Google AI广告工具升级，高效投放破新纪录！

Google推出新工具，进一步自动化营销流程

新媒网跨境了解到，在距离Google一年一度的产品发布活动Google Marketing Live不到一个月之际，Google率先发布了数项AI Max工具套件的新功能。AI Max首次亮相已有一年时间，此次更新旨在进一步优化广告主在日益“对话化、视觉化、个性化”的搜索环境中的广告投放流程。这些变革的背后，离不开人工智能驱动的应用负荷与营销趋势。

据Google搜索与电商全球广告解决方案副总裁Brendon Kraham透露，AI Max已是Google增长最快的AI搜索产品之一，此次新增功能定位于帮助广告主更高效、更灵活地管理广告活动。他指出：“未来一定是更加自动化的。人工智能不仅仅改变了消费者的体验，也可以成为营销人员的灵活工具。”

以下是新媒网跨境对最新AI Max更新的一些关键解读。

AI Brief工具：为创意与目标护航

此次更新中，Google推出了名为AI Brief的新工具，这是AI Max套件中的一部分。AI Brief旨在让广告主通过简单写一份简报，即可设定广告活动的创意方向与目标守则，这是一种有别于传统人工关键词列表和手动设置的新方式。

通过该工具，广告主可以设定消息传递准则及技术参数。例如，他们可以指示AI排除广告中的价格信息，或通过Matching Guidelines（匹配指南）设定应优先或避免的搜索结果关键词，比如突出“健康储藏室必备品”相关内容。此外，通过Audience Guidelines（受众指南），广告主还能帮助AI识别目标用户群体，并根据受众特征提供个性化广告内容。

目前，AI Brief工具将首先在英语环境中对搜索广告活动开放，未来计划扩展至其他Google广告服务中，包括Performance Max（全方位广告优化工具）。需要注意的是，Performance Max覆盖了包括搜索、展示在内的多渠道触点，而AI Max则更侧重于搜索优化。

自动化购物广告的新特性

Google还运用广告主的Merchant Center数据源，推出AI Max for Shopping（AI Max购物广告）以实现购物广告投放的自动化。新功能着力优化购物类广告的整体流程，其中主要包括以下几项：

1. 文案定制：基于消费者查询的关键词及他们的意图，自动优化广告文案内容。
2. 扩展最终链接：自动显示与消费者查询最相关的品牌页面，提升用户体验。
3. 优化广告格式：根据消费者的实际需求，自动选择最合适的广告展示形式。

此外，此次更新还针对特定行业提供了一些专用功能，例如：

• 文本免责声明：确保某些受监管行业的广告包含必需的法律声明，即便扩展最终链接功能被启用，该内容也会始终显示。
• 旅行搜索广告：将文本广告、旅行促销广告及预订链接整合到AI Max系统中，同时提供统一的报告服务以支持旅行行业的广告主。

针对旅行类广告的集成优化，Kraham指出，这一改变“统一了此前相对分散的工具集”。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-ad-tools-upgrade-efficient-ads.html