谷歌AI营销新突破！广告顾问、分析顾问上线，赋能超200万账户。

谷歌于近期宣布，其备受期待的智能聊天机器人工具——广告顾问（Ads Advisor）和分析顾问（Analytics Advisor）现已全面上线。这些工具的推出，标志着谷歌在将生成式AI技术深度整合到其广告和分析平台方面迈出了重要一步。

新媒网跨境了解到，谷歌全球广告副总裁丹·泰勒在近期的一次媒体问答环节中提到，这两款平台内嵌的聊天机器人解决方案已全面面向所有英语账户开放。它们最早于今年五月的谷歌营销直播活动中首次亮相。

广告顾问和分析顾问作为谷歌广告（Google Ads）和谷歌分析（Google Analytics）的基础功能，被内置于各自平台之中。泰勒表示，广告顾问是一位“AI专家，能够生成完全个性化的建议并自动化复杂的任务”，而分析顾问则充当“一位个人数据分析师，深度融入谷歌分析平台”。

这两款全新的智能平台工具，是谷歌广告商多年来将AI融入工作流程这一更广泛趋势的体现。泰勒介绍，谷歌主要的AI驱动型广告产品——效果最大化（Performance Max）已拥有超过一百万的广告客户，同时，目前已有两百万个不同的账户在使用谷歌的某种AI生成创意功能。

广告顾问的初期应用场景涵盖多个关键领域。它能够显著加快广告活动的启动速度，通过将广告客户的宏观目标（如销售额及其他业务指标）转化为一份可几乎即时启动的媒体计划，从而将松散的营销简报具体化。

此AI工具进一步负责广告活动的优化，包括推荐新的媒体渠道或关键词。泰勒指出，该AI还可作为“强大的头脑风暴和生成工具”，用于开发新的创意策略。

鉴于数百万广告客户已选择使用谷歌的AI生成创意工具，广告顾问能够编辑或生成新的文本、图像乃至视频素材。

这些服务对于缺乏专业营销团队的中小型广告客户尤为实用，因为他们通常“希望将更多时间用于经营业务，而非管理广告活动”。

举例而言，一个直接的优势体现在广告设置初期，系统会主动询问广告客户是倾向于定位搜索意图还是特定的受众人口统计数据。泰勒表示，这类输入“有助于激发”AI在后续广告活动中理解优先次序。

针对分析顾问，谷歌主要面向希望摆脱手动提取数据和数据科学专业知识需求的大型广告客户或网站运营商。泰勒表示，如今广告客户可以通过自然语言提示，由平台智能代理来准备各类报告。

泰勒强调，这些新的平台内嵌聊天机器人“让营销人员能够将精力更多地投入到他们最擅长的领域：战略、创意以及驱动实际业务成果，而非解决故障、提取数据和繁琐的手动操作。”值得关注的是，当前战略制定、创意发想及实际成果的驱动，也已逐步纳入平台智能代理的能力范畴。

泰勒在谷歌已经工作了二十年，这段时间甚至早于第一部iPhone的问世，更不用说流媒体概念的兴起。他表示：“我对当前广告客户所面临的机遇从未如此兴奋。”

这其中缘由何在？尽管普遍来看，传统品牌、数字原生品牌以及各类广告商的情绪可能偏向低迷和悲观，泰勒却认为：“我们正处于AI驱动的扩张时期，且涉及多个方面。”

作为一家搜索引擎公司，谷歌观察到消费者AI产品正重塑人们在线搜索信息、浏览网页并最终完成购买的方式。泰勒指出，搜索查询变得更长、更复杂，呈现为一系列问题。产品研究与购买之间的界限正在模糊。

泰勒承认，在这一新趋势下，品牌更难以预测哪些策略会奏效，以及何种关键词能带来效果。但他同时强调，营销人员如果能像这些智能顾问一样积极拥抱AI，便能“在这个扩张时期以消费者的速度前进”。

对于营销人员而言，当前世界可能显得复杂。但向聊天机器人发出指令并不复杂。正如泰勒在介绍这些新的智能顾问时所说：“AI及其新兴能力有望改善并简化广告业务。”

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