Google Ads购物广告品牌控制上线，跨境提效。

新媒网跨境获悉，近日，Google Ads 正式将其品牌控制功能，包括品牌包含（Brand Inclusion）支持，引入标准购物广告系列。此前，这项功能主要限于智能效果最大化广告系列（PMax）和AI最大化广告系列。此次更新标志着Google Ads在提升广告主精细化管理能力方面迈出了重要一步。

这项新功能由行业专家Ryan Parkes在领英上率先发现并分享。Ryan Parkes表示：“Google悄然推出了一项鲜为人知的更新，那就是标准购物广告系列现在也支持品牌包含功能了。” 这一消息迅速在跨境电商广告社区引起关注。

功能详情与访问路径

据悉，广告主现在可以在其标准购物广告系列的广告组层面访问并启用此功能。具体操作路径为：进入购物广告系列中的特定广告组，然后编辑该广告组即可添加品牌列表。这意味着，广告主可以更直接、更精准地控制哪些品牌的产品会出现在其标准购物广告中，从而优化广告投放效果。

以下是Ryan Parkes分享的截图，清晰展示了该功能的界面：

Ryan Parkes对此次更新的积极评价是：“太棒了！再也不用为购物品牌广告系列排除非品牌搜索词而编写搜索查询脚本了。” 他的评论点明了此次更新为广告主带来的核心便利，即简化了过去繁琐的手动排除工作。

背景与功能意义深度解析

长期以来，Google Ads的广告系列类型不断演进，以适应日益复杂的市场需求。标准购物广告系列作为早期且广泛应用的广告形式，主要依靠产品数据Feed进行广告展示。其特点是为广告主提供较高的手动控制度，包括出价、否定关键词、产品分组等。然而，在品牌控制方面，广告主往往需要借助额外的工具或复杂的策略来管理。

PMax（Performance Max）和AI最大化广告系列是Google Ads近年来力推的自动化广告系列，它们利用Google的机器学习能力，在YouTube、展示广告网络、搜索、发现、Gmail和地图等多个渠道上投放广告，以实现广告主设定的转化目标。这些自动化广告系列在设计之初就融入了更多智能化的品牌控制选项，以帮助广告主更好地管理其品牌形象和广告投放策略。

此次将品牌包含功能引入标准购物广告系列，是Google Ads对广告主反馈的积极回应，也体现了其平台功能整合的趋势。在过去，如果广告主希望确保其标准购物广告仅展示特定品牌的产品，或者需要排除某些非品牌搜索词，他们往往需要手动设置大量的否定关键词，或者编写复杂的脚本来自动化这一过程。这种方式不仅耗时耗力，而且容易出现遗漏，影响广告效果。

新媒网跨境了解到，品牌包含功能的加入，为广告主提供了一个直接且内置的解决方案。广告主只需在广告组层面上传或选择预设的品牌列表，即可实现对投放品牌产品的精准控制。这对于那些拥有多个品牌产品线、或者希望在特定广告系列中突出单一品牌的卖家而言，无疑是一个效率上的巨大提升。

对跨境卖家的具体影响

对于中国的跨境卖家而言，这项更新具有重要的实战意义：

• 品牌保护与提升效率： 许多跨境卖家拥有自己的品牌或代理销售知名品牌产品。通过品牌包含功能，他们可以更有效地保护自己的品牌搜索流量，确保当用户搜索特定品牌时，显示的是自己的相关产品广告。这减少了与非品牌词的无效竞争，节省了广告预算。
• 优化广告支出： 以前，为避免品牌广告系列被不相关的搜索词触发，卖家可能需要投入大量精力进行否定关键词管理，甚至编写复杂的自动化脚本。现在，通过简单的品牌列表设置，可以显著降低管理成本，将更多精力集中在产品优化和市场拓展上。
• 提升广告相关性与用户体验： 精准的品牌定位有助于提升广告与用户搜索意图的相关性，从而可能带来更高的点击率（CTR）和转化率（CVR）。当用户搜索特定品牌时，看到正是该品牌的产品广告，无疑会提升其购物体验。
• 适应复杂的产品策略： 对于同时销售自有品牌和代理品牌、或者有不同产品线（如高端系列与平价系列）的卖家，品牌包含功能使得他们能够更灵活地配置广告系列，针对不同品牌或产品策略进行独立投放和管理。例如，一个广告组可以专门用于推广某个核心品牌的产品，而其他广告组则可以服务于更广泛的产品范围。
• 降低技术门槛： 过去依赖脚本进行品牌排除的管理方式，对技术能力有一定要求。现在，该功能成为Google Ads平台的内置选项，使得更多不具备编程背景的卖家也能轻松实现品牌控制，降低了操作门槛。

行业展望

此次更新表明Google Ads正致力于在提供强大自动化能力的同时，也不断增强广告主对广告投放的精细化控制。随着全球跨境电商竞争日益激烈，广告效果的优化变得至关重要。新媒网跨境认为，像品牌包含这样的功能，不仅提升了广告管理效率，也为广告主在多变的市场环境中更好地实现营销目标提供了有力支持。未来，我们可以期待Google Ads继续推出更多类似的功能，以平衡自动化与精细化，帮助全球广告主更高效地触达目标消费者。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-shopping-brand-control-live-for-cb.html