谷歌AI概览广告覆盖12国，跨境卖家如何抓住新商机？

新媒网跨境获悉，全球搜索巨头谷歌近期对其人工智能概览（AI Overviews）中的广告投放策略进行了重要更新。此次调整悄然在其广告文档中披露，明确指出AI概览广告已扩展至美国以外的11个国家和地区，并首次提及将在部分非高度敏感的垂直领域展示广告。

AI概览广告版图拓宽：覆盖12国市场

根据谷歌最新更新的官方文档，AI概览中可包含广告的地区已从此前仅限于美国，扩展至包括澳大利亚、加拿大、印度、印度尼西亚、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、新加坡以及美国在内的共计12个国家和地区。

在此次文档更新之前，谷歌曾表示AI概览广告仅在美国可用，并“即将扩展至部分英语国家”。此次详细列出具体国家，标志着谷歌在AI搜索结果中整合广告的步伐明显加快，且其市场策略正向更广泛的全球范围渗透。这些国家覆盖了英语主要市场，同时也包括了南亚、东南亚和非洲等新兴经济体，显示出谷歌对不同地域市场潜力的重视。

对于这些国家的广告主而言，此次调整意味着其广告内容将有机会直接呈现在用户搜索结果顶部的AI生成摘要中。传统搜索广告通常在标准搜索结果页面的顶部或底部出现，而AI概览广告则是在用户提出查询后，由AI总结提供信息时同步展示，这无疑为广告曝光提供了新的高价值位置。此举可能重塑这些市场内品牌与消费者互动的路径，并对现有搜索广告生态带来新的变化。

敏感垂直领域广告政策：谨慎开放与严格限制并存

在拓宽地理范围的同时，谷歌也对其在敏感垂直领域投放AI概览广告的政策进行了调整。最新文档指出，谷歌目前不会在涉及“成人、酒精、赌博、金融、医疗保健、政治”等高度敏感的垂直领域展示AI概览广告，并强调还包括“更多敏感垂直领域”。然而，文档中新增的表述“我们现在正在为一些敏感的垂直领域在AI概览中展示广告”，表明谷歌对部分“非高度敏感”的垂直领域，已开始进行有限度的广告投放。

这一措辞的细微变化值得关注。长期以来，谷歌对涉及社会伦理、公共健康、政治敏感等内容的广告投放一直持高度谨慎态度，旨在维护其平台内容的权威性、中立性以及用户体验的安全性。此次调整在保持对特定高敏感领域严格限制的同时，似乎在探索更精细化的广告投放策略。

对于被明确排除的垂直领域，如金融和医疗保健，其广告内容直接关系到用户的财产安全和生命健康，广告的真实性、合规性及可能带来的误导性风险较高。政治类广告则可能影响公众舆论和民主进程。因此，谷歌在此类领域保持严格限制，旨在避免潜在的法律风险、品牌声誉受损以及用户信任危机。此举也反映了谷歌在人工智能广告变现与企业社会责任之间寻求平衡的考量。

AI概览与广告整合的行业背景

谷歌此次对AI概览广告政策的调整，是其在生成式AI浪潮下，对核心搜索产品进行深度革新和商业化探索的必然一步。随着OpenAI等公司在生成式AI领域的快速发展，并推出ChatGPT等现象级产品，全球科技巨头纷纷加大对AI技术的投入，并积极将其融入现有产品线。

谷歌推出的AI概览，正是其将生成式AI技术应用于搜索结果呈现方式的重大尝试。AI概览通过总结网络信息，直接为用户提供精炼的答案，旨在提升搜索效率和用户体验。然而，运行和维护复杂的生成式AI模型需要巨大的计算资源和投入，如何有效地将其商业化，以支撑AI研发和运营成本，成为谷歌面临的重要课题。将广告融入AI概览，是谷歌实现这一目标的关键策略之一。

同时，搜索广告市场竞争日趋激烈。微软等竞争对手也在其搜索引擎中整合了AI聊天功能和广告，这促使谷歌加快了其AI搜索广告的部署。通过拓展AI概览广告的地域和部分垂直领域，谷歌旨在巩固其在全球搜索广告市场的领导地位，并在新的AI驱动搜索范式下，为广告主创造新的价值，同时为自身开拓新的营收增长点。

未来，AI概览广告的形态、投放逻辑以及用户接受度将持续受到业界关注。如何在提供便捷AI摘要的同时，实现广告的有效融入且不影响用户体验，将是谷歌及其广告合作伙伴需要不断探索和优化的重要课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-ads-12-countries-new-opportunities.html