谷歌AI模式上线新内容广告，跨境商家抢占流量新高地。

全球数字营销领域正经历一场深刻变革，搜索巨头谷歌在将其生成式AI技术深度整合入核心搜索产品后，其广告模式的演进备受业界关注。新媒网跨境了解到，近日，谷歌AI模式（AI Mode）的搜索结果中，有迹象表明一种全新的广告格式——“探索指南和文章”（Explore guides and articles）广告——正在进行测试或即将推出。这预示着除了此前已观察到的直接优惠广告外，AI模式的广告生态将进一步丰富。

谷歌AI模式广告新动向：聚焦内容型广告

资深数字营销专家格伦·盖布（Glenn Gabe）于2026年1月14日在社媒平台X上发布了一则消息及截图，揭示了这一新变化。根据其观察，谷歌AI模式中出现了一种与用户查询相关的“指南和文章”广告形式。这不同于以往的直接产品或服务推广，而是将用户的搜索意图导向更深度的内容。

这一发现的具体情境是，当用户在谷歌的AI搜索模式下进行查询时，除了AI生成的总结性信息外，还会显示一个明确标记为广告的区块。该区块的内容并非直接的商品链接或服务入口，而是推荐用户点击“探索指南和文章”以获取更多相关信息。这一设计旨在引导用户深入阅读与其查询主题高度契合的专业指南或深度文章。

此举表明谷歌正积极探索如何在AI驱动的搜索环境中，平衡用户体验、信息获取效率与商业变现模式。此前，AI模式中曾出现过直接展示商品或服务的“直接优惠”广告。此次新增的“探索指南和文章”广告，则将广告的范畴从交易型拓展到了内容型，为内容发布者和知识型服务提供商开辟了新的展示渠道。

AI驱动的搜索变革与内容流量挑战

谷歌近年来大力推进其生成式AI在搜索领域的应用，推出了诸如Search Generative Experience（SGE）等功能，旨在通过AI直接提供整合后的答案，而非仅仅是链接列表。这种“AI模式”的出现，无疑对传统的搜索结果页面（SERP）和用户行为模式产生了深远影响。

在传统的搜索模式下，内容发布者和网站主要依赖搜索引擎优化（SEO）来获取有机流量，用户通常通过点击搜索结果中的链接进入网站。然而，当AI模式能够直接给出详尽答案时，用户点击外部链接的需求可能会随之降低。这使得许多依赖内容流量的发布商面临前所未有的挑战：尽管其内容可能被AI引用或整合，但直接的网站访问量却可能减少，进而影响广告收入等商业模式的可持续性。

正是在这一背景下，谷歌AI模式中广告形式的演变显得尤为关键。如果AI模式下的有机链接点击率普遍不高，那么广告可能会成为内容发布者在这一新生态中获取流量的重要甚至主要途径。如何设计这些广告，使其既能满足用户的深度信息需求，又能为内容创作者带来商业价值，是谷歌及其合作伙伴需要持续探索的议题。

“探索指南和文章”广告的潜在影响

对于内容发布者而言：

1. 新的流量来源： 这种内容型广告为那些提供高质量指南、教程、深度分析文章的网站提供了一个新的曝光机会。在AI模式可能削弱传统有机流量的背景下，这可能成为维持甚至增长用户访问量的重要渠道。
2. 内容策略的调整： 发布者可能需要更加重视内容的深度、权威性和结构化，以确保其文章能够被广告系统识别并推荐为“指南和文章”。这意味着未来在AI搜索环境中，优质、专业的长篇内容可能会获得更多商业变现的机会。
3. 商业模式的再思考： 如果通过广告获取流量成为常态，发布者将需要评估广告投入产出比，并可能调整其内部的广告变现策略，如提高站内广告单价、探索订阅模式或直接销售知识产品等。

对于广告主和品牌而言：

1. 触达更精准的用户： 购买“探索指南和文章”广告位的品牌，可以在用户寻求深度信息、处于研究和决策初期阶段时触达他们。这有助于品牌在用户旅程早期建立权威性和信任度。
2. 内容营销的重要性提升： 品牌需要投入更多资源来创建高质量、有价值的“指南和文章”，而不仅仅是产品页面或促销信息，以满足AI模式下用户对深度内容的需求。
3. 竞争格局的变化： 随着更多广告主进入这一新的广告领域，内容广告的竞争可能会加剧，促使广告主不断优化其内容质量和广告投放策略。

对于用户体验而言：

1. 更全面的信息获取： 用户可以在AI生成摘要的同时，通过广告快速找到更详尽、专业的指南和文章，从而获得更全面的信息。
2. 广告与内容的融合： 这种形式的广告，如果内容质量高，可能会被用户视为有价值的信息补充，而非干扰。关键在于广告内容与用户搜索意图的高度匹配度。

行业展望：AI搜索与广告的未来走向

谷歌AI模式中“探索指南和文章”广告的推出，是其在AI时代探索可持续商业模式的重要一步。这表明谷歌不仅致力于通过AI提升搜索体验，也在积极构建一个能够支持内容创作者和广告主的全新生态系统。

随着AI技术的不断进步和用户行为的持续演变，搜索广告的形式和内容都将面临更多创新。如何平衡AI的便利性、内容的丰富性以及商业化的必要性，将是所有搜索引擎和内容平台需要长期面对的课题。对于中国的跨境电商行业而言，了解并适应这些变化，尤其是谷歌在核心搜索和广告策略上的调整，对于优化海外市场营销策略、提升品牌国际影响力至关重要。新媒网跨境将持续关注这一领域的最新动态，为行业提供深入的洞察和分析。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-ads-explore-content-cross-border.html