Google巨变！2026AI搜索新格局，跨境流量或将改写。

随着2026年全球跨境电商与数字营销格局的持续演进，搜索行业正经历着一场由人工智能驱动的深刻变革。从搜索巨头的战略调整到内容创作者的应对策略，每一次技术迭代与政策变动都牵动着行业参与者的神经。新媒网跨境获悉，近期一系列突发事件与深度洞察，正勾勒出未来搜索生态的崭新图景。

搜索巨头AI策略深度解析

Google AI Overviews新动向：后续提问直达AI模式，引文隐匿

2026年1月28日，谷歌官方宣布对AI Overviews（人工智能概览）功能进行了正式调整。现在，用户在AI Overviews中进行后续提问时，将直接跳转至AI模式。此举意味着，一旦用户点击“显示更多”按钮，接下来的交互将完全在AI环境中进行，而不再显示原始引文来源。

这一变化旨在提供更流畅、沉浸式的人工智能交互体验，但同时也引发了行业对网站流量导向的广泛关注。有分析认为，此举可能进一步减少用户从搜索结果页面直接访问第三方网站的机会，从而将更多流量留在谷歌自身的AI生态系统内。内容发布者和网站运营方需要审慎评估这一功能更新对流量结构可能产生的影响。

内容所有者选择权：Google探索AI内容使用退出机制

在英国竞争与市场管理局（CMA）提出新要求后，谷歌于2026年1月28日表示，正积极探索允许网站明确选择退出其内容被AI Overviews和AI模式使用的机制。这一举措是在全球范围内，尤其是欧盟和英国等地区，对人工智能内容生成与版权保护日益关注的背景下提出的。

CMA及其他监管机构持续关注大型科技公司在搜索市场的主导地位及其对内容生态的影响。谷歌此番表态，体现了其在平衡技术创新与内容创作者权益方面的努力。尽管具体的退出机制尚未公布，但此方向性的探索已为内容所有者提供了新的可能性，让他们得以对自身数据在AI训练和展示中的使用拥有更多控制权。

Gemini 3全球部署：Google AI Overviews核心模型升级

2026年1月28日，谷歌产品副总裁罗比·斯坦（Robby Stein）对外宣布，Gemini 3已在全球范围内成为Google AI Overviews的默认驱动模型。斯坦表示，此举旨在为用户提供“一流的AI响应”，确保在搜索结果页上，针对有帮助的问题都能得到高质量的AI概览。

Gemini 3作为谷歌最新一代的大型语言模型，其在全球范围内的默认部署，标志着谷歌在提升搜索智能化水平方面迈出了关键一步。这一升级预计将显著提高AI Overviews的准确性、连贯性和信息整合能力，为全球用户带来更智能、更高效的搜索体验。

Yahoo强势回归：AI驱动的“Scout”搜索体验

在历经三年的预示与布局之后，雅虎（Yahoo）于2026年1月28日正式宣布推出其基于人工智能的搜索功能——“Yahoo! Scout”，标志着雅虎在搜索领域的官方回归。这款AI搜索功能不仅深度嵌入到雅虎旗下的Yahoo Search、Yahoo Mail、Yahoo News、Yahoo Finance和Yahoo Sports等核心产品中，同时也推出了独立的访问平台scout.yahoo.com。

雅虎此次凭借AI技术重返搜索战场，试图在由谷歌和微软主导的搜索市场中开辟新的增长空间。Yahoo! Scout的发布，预示着AI技术正成为传统互联网巨头重塑竞争力的核心驱动力，也可能为用户带来多元化的搜索选择。

Bing网站管理员工具新报告：洞察AI引用表现

2026年1月28日，微软必应（Bing）网站管理员工具（Bing Webmaster Tools）正在测试一项名为“AI性能”的全新报告。该报告旨在向网站所有者展示其内容在Microsoft Copilot及其合作伙伴平台中获得的引用（即曝光）数量。

值得注意的是，尽管该报告提供了内容被AI引用的曝光数据，但目前尚不显示从这些必应AI体验中获得的实际点击量。这一新功能的推出，为网站管理员提供了一个新的视角，以衡量其内容在AI生态系统中的可见度，但同时也揭示了当前AI引用与实际网站流量转化之间数据链条的待完善之处。

Google搜索界面个性化测试：颜色选择器上线

谷歌搜索正在测试一项允许用户个性化搜索结果页面顶部的功能。2026年1月28日，有用户发现搜索结果页面顶部出现了一个调色板图标，点击后提示“为搜索页面顶部添加一抹色彩”并可选择颜色。这项功能旨在提升用户体验的个性化程度。

AI浪潮下的行业演变与市场洞察

AI与传统搜索引擎的博弈：用户行为新趋势

随着人工智能技术的普及，用户行为模式正经历微妙转变。外媒Similarweb发布的数据显示，自ChatGPT推出以来，同时访问Google和ChatGPT的用户比例呈现出特定趋势（因2024年5月ChatGPT的URL变更，该月份数据缺失）。这一数据客观反映了部分用户在获取信息时，已不再仅仅依赖传统搜索引擎，而是开始将AI聊天机器人作为重要补充工具。

