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全球数字广告生态持续演进，合规性与透明度成为行业关注的焦点。新媒网跨境获悉，Google Ads于近期发布了关于其“不实陈述”政策中“不诚实定价行为”的更新，旨在进一步规范广告主的市场行为，提升用户体验。这项政策更新明确要求广告主在提供产品或服务前，须清晰披露完整的支付模式及用户可能承担的总费用，并杜绝任何可能造成产品或服务成本虚假或误导性印象的行为。

此次政策的全面执行，计划于2025年10月28日正式启动，并将在大约四周的时间内逐步推广至所有相关账户。这意味着，所有在Google Ads平台投放广告的商家，特别是跨境电商及提供各类服务的广告主，都需要仔细审视其当前的广告内容和定价策略，以确保符合新规要求。

政策核心要点解析

根据Google官方的阐述，此次政策更新主要围绕以下两个核心方面展开：

首先，**广告主必须清晰且醒目地披露用户在购买前后将承担的支付模式或全部费用。**这意味着，无论是订阅服务、分期付款、还是包含额外税费和运费的产品，广告主都需在广告文案或落地页上明确告知用户，避免出现隐性收费或后期 surprise 的情况。透明度是此次更新的基石，旨在保障用户的知情权，使其在决策前充分了解所有相关的经济承诺。

其次，**禁止任何制造产品或服务成本虚假或误导性印象的定价行为，包括导致费用膨胀或超出预期的做法。**Google进一步列举了几类具体被禁止的行为，为广告主提供了明确的参照标准：

• **“诱导式销售”策略：**这种行为通常表现为广告主以极具吸引力、甚至不切实际的低价来推广某一产品或服务，以吸引用户点击或咨询。然而，其真实意图并非销售 advertised 的低价产品，而是在用户被“套牢”后，试图引导其购买价格更高或质量不同的替代品。这种做法严重损害了消费者信任，扰乱了市场公平竞争秩序。
• **“价格剥削”行为：**指利用个体处于弱势、紧急状况或缺乏合理替代方案的情境，要求支付远高于市场普遍价格的费用。例如，在美国地区，一位开锁匠在现场威胁客户，若不立即支付高于事先报价的费用，便拒绝完成服务并离去，便属于此类剥削行为。此类行为触及商业道德底线，为政策重点打击对象。
• **将收费应用宣传为免费：**部分广告主会宣传其应用为“免费下载”，但用户在安装或使用过程中却需要支付费用。这种模糊不清的描述，易导致用户产生误解，进而造成不必要的经济损失。
• **免费试用期信息不透明：**对于提供免费试用期的服务，广告主必须清晰说明试用期的具体时长，并明确告知用户在试用期结束后是否会自动转为付费订阅以及相应的收费标准。避免用户在不知情的情况下被自动扣费。

违规处理与合规建议

值得注意的是，Google在此次政策更新中强调，对于违反此政策的行为，不会立即采取账户暂停的严厉措施。在正式暂停账户之前，Google会提前至少7天发出警告通知，给予广告主一定的缓冲和整改时间。这一机制体现了Google在维护平台规则与照顾广告主运营之间寻求平衡的努力。

新媒网跨境了解到，为了避免潜在的违规风险，所有在Google Ads平台投放广告的商家，都应立即对自身广告内容、落地页信息及定价策略进行全面审查。特别是那些涉及订阅、试用、分期或多阶段付费的产品与服务，更需确保其披露信息的清晰度与完整性。建议广告主在2025年10月28日政策全面生效前，完成所有不符合规定的广告的下架或修改工作。

行业背景与深远影响

此次Google Ads政策的更新，并非孤立事件，而是全球数字广告行业日益重视消费者保护和市场透明度的缩影。随着线上交易的普及，消费者面临的信息不对称风险增加，各国监管机构和平台方都在加强对不诚实商业行为的打击力度。美国、欧盟等主要经济体在消费者权益保护方面的法规日趋完善，如要求企业提高价格透明度、打击误导性广告等。Google作为全球最大的数字广告平台之一，其政策调整往往具有风向标意义，可能会带动其他平台或地区的类似举措。

对于中国的跨境电商而言，这意味着其在海外市场的广告投放需更加注重合规性。过去，部分商家可能在无意中采用了含糊不清的定价策略，或者在促销活动中存在信息披露不足的问题。新政策的实施，将倒逼这些企业优化其营销文案和用户体验流程，从源头上减少潜在的消费者纠纷，提升品牌在国际市场的声誉。从长远来看，这有助于构建一个更加公平、健康的跨境贸易环境，促进数字广告生态系统的可持续发展。合规经营不仅是规避风险的必要之举，更是赢得消费者信任、实现长期增长的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-pricing-transparency-oct-2025.html