Google Ads新功能上线。品牌安全与高效投放兼得！

在数字广告领域，效率与品牌安全始终是广告主关注的核心焦点。2026年，全球领先的广告平台Google Ads近日推出一项重要更新，即账户级展示位置排除功能，旨在为全球广告主提供更高效、更全面的品牌安全保障。新媒网跨境了解到，此举标志着Google Ads在平衡自动化与广告主控制力方面迈出了重要一步。

事件概述：Google Ads推出账户级展示位置排除功能

谷歌广告平台（Google Ads）于近期正式上线了账户级展示位置排除功能。这项新特性允许广告主从一个中心化的设置界面，统一管理并屏蔽不希望投放广告的展示位置。过去，广告主若要排除某些网站、应用或YouTube频道，只能在单个广告系列或广告组层面进行操作，这对于拥有大量广告系列或庞大投放规模的广告主而言，无疑是一项耗时且易出错的工作。

本次更新后，广告主可以在账户层面创建并应用一份排除列表。这份列表将自动作用于账户下的所有符合条件的广告系列，包括效果最大化（Performance Max）、需求生成（Demand Gen）、YouTube以及展示广告系列。这意味着，一旦某个展示位置被添加到账户级排除列表，Google Ads系统将自动阻止广告支出流向这些特定的网站、移动应用程序或YouTube位置，从而有效避免品牌形象受损或广告预算浪费。

这项功能的推出，是对长期以来广告主反馈的积极回应。随着Google Ads平台自动化工具（如效果最大化广告系列）的日益普及，广告主在享受高效率投放的同时，也愈发关注如何确保广告内容能够出现在安全、相关的环境中。账户级排除功能的出现，正是为了满足这种对“护栏”的需求，让广告主在自动化进程中依然能够牢牢掌握品牌安全的主动权。

功能细则与操作机制解析

新功能的核心在于其“一站式”的管理模式。在Google Ads账户后台，广告主现在可以找到专门的区域来设置账户级的展示位置排除列表。当一个展示位置被添加到该列表后，系统会智能识别并阻止相关广告在这些被排除的网站、应用程序或YouTube频道上投放。这个过程是自动化的，无需广告主再针对每个广告系列进行重复设置。

值得注意的是，该功能覆盖了Google Ads的多个核心广告产品线。其中，对效果最大化（Performance Max）和需求生成（Demand Gen）广告系列的覆盖尤为关键。这些广告系列高度依赖机器学习和自动化来优化广告投放，其投放范围可能极其广泛。因此，账户级排除列表能够为这些自动化程度较高的广告系列提供一道强有力的安全屏障，确保品牌内容始终置于受控的媒体环境中。

过去分散的排除管理方式不仅效率低下，还容易导致遗漏和不一致。例如，某个不适合品牌投放的网站可能在一个广告系列中被排除，但在另一个新启动的广告系列中却被忽视。账户级排除功能的引入，彻底解决了这一痛点，使得品牌安全策略能够以统一的标准，在整个广告账户范围内得到贯彻执行。这对于那些在不同市场或针对不同受众运营多个广告系列的品牌尤为重要，它确保了无论广告投向何处，都能遵守品牌的统一媒体安全准则。

行业背景：自动化趋势下的品牌安全需求

当前，数字广告行业正经历着深刻的变革，以人工智能和机器学习驱动的自动化投放已成为主流趋势。Google Ads旗下的效果最大化（Performance Max）广告系列就是其中的典型代表。这类产品旨在通过整合多种广告资源和渠道，利用算法优势最大化广告效果。然而，高度的自动化也带来了新的挑战，即广告主对于投放位置的控制力可能有所减弱。一些广告主担忧，在追求效率的同时，品牌广告可能会无意中出现在低质量、不相关甚至是有害内容旁边，从而损害品牌形象。

正是在这样的行业背景下，广告主对更强大、更灵活的品牌安全工具的需求日益增长。他们希望在享受自动化带来便利的同时，也能拥有足够的“刹车”和“方向盘”来引导广告投放。新媒网跨境认为，Google Ads此次推出的账户级展示位置排除功能，正是对这一市场呼声的积极响应。它在不削弱自动化效率的前提下，为广告主增设了一道关键的品牌安全防线，实现了效率与控制的有效平衡。

此功能不仅能够有效降低广告投放到低质量或不相关库存的风险，还能确保品牌安全标准在所有广告系列中得到一致性的执行。对于大型企业和复杂广告账户而言，这无疑是管理效率的巨大飞跃，能够显著节省管理时间和资源。同时，它也提升了广告支出的有效性，将预算更多地投入到高价值的展示位置上。

广告主应对策略与注意事项

新功能的上线为广告主带来了诸多便利，但同时也要求广告主在策略上进行相应的调整和审视。首先，广告主应仔细审查其现有分散在各个广告系列或广告组层面的排除列表。现在是一个绝佳的时机，将这些分散的列表进行整合和优化，形成一份全面且精细的账户级排除列表。

其次，在设置账户级排除时，需要格外谨慎。一份过于宽泛或不精确的排除列表，可能会不经意间限制了广告的潜在触达范围，从而影响广告系列的整体表现。因此，广告主在整合旧列表或创建新列表时，应充分考虑其目标受众、品牌定位以及广告系列的目标，确保排除的精准性。例如，某些展示位置可能对于特定产品或受众来说是低效的，但对于其他产品或受众来说却是有效的。

此外，广告主应持续监测广告表现，并定期审视和调整账户级排除列表。数字媒体环境瞬息万变，新的网站、应用和内容不断涌现，部分曾经安全的展示位置也可能因内容变化而变得不再适合品牌投放。保持排除列表的动态更新，是确保品牌安全策略长期有效性的关键。

市场反响与未来展望

此次Google Ads的新功能，最初由谷歌广告系列专家Aleksejus Podpruginas在社交媒体平台Linked In上分享后，便迅速引起了行业内的广泛关注。许多广告专业人士对此表示欢迎，认为这是一个“小小的用户界面改变，却具有对效率和品牌安全产生巨大影响”的更新。

这项功能的推出，也预示着数字广告平台在未来将更加注重用户体验和广告主的需求。在自动化趋势不可逆转的背景下，平台方与广告主之间如何共同构建一个既高效又安全的广告生态，将是持续探索的课题。Google Ads此举，无疑为行业提供了一个积极的范例，即通过提供更精细化的控制工具，增强广告主对自动化投放的信心，从而推动整个数字广告行业的健康发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-new-tool-brand