谷歌AI广告2026年！代理工具重塑跨境电商新商机。

全球跨境电商领域的最新动态显示，以人工智能（AI）驱动的广告创新正成为行业焦点。新媒网跨境获悉，互联网巨头谷歌近期预告了一系列基于AI技术的新广告功能，旨在顺应当前用户内容发现趋势，并助力营销人员最大限度地利用系统性消费者偏好理解所带来的机会。

谷歌广告与商务部总经理维迪娅·斯里尼瓦桑在其年度信函中，分享了谷歌在广告规划方面的洞察，并指出2026年谷歌将在多个领域推出更多创新。

AI搜索回复中的全新广告形式

斯里尼瓦桑首先详细介绍了谷歌在AI回复中集成广告的最新进展。一项新的广告选项将能够根据AI生成的答案，展示相关的产品。这一功能的核心是，当用户通过AI模式进行搜索并获得AI总结的答案时，谷歌将在这些答案旁边或下方展示与内容高度匹配的赞助产品。

根据谷歌公布的演示序列，用户在AI模式下接收信息的同时，会看到一系列与AI答案相关的产品推荐。谷歌明确表示，这些推广内容将清楚地标注为“赞助”（Sponsored），以确保用户能够清晰识别付费展示位置。此举旨在确保信息的透明度，避免用户混淆AI生成的客观信息与商业推广内容。

这一新广告形式目前处于内部测试阶段，谷歌计划于2026年晚些时候正式推出AI答案广告。与此同时，谷歌还在开发其“直接优惠”（Direct Offers）选项，该功能将允许商家直接向用户提供根据AI回复定制的推广优惠。这意味着，推广优惠将与AI答案更直接地关联，为营销人员提供了一种新的方式，以利用AI聊天机器人日益增长的使用率来触达目标受众。

AI代理工具的深化应用与“统一商务协议”

谷歌还在积极扩展其AI代理工具的应用范围。谷歌方面认为，随着越来越多的消费者习惯于让AI工具代劳各种任务，AI代理将在未来的消费行为中扮演更重要的角色。

为此，谷歌推出了“统一商务协议”（UCP）。这项协议旨在标准化业务与AI代理在整个购物旅程中的连接方式，其中包含了实现安全数字身份验证和支付的关键步骤。UCP的引入，显著提升了谷歌内部的购物体验。

目前，基于UCP的结账功能正在美国市场逐步推出。美国的消费者已经可以在谷歌搜索的AI模式和Gemini应用程序中，直接从Etsy和Wayfair等电商平台购买商品，而无需离开AI对话界面。谷歌进一步透露，Shopify、Target和Walmart等知名零售商的UCP结账功能也将很快上线。

这一创新将极大简化AI聊天机器人内部的交易流程，让消费者能够在不中断聊天流的情况下完成购买。对于跨境电商而言，这意味着AI代理工具不仅仅是信息获取的入口，更可能成为一个无缝的交易闭环，从而改变用户传统的购物路径和决策方式。

AI赋能创作者营销连接：Open Call流程

除了上述两项创新，谷歌也在寻求改进其连接品牌与相关创作者以进行协作推广的流程。目前，谷歌的“开放征集”（Open Call）流程正在美国进行测试。

Open Call允许品牌方发布征集用户生成内容（UGC）创意视频的请求。其核心目标是帮助品牌找到合适的创作者，以便在推广活动中进行合作。品牌可以提出具体的内容需求、目标受众和推广主题，创作者则可以根据自身特长和兴趣进行响应。

新媒网跨境了解到，谷歌正计划进一步扩展这一功能，并引入AI技术来优化品牌与创作者社区的匹配效率。通过AI算法，谷歌将能够更精准地识别哪些创作者社区对特定品牌的产品更感兴趣，从而提升合作的成功率和营销效果。AI的运用将使得品牌找到高契合度的创作者变得更加高效和精准。

对跨境行业的启示与展望

谷歌此次预告的一系列AI驱动广告创新，无疑为全球数字营销领域带来了新的风向。从AI搜索回复中的广告植入，到AI代理工具在购物流程中的深度整合，再到AI助力创作者营销的精准匹配，这些举措都体现了AI技术在重塑广告生态系统中的核心作用。

随着消费者日益依赖AI获取信息和完成各种任务，广告商和品牌方必须重新审视其营销策略。AI驱动的广告形式能够帮助品牌在用户获取信息的第一时间进行精准触达，而AI代理工具则可能大幅缩短用户的购物路径，提供更加无缝的购物体验。新媒网跨境认为，对于中国跨境电商卖家而言，密切关注并适应这些变化至关重要，这可能意味着需要调整广告投放策略、优化内容创作，并探索如何利用AI工具提升用户转化效率。

未来，可以预见，随着AI基础设施运行成本的持续投入，其他AI平台也将可能效仿谷歌，集成类似的广告和商业化功能，以补充其巨大的运营开销。这预示着一个由AI驱动、更加智能化和个性化的数字广告时代正在加速到来。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-ads-agent-2026-ecomm-opps.html