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在全球数字营销的复杂格局中，用户行为呈现出显著的多平台、多设备特性，在网站和应用程序之间无缝切换已成为常态。面对这一趋势，广告主在跨渠道投放和衡量效果时，常常面临数据碎片化和用户体验不连贯的挑战。为此，谷歌广告（Google Ads）于2025年宣布推出一系列新功能，旨在弥合网站和应用广告之间的鸿沟，为广告主提供更统一、更高效的投放与衡量解决方案。

新媒网跨境了解到，谷歌广告此次更新的核心在于构建一个整合的广告生态系统，通过统一的工作流程、报告机制、转化事件管理以及全新的应用安装衡量工具，帮助广告主实现网站和应用广告协同优化，提升整体营销效果。这意味着，无论是搜索广告、购物广告、效果最大化广告（Performance Max），还是需求开发广告（Demand Gen），现在都可以同时将用户导向品牌网站和应用程序，为消费者创造一致的品牌体验。

统一工作流程与报告机制

为了简化广告主的管理负担，谷歌广告引入了多项改进，旨在提升操作效率和数据可视性：

首先是产品内提示功能。在广告主创建新广告系列或设置新转化目标时，系统会根据数据提供有益的建议。这些建议旨在引导广告主更好地优化其广告以实现应用内事件目标。这一机制有助于确保广告活动从一开始就朝着正确的方向前进，利用历史数据和最佳实践来指导决策，从而提高广告投放的效率和准确性。

其次是统一转化设置。全新的转化设置页面现在能够自动将应用程序事件与相应的网站事件进行捆绑。这意味着广告主可以在一个地方全面查看所有转化数据，无论这些转化是发生在网站端还是应用端。这一整合视角对于理解用户完整的转化路径至关重要，它消除了传统上网站和应用数据孤立的弊端，让广告主能够更全面地评估其营销策略的有效性。

最后，谷歌广告主页新增了组合概览卡片。这张卡片能够并排显示网站和应用程序的广告表现数据，使得广告主可以在一个集中式的界面上轻松进行对比和分析。这种一目了然的概览方式，极大地简化了跨平台数据监测的复杂性，帮助广告主快速识别关键趋势和表现差异，从而做出更及时的调整。

从网站营销活动衡量应用安装量

长期以来，如何精确衡量网站营销活动对应用安装和应用内转化所产生的贡献，一直是广告主面临的一大难题。谷歌广告此次推出的新衡量工具，正是为了解决这一痛点。

这一被称为“Web to App Acquisition measurement”的全新衡量功能，能够帮助广告主准确了解其网站广告系列（例如搜索广告和购物广告）是如何驱动新的应用安装和首次应用内转化的。通过这项功能，广告主首次可以将这些洞察归因到特定的网站广告系列，从而获得更精确的广告系列表现视图。这意味着，广告主不再需要猜测网站广告对应用增长的影响，而是能够看到清晰的数据支持，从而更有效地分配预算，优化跨平台的用户获取策略。例如，一个用户可能通过谷歌搜索点击了一个广告，随后访问了品牌的网页，最终决定下载并安装了应用。新的衡量工具能够追踪并归因这一完整的用户旅程，为广告主提供了宝贵的洞察。

“Web to App Connect” 功能扩展

“Web to App Connect”功能此前已在效果最大化广告、搜索广告和购物广告中发挥作用，旨在将点击广告的用户直接引导至应用程序内，从而提升用户参与度和转化率。根据谷歌的报告，通过这一功能，YouTube广告的转化率能够提升2倍，充分证明了其在用户引流和转化方面的显著效果。

此次，谷歌广告进一步拓展了“Web to App Connect”功能的覆盖范围，将其扩展至YouTube广告、酒店广告以及需求开发广告（Demand Gen）。这一扩展意味着，广告主现在可以在更多广告渠道中利用这项功能，确保用户在点击广告后能够无缝跳转到应用程序内的相关页面，减少跳转步骤和流失率。对于那些依赖视频广告、旅游行业广告或旨在激发潜在需求的广告主而言，这一升级无疑提供了更强大的工具，能够更好地利用其广告投入，将线上流量高效地转化为应用用户和应用内价值。

外媒普遍认为，谷歌广告的这些更新，反映出其在应对用户行为多变、平台多元的数字营销环境中，致力于为广告主提供更全面、更智能解决方案的决心。通过整合网站与应用广告的各个环节，谷歌旨在帮助品牌构建更连贯的用户旅程，实现更精准的营销归因，并最终提升整体广告投资回报。对于中国跨境电商企业而言，这些功能的推出，也意味着在拓展海外市场时，将能更高效地整合其在网站和应用端的营销资源，更精准地触达目标用户，优化跨平台的用户体验，从而在激烈的全球竞争中占据优势。这些举措无疑将进一步推动数字广告行业向着更智能、更一体化的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-unifies-web-app-2x-conversions.html