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谷歌搜索产品副总裁罗比·斯坦近日明确表示，即使人工智能正在重塑搜索格局，广告业务也绝不会消失。这一表态为业界关注AI时代下广告的走向提供了清晰指引。

随着人工智能技术的飞速发展，传统的搜索模式正面临变革。人们普遍猜测，AI驱动的对话式搜索和多模态查询将对现有广告体系产生冲击。然而，谷歌核心人物的这一论断，无疑给广告主们吃下了一颗定心丸。

谷歌高管：广告是用户体验的延伸

在与外媒“硅谷女孩”的采访中，当被问及谷歌广告未来是否会消失时，谷歌搜索产品副总裁罗比·斯坦斩钉截铁地回应：“不认为它们会消失。”他进一步指出，在人工智能的影响下，用户的行为模式正在“真正地扩展”，而非从搜索中转移。

新媒网跨境了解到，谷歌已经在其AI体验中启动了广告实验。斯坦表示：“我们已经在AI模式和谷歌AI体验中启动了一些广告实验。”他强调，公司首先专注于打造卓越的消费者产品，但用户也开始在这些体验中看到一些广告实验。这表明谷歌正在积极探索，而非被动等待。

有机搜索结果：独立于广告，基于网络内容

值得注意的是，谷歌在强调广告存在的同时，也明确了其AI推荐内容与广告之间的界限。罗比·斯坦指出，AI推荐并非由广告输入驱动。“它不使用广告信息。这完全是基于网络上的内容以及谷歌信息系统中的信息完成的。”这意味着，谷歌致力于维护其搜索结果的客观性和公正性，确保用户的AI查询能够获得纯粹基于信息质量的推荐。

这一原则的坚持，对于确保AI搜索的公信力至关重要。它保障了用户获取的信息首先是根据相关性和权威性筛选而来，而非受商业利益直接影响。

新颖广告形式：深度融合用户需求

展望未来，罗比·斯坦透露，业界应期待“新颖且创新的广告形式”的出现。他坦言目前仍处于“早期阶段”，谷歌正在探索“广告可能以何种形式出现在这些系统中”。

他举例说明了未来广告可能的情景：“我们不认为人们寻找信息时应该有任何障碍。所以，如果有信息存在，就应该被找到。但我认为你会发现，可能会出现一些新颖的广告形式，比如你在购物，或者正在进行房屋改造。”他进一步解释道，如果系统拥有更多信息，并且用户能够更清晰地表达他们的需求，例如“我需要这种木材，我有这些承包商选择，这是我的限制条件，这是我的价格范围”，那么系统就能提供“更精细的推荐，或者潜在的其他服务，或者对你更有用的交易”。罗比·斯坦强调：“这些都是我们正在思考的事情。”

新媒网跨境认为，这种新的广告模式将不再是简单的关键词匹配，而是更深层次地理解用户意图，结合用户提供的情境、偏好和限制，智能推荐更精准、更个性化的产品或服务。这将是对传统广告模式的颠覆性升级，旨在让广告本身成为用户解决问题的有效组成部分。

行业启示：品牌需适应对话式与多模态查询

尽管罗比·斯坦的发言并未给出具体的“新颖广告形式”细节，但其核心信息已然明确：广告在AI时代不会消失，而是会以更智能、更融合的方式进化。对于品牌和广告主而言，这意味着他们需要重新审视并调整营销策略。

新媒网跨境了解到，谷歌已在第四季度前向品牌方简要介绍了AI模式中的广告，预示着这些新形式的推出已进入准备阶段。品牌方若想在未来的对话式或多模态查询中保持可见性，就必须密切关注这些新广告形式的发展，并积极探索如何将自身产品和服务融入到更加自然、个性化和上下文相关的用户体验中。这将要求品牌更加注重内容的质量、信息的结构化，以及与AI系统进行有效交互的能力，以确保在新的搜索生态中占据有利位置。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-ads-wont-disappear-q4-new-forms.html