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谷歌在全球数字广告领域再次迈出重要一步，宣布计划在2025年年底前，将其AI概览（AI Overviews）中的广告投放功能，从美国市场扩展至部分英语国家和地区。这一举措预示着AI驱动的搜索体验将进一步深入商业化，并可能对全球广告主的策略带来深远影响。

新媒网跨境获悉，谷歌在最近举行的Google Access会议上确认了这一扩展计划。此举意味着，在生成式AI答案日益成为搜索核心组成部分的背景下，广告将直接出现在AI总结旁边，而非仅限于传统的文本搜索结果页面。这一变化标志着广告主触达用户的方式正在经历结构性调整。

事件概述：AI概览广告全球拓展计划

此次谷歌宣布的AI概览广告扩展，核心内容明确：计划在2025年年底之前，将这一广告形式从美国市场推广至更多英语语言环境的国家和地区。这一消息在Google Access会议期间得到了谷歌公司的证实。

AI概览广告的首次亮相是在2025年的Google Marketing Live大会上。当时，谷歌介绍了这项创新功能，允许品牌和广告主在用户提出复杂、多部分查询时，其广告能够嵌入到生成式AI的答案之中。这意味着，用户的搜索体验从传统的链接点击模式，逐步演变为更加直接、整合的信息获取与消费模式。

此次扩展计划，其“谁”（Who）是全球数字广告巨头谷歌；“发生了什么”（What）是谷歌将AI概览广告的覆盖范围从美国扩大到更多英语市场；“何时发生”（When）是在2025年年底之前；“何地发生”（Where）是从美国扩展到其他特定的英语国家和地区；“为何发生”（Why）是谷歌持续深化人工智能在搜索中的应用，并探索其商业化潜力；“如何发展”（How）是谷歌通过Google Access会议确认此计划，并将在未来逐步推出。这一系列事件的展开，为跨境电商及全球广告行业绘制了新的发展蓝图。

背景关联：AI在搜索中的演进与商业化布局

谷歌长期以来致力于将人工智能技术深度融入其核心搜索产品。AI概览（AI Overviews），作为谷歌搜索生成体验（SGE）的一部分，旨在通过AI的能力，为用户提供更精炼、直接的答案，尤其是在面对复杂或多维度查询时。传统的搜索结果通常以网页链接列表形式呈现，而AI概览则通过整合不同来源的信息，生成一段总结性的文本，直接回答用户的问题，从而提升搜索效率和用户体验。

将广告植入AI概览，是谷歌在AI时代对搜索商业模式的又一次重要探索。过去，谷歌的广告收入主要来源于用户点击关键词广告（AdWords）以及内容网络广告（AdSense）。这些广告通常以独立的模块或链接形式出现在搜索结果页面的顶部、底部或侧边栏。然而，随着AI概览开始直接提供答案，用户可能不再需要像过去那样频繁地点击进入外部网站。在这种背景下，谷歌需要找到一种新的、与AI驱动的搜索体验无缝结合的广告形式，以确保其核心商业模式的持续健康发展。AI概览广告的推出，正是为了应对这一转变，确保在用户获取信息路径缩短的同时，广告主依然能够有效地触达潜在消费者。

AI概览广告的工作原理，不同于传统的上下文匹配或关键词竞价。它允许品牌广告在AI生成的答案中以更自然、更具情境关联性的方式出现。例如，当用户提出一个包含产品比较、购买建议或复杂概念解释的查询时，AI概览在提供总结性信息的同时，可以直接推荐相关的产品、服务或品牌，并通过整合的广告位展现出来。这种整合式的广告形式，旨在让广告成为信息的一部分，而非简单的干扰项，从而提升广告的相关性和用户接受度。

对广告主的影响与策略调整

谷歌AI概览广告的全球拓展，对广大广告主，尤其是跨境电商卖家，以及依赖数字营销触达全球用户的企业而言，意味着其广告策略和用户互动模式都将面临重新审视与调整。这一变化不应被简单视为增加一个广告位，而是搜索广告生态系统在AI驱动下的一次深刻演进。