这种趋势促使业界深入探讨AI工具对传统搜索引擎市场份额的潜在分流效应。用户在不同场景下对AI和搜索工具的选择，正在重塑信息获取的路径，进而影响内容分发和流量分配。新媒网跨境了解到，SEO从业者和内容创作者需密切关注用户行为的演变，调整内容策略以适应多维度的信息获取入口。

内容生成与版权争议：AI训练数据面临挑战

人工智能模型的快速发展，也伴随着对其训练数据来源合法性的广泛讨论。近期，外媒报道Anthropic公司“破坏性地”扫描了数百万本书籍用于训练其Claude AI模型，而YouTubers则起诉Snap公司，指控其在训练AI模型时存在版权侵权行为。

这些案例凸显了在AI时代，内容版权保护所面临的严峻挑战。当AI模型通过大规模抓取和学习现有内容进行训练时，如何平衡技术进步与创作者的知识产权，已成为全球范围内的焦点问题。监管机构、内容所有者和AI开发者之间，正寻求建立更为明确和公平的规则。

政策与监管收紧：欧盟DMA与英国CMA持续施压

全球各地的监管机构对科技巨头的AI发展与市场行为正采取日益严格的审查态度。外媒报道，欧盟已给予科技巨头谷歌六个月的期限，要求其遵守《数字市场法案》（DMA）的规定。同时，英国竞争与市场管理局（CMA）也持续将谷歌的AI和搜索数据置于DMA的监管聚光灯下。

这些监管行动不仅旨在限制大型科技公司的市场支配力，更希望确保AI技术的发展符合公平竞争、数据隐私和用户利益等原则。对于在欧盟和英国市场运营的企业而言，密切关注并及时调整其业务实践以符合这些法规，成为一项重要的合规挑战。

AI技术赋能下的商业投资与发展

人工智能领域持续吸引着巨额资本投入，展现出强劲的市场增长潜力。外媒报道，软银（SoftBank）正与OpenAI洽谈，可能追加高达300亿美元的投资。Anthropic公司则将其2026年的收入预测提高了20%，尽管其实现现金流转正的时间有所推迟。同时，谷歌的AI Plus服务已扩展到包括美国在内的35个新国家和地区，Meta公司也宣布与康宁达成最高达60亿美元的协议，以支持美国本土制造业。

这些密集的投融资和业务扩张活动，共同描绘出AI行业蓬勃发展的图景。资本的持续涌入和科技巨头的战略布局，预示着AI技术将在更多领域实现商业化落地，并催生新的产业生态。

广告与营销新范式：AI驱动下的效率变革

人工智能技术正在深刻变革数字广告和营销领域。随着“ChatGPT广告”的兴起，PPC（按点击付费）营销人员正面临着新的机遇与挑战。谷歌的Performance Max广告系列获得了一键广告预览功能，提升了广告投放效率。外媒分析指出，未来需求生成的核心将是具备强大AI能力的小型团队。

这些发展表明，AI不仅能优化广告的创意和投放，还能在数据分析、用户洞察方面提供前所未有的支持。广告商和营销人员需要积极拥抱AI工具，通过智能化手段提升广告效果，以应对日益复杂的市场竞争。

SEO策略调整：应对AI搜索新挑战

在AI主导的搜索环境中，SEO（搜索引擎优化）策略的调整变得至关重要。研究人员正在探索如何通过二次数据估算“零点击搜索”可能造成的潜在收入损失，这直接关系到AI Overviews等功能对网站流量的影响。此外，关于“谷歌与AI内容：Grokipedia案例”的讨论，也促使行业思考谷歌如何识别和评价AI生成的内容。

面对AI搜索的冲击，内容创作者和SEO专家需重新审视内容价值、用户意图匹配以及技术优化等方面的策略。例如，URL的最佳实践、核心网页生命指标的优化，以及专注于提供高质量、有深度且难以被AI简单复述的内容，将成为在新搜索时代保持竞争力的关键。

Google Discover个性化机制与用户体验

谷歌持续优化其内容推荐平台Google Discover，以提供更加个性化的用户体验。用户在Google Discover中可以管理语言和区域设置，包括多语言选项和屏蔽特定语言，从而精确控制其信息流。外媒有报道称，用户对“定制你的信息流”功能的操作体验提出建议，认为其入口可以更为直接。

这些持续的改进和用户反馈，反映出谷歌在理解用户偏好、提供精准内容推荐方面的努力。对于内容发布者而言，深入理解Discover的推荐机制，并优化内容以适应其个性化算法，对于扩大内容触达范围具有重要意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-2026-reshaping-cross-border-search.html