AI模式展示。这项调查共收集了超过350份回复，结果呈现出内容创作者群体内部复杂而纠结的心态。

调查数据显示，约33.2%的受访者明确表示，他们会选择阻止谷歌使用其内容。这一比例不容小觑，它反映出相当一部分内容创作者对AI搜索模式的潜在负面影响持有高度警惕，并愿意采取实际行动来保护自身利益。这些创作者可能普遍担忧，如果他们的内容被AI免费“攫取”并用于生成摘要，将直接损害其网站流量和广告收入。

然而，与此同时，也有41.9%的受访者表示他们不会阻止谷歌。这一群体可能出于多种考虑：一部分人可能认为，即使AI概览会分流一部分流量，但出现在AI搜索结果中仍然能带来一定的品牌曝光和潜在用户引导；另一些人则可能相信，谷歌作为全球最大的搜索引擎，其AI功能将是未来的趋势，完全阻挡可能意味着失去重要的曝光机会，甚至被边缘化。此外，也有部分创作者可能对谷歌承诺的“探索新的分润或归因模式”抱有期待。

值得注意的是，另有24.9%的受访者表示“不确定”。这一近四分之一的比例，恰恰揭示了当前内容创作者群体在面对AI搜索新范式时的普遍迷茫和观望情绪。他们可能正在权衡利弊，等待更明确的政策、更成熟的技术解决方案，或是观望其他同行的选择。这种不确定性也表明，谷歌未来推出的阻挡机制，其具体细节、操作便利性以及可能带来的影响，都将深刻影响最终有多少创作者会真正启用这一功能。

内容创作者面临的核心困境与权衡

在AI搜索时代，内容创作者面临的核心困境，在于如何在“曝光度”与“可控性”之间寻求平衡。

一方面，搜索引擎是绝大多数网站获取自然流量的关键入口。谷歌的AI搜索功能，作为搜索体验的未来方向，无疑会占据越来越重要的位置。如果内容被AI概览或AI模式采纳，理论上能够提升内容的触达范围，甚至可能为品牌带来更广泛的认知度。对于一些专注于信息传播、而非直接通过网站广告变现的内容提供者来说，这种曝光可能是有价值的。

另一方面，过度依赖AI总结和呈现信息，势必会削弱用户直接访问原始网站的需求。对于那些内容生产成本高昂、依赖流量进行广告投放、销售商品或提供服务的创作者而言，这无异于釜底抽薪。他们的劳动成果被AI“二次加工”后免费呈现，而自身却可能失去最直接的收益来源。这引发了对知识产权保护的深层讨论：AI在训练和生成内容时，是否应向原始内容提供者支付合理的报酬？如何界定AI使用的“合理范围”？

此外，内容创作者还需要考虑实施阻挡机制可能带来的潜在后果。例如，如果大量网站选择阻挡，是否会影响其在传统搜索结果中的排名？谷歌是否会在算法中对这些选择阻挡的网站进行“惩罚”？虽然目前尚无明确证据表明会如此，但这种不确定性本身就构成了一种压力。因此，无论是选择接受还是选择阻挡，内容创作者都需要进行复杂的商业策略评估，权衡短期流量与长期品牌建设，以及可能承担的风险。

谷歌的AI搜索战略与行业背景

谷歌推动AI搜索体验，是其应对全球AI技术浪潮和市场竞争的必然选择。随着OpenAI等公司推出的生成式AI工具日益普及，用户对更智能、更直接的信息获取方式表现出强烈需求。谷歌在搜索领域的主导地位正面临前所未有的挑战，因此，将AI深度整合到搜索结果中，是其保持领先地位的关键战略。

“AI概览”和“AI模式”的推出，旨在为用户提供更精准、更个性化的信息服务，减少用户在大量搜索结果中筛选信息的负担。这符合现代用户对效率和便捷性的追求。然而，这种效率的提升，也必须建立在健康的内容生态基础之上。如果内容创作者普遍感受到利益受损，甚至选择集体“撤离”，将对AI模型的训练数据来源和搜索结果的丰富性构成长期威胁。

在此背景下，谷歌探索内容阻挡机制，可以被视为一种策略性的缓和措施。它既是对监管压力的回应，也是对内容创作者担忧的一种安抚。通过提供选择权，谷歌试图展现其对内容生态的责任，并避免潜在的法律纠纷和大规模内容流失。同时，这也为谷歌争取了时间，在未来可能推出更完善的版权保护、内容归因和收入分成模式，以期实现AI搜索体验与内容创作者利益的双赢。

未来展望与行业适应

谷歌探索内容阻挡机制的举动，预示着AI搜索与内容生态的关系将进入一个更深层次的调整期。对于中国的跨境电商、媒体和内容输出企业而言，密切关注这一国际动态至关重要。

首先，它将重新定义SEO（搜索引擎优化）的策略。传统的SEO可能需要调整，以适应AI概览和AI模式下的可见性。内容创作者可能需要思考，如何使自己的内容既能被AI高效理解和总结，又能吸引用户点击进入原始网站，获取更深层次的信息或完成购买转化。

其次，内容变现模式将面临重塑。如果AI总结成为主流，内容创作者可能需要探索更多元化的收入来源，例如付费内容、会员制、品牌合作、社群运营等，以减少对单一广告流量的依赖。

最后，国际监管趋势将对全球内容生态产生深远影响。英国监管机构的压力促使谷歌采取行动，未来其他国家和地区的监管机构也可能出台类似规定，甚至提出更严格的要求。内容创作者和平台方都需要提前做好准备，以适应日益复杂的全球数字内容法规。

新媒网跨境将持续关注谷歌AI搜索体验的进展，以及其对全球内容生态和跨境行业可能带来的深远影响，为广大从业者提供及时的专业洞察。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-block-creators-cross-border-test.html