谷歌AI联手苹果，触达亿级用户，跨境商机新风向！

近期，全球数字营销与搜索领域动态频频，多项关键更新与合作引发业界广泛关注。谷歌与微软两大科技巨头，相继发布了在人工智能、搜索算法、广告产品等方面的最新进展。这些变化不仅预示着搜索技术的深度革新，更将对跨境电商、数字营销及内容创作者产生深远影响。

2026年初，全球搜索排名再次出现波动，谷歌的搜索算法调整引起了部分网站流量的变化。此次波动虽未被谷歌官方确认为大规模核心更新，但其影响范围和持续时间仍值得业界密切关注。此前，谷歌搜索工程师约翰·穆勒（John Mueller）曾针对用户疑问明确指出，核心算法更新并不会对搜索结果中网站图标（Favicons）的显示产生影响，这意味着图标问题通常与网站自身配置相关。

谷歌AI战略深化：Gemini与Apple合作成为焦点

谷歌在人工智能领域的布局持续加速。首先，其强大的AI模型Gemini正在逐步整合“个人智能”（Personal Intelligence）功能，该功能已在Gemini应用程序中上线，并计划在不久后推广至谷歌搜索的AI模式中。这一进展预示着未来的搜索体验将更加个性化，AI能够基于用户的行为、偏好和历史记录，提供更为定制化的信息与服务。

更具战略意义的是，苹果公司已正式宣布选择谷歌Gemini作为其“Apple Intelligence”及Siri的底层AI技术支持。这一重量级合作将使Gemini的触角延伸至数亿苹果设备用户，无疑极大地增强了谷歌在AI生态系统中的影响力。对于谷歌而言，这不仅是技术实力的重要证明，也为其AI能力的商业化拓展提供了广阔空间。对于用户而言，这意味着未来Siri及其他苹果智能功能将具备更强大的理解和生成能力。新媒网跨境了解到，谷歌在推进AI体验的同时，也明确表示会将核心搜索信号融入其AI服务中，以确保AI生成内容的准确性和权威性。

AI模式下的商业新范式与挑战

随着AI模式在搜索中的地位日益提升，谷歌也推出了相应的商业化探索。在AI模式中，谷歌引入了“直达优惠广告”（Direct Offer Ads）这一新的广告形式，旨在为用户提供更直接、更具吸引力的商业信息。

与此同时，“通用商务协议”（Universal Commerce Protocol, UCP）也正式上线。UCP旨在标准化跨平台、跨设备的购物体验，为消费者提供更流畅、一致的交易流程。谷歌此举意在构建一个更加统一和高效的数字商务生态。在这一框架下，谷歌Merchant Center（商家中心）还推出了“品牌AI代理”（Branded AI Agents）功能，允许商家创建具有自身品牌特色的AI助手，为消费者提供个性化的购物咨询和服务。值得注意的是，谷歌明确禁止UCP或AI模式中展示的商品价格与网站上实际价格不符，以维护消费者信任和市场公平性。

然而，AI在搜索中的深度应用也带来了一些新的挑战。谷歌的AI概览（AI Overviews）功能，尽管旨在提供快速摘要，但在某些情况下，尤其在本地搜索领域，正导致本地商家信息包（Local Pack）的曝光率显著下降。这引发了本地SEO（搜索引擎优化）从业者的广泛担忧，认为AI概览可能抢占原本属于本地商家在搜索结果页的显眼位置。对此，约翰·穆勒表示，通用商务协议（UCP）的推出并不会“扼杀”传统的SEO，而是会在新的商业环境下带来新的优化机遇。

此外，谷歌正调整其算法，优先移除搜索及新闻内容中涉及“预测性新闻”的内容。此举旨在打击虚假信息和未经证实的消息传播，提升信息的可信度。谷歌还重申，在合理范围内，品牌旗下网站之间的相互链接是允许且健康的。

谷歌趋势、广告产品与AdSense动态

谷歌趋势（Google Trends）的探索页面近期也更新，集成了Gemini功能，使得用户能够更智能地分析搜索趋势和洞察市场动态。AI模式中也新增了“探索指南和文章”广告形式，进一步丰富了AI环境下的广告类型。

在谷歌广告（Google Ads）方面，多项更新旨在提升广告主的投放效率和灵活性。包括“总预算”（Campaign Total Budgets）功能已作为开放测试版全面上线，允许广告主更精细地控制广告系列支出。此外，账户设置流程得到优化，支持更快速地创建新广告系列。效果最大化（Performance Max）广告系列现在支持资产的A/B测试，帮助广告主优化广告素材。购物广告（Shopping Ads）也开始测试对商品标题和图片的A/B测试功能。手动每次点击费用（Manual CPC）出价选择流程得到简化，提升了用户体验。部分广告主还观察到谷歌广告的品牌链接（Brand Linking）实验功能，这可能为品牌间合作提供新的广告形式。

然而，本周有报道指出，AdSense平台的每千次展示收入（eCPM）和每千次会话收入（RPM）再次出现下降，引发内容发布商的抱怨。目前尚不清楚这是普遍现象还是由技术故障引起。

微软广告的创新步伐

与此同时，微软广告（Microsoft Advertising）也在积极迭代其产品，推出了一系列新功能以增强广告主的投放能力。其中包括客户获取目标（Customer Acquisition Goals）的开放测试版，允许广告主专注于获取新客户。新增的市场份额（Share of Voice, SOV）指标，为广告主提供了更全面的竞争洞察。资产组层级的URL选项和跟踪模板进一步提升了广告管理的精细度。搜索主题（Search Theme）的限制得到提高，扩展了广告主题的覆盖范围。增强的资产组导入功能简化了广告素材的迁移。内容定位（Content Targeting）功能现已全面可用，助力广告主触达更精准的受众。地点定位功能得到改进，以及响应式搜索广告（Responsive Search Ads）中自动生成资产的能力，都将帮助广告主在竞争激烈的市场中脱颖而出。

新媒网跨境获悉，上述诸多更新共同描绘了2026年初数字营销和搜索技术演进的图景。无论是谷歌在AI领域的深度融合，还是微软广告的持续创新，都指向了一个更加智能化、个性化和高效的数字生态。跨境从业者需密切关注这些变化，适时调整策略，以适应不断演进的全球市场。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-apple-boosts-millions-cb-biz.html