首先，广告展示形式与可见性发生转变。 过去，广告主习惯于在搜索结果页面上争夺排名靠前的传统广告位。然而，随着AI概览的出现，以及广告直接嵌入AI总结的模式，广告的可见性不再仅仅取决于排名或创意吸引力。广告主需要思考如何让自己的信息被AI系统更好地理解和整合，以确保在AI概览生成答案时，能够以原生且相关的方式呈现。这意味着，广告创意、落地页内容以及品牌信息，可能需要更深入地与自然语言处理和语义理解相结合，以适应AI的“语境”。

其次，用户互动模式趋于对话化与情境化。 AI概览的设计初衷是提供直接、全面的答案，这使得用户的搜索行为从零散的关键词输入和链接点击，转向更具对话性和探索性的模式。用户可能直接通过追问或多轮交互来获取更深层的信息。在这种背景下，广告内容需要从“硬性推销”转向“信息补充”和“价值提供”。广告主应考虑如何将产品或服务信息融入到用户的决策路径中，成为解决问题的一部分，而非突兀的营销信息。例如，当用户查询某个产品的功能时，广告可以巧妙地展示自家产品如何满足这些功能需求，并提供更多具体细节或购买渠道。

第三，优化策略与衡量标准需要调整。 在传统的搜索广告中，关键词匹配、竞价排名、点击率（CTR）和转化率是核心优化指标。但在AI概览广告环境中，这些指标的权重和计算方式可能发生变化。广告主可能需要更多地关注“参与度”（Engagement）、“信息采纳度”（Information Adoption）以及广告内容与AI概览答案的“协同性”。如何优化广告内容，使其更好地与生成式AI答案融合，并引导用户进行下一步的互动（例如访问官网、了解详情），将成为新的挑战。数据分析师需要开发新的模型来评估AI概览广告的实际效果，并提供更具洞察力的报告。

第四，内容策略的重要性日益凸显。 鉴于AI概览依赖对海量信息的理解和总结，广告主的高质量、结构化内容将变得更加关键。这意味着，除了传统的广告语，品牌可能需要投入更多资源来创建丰富、准确、易于AI理解的产品描述、品牌故事、用户指南和常见问题解答。这些内容不仅服务于传统SEO，更重要的是为AI概览提供“学习”和“引用”的素材，从而增加广告被整合进AI答案的可能性和相关性。

最后，市场拓展的地域特性。 谷歌将AI概览广告扩展至美国以外的英语市场，意味着广告主在进行全球营销布局时，需要将这一新形式纳入考量。不同英语国家和地区的用户搜索习惯、文化背景和消费偏好可能存在差异。广告主在推广AI概览广告时，需要进行本地化调整，确保广告内容和呈现方式符合当地受众的期待，并与当地的商业环境和法律法规相符。

行业观点与事态进展

谷歌AI概览广告的扩展，迅速引起了行业内的关注。Profitmetrics.io的首席执行官Frederik Boysen在参加谷歌的Access会议后，便通过职业社交平台领英（LinkedIn）分享了这一最新动态，这进一步证实了该消息的准确性，也显示出行业对谷歌这一战略举措的高度重视。业内专家普遍认为，这将是谷歌在搜索广告领域的一次重大转型，预示着未来数字营销将更加注重内容原生性和AI语境下的精准触达。

谷歌采取的是“逐步推出”策略，这给予了广告主和用户足够的时间来适应新的广告投放位置和格式。这种渐进式的推广方式具有多重意义。对于广告主而言，它提供了宝贵的早期观察窗口，可以深入了解生成式AI如何改变搜索广告的可见性、表现和衡量方式。通过对早期数据的分析和反馈，广告主能够逐步调整其营销策略，优化广告创意，并探索在AI驱动的搜索环境中实现最佳广告效果的方法。

对于谷歌自身而言，这种“小步快跑”的方式也使其能够收集用户反馈，评估AI概览广告对用户体验的影响，并持续优化其算法和广告系统。这有助于谷歌在确保商业化的同时，维持其用户体验的核心优势。此外，这也为未来将AI概览广告进一步扩展到更多语言市场和地区积累经验和数据支持。

新媒网跨境认为，此次谷歌AI概览广告的全球拓展，不仅是其自身商业模式的进化，更是整个数字广告行业向智能化、情境化发展的一个缩影。随着人工智能技术日益成熟并深入渗透到用户获取信息的核心路径中，广告主和营销人员必须以前瞻性的视角，积极适应这种变革，从内容创作、策略优化到效果衡量，全面拥抱AI带来的新范式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-ads-2025-english-markets-for-cb.html