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新媒网跨境获悉，Google Ads于2025年9月推出了一系列新功能，旨在打通网站与应用广告系列之间的连接，从而提供统一的报告视图，并更清晰地洞察跨平台营销表现。此次更新是Google在整合营销渠道方面的重要一步，旨在帮助广告主实现更流畅的客户旅程和更高效的效果衡量。

此次Google Ads更新的核心内容包括以下几个方面：

一、Web to App Connect 功能扩展

Web to App Connect功能得到了进一步扩展，现在YouTube、酒店广告（Hotel Ads）和需求生成广告（Demand Gen Ads）的点击可以直接引导至移动应用内。此前，此功能主要应用于效果最大化广告（Performance Max）、搜索广告（Search）和购物广告（Shopping）。根据Google官方数据，2024年，使用Web to App Connect功能的YouTube品牌，其转化率实现了2倍的提升。这一扩展意味着更多类型的广告系列能够直接利用应用内的高价值用户行为，进一步强化了网站与应用间的互动。

二、统一化工作流与数据呈现

Google Ads平台内引入了多项统一化功能，以简化营销人员的操作并提供整合视图：

• 产品内提示优化： 系统现在会在产品界面中提供提示，引导营销人员优化应用内事件，帮助广告主更有效地提升应用内转化。
• 统一转化设置： 应用与网站的转化事件被整合打包，使得转化设置过程更为便捷高效。营销人员可以一次性配置跨平台的转化目标，减少重复操作。
• 综合概览卡片： Google Ads首页新增了一个合并概览卡片，能够并排展示网站与应用的表现数据。这为营销人员提供了直观、全面的跨平台效果视图，便于快速了解整体营销态势。
  
  
  

三、网站广告系列的应用安装归因能力

在此次更新中，搜索广告和购物广告首次被赋予了归因新应用安装及应用内转化的能力。这意味着，即便用户最初是通过网站广告与品牌互动，但最终在应用内完成安装或转化，这些广告系列也能被准确地计入贡献。

行业背景与此次更新的意义

长期以来，管理网站与应用之间的广告投放，一直是营销人员面临的复杂问题之一。尤其是在跨境电商领域，用户在完成购买、订阅或注册等转化行为前，常在移动网站与品牌专属应用之间切换。传统上，由于数据割裂，营销人员难以全面追踪用户的跨平台行为路径，导致营销效果的评估不准确，也难以优化整体用户体验。

新媒网跨境了解到，许多跨境商家在投入大量资源进行品牌推广和用户获取时，常常面临归因难题。例如，用户可能通过谷歌搜索点击了某个广告进入品牌网站，浏览后未立即购买，但随后下载了品牌App，并在App内完成了首次购买。在过去，这种转化路径的归因会变得复杂，网站广告的实际贡献可能被低估。

Google此次更新正是为了解决这一痛点，通过打通网站和应用之间的数据壁垒，旨在为营销人员提供一个更连贯、更全面的营销管理和分析平台。其核心意义在于：

• 提升用户获取效率： 能够更有效地将网站流量导入应用，利用应用内更个性化、更便捷的体验，促使用户完成更高价值的转化。
• 简化运营流程： 统一的工作流和转化设置，能够减少广告主在管理不同平台广告系列时的时间和精力投入，提高运营效率。
• 实现全链路归因： 网站广告系列能够归因应用安装和应用内转化，使得营销人员能够更准确地评估各触点在用户完整转化旅程中的作用，优化预算分配。

深远影响与未来展望

这些功能更新，能够使营销人员更清晰地识别哪些触点为品牌带来了最高价值的用户。同时，它也可能暴露出此前因归因不准确而导致的部分广告支出效率不高的问题。

预计未来，在零售、旅游和订阅服务等行业中，品牌将更多地测试以应用为优先的营销策略。在这些行业中，应用内转化通常表现出比移动网站更高的价值和用户留存率。通过Google Ads的这些新功能，营销人员将能够更精准地引导用户进入应用，从而最大化其跨平台营销活动的整体效果。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-upgrade-web-app-2x-conversions.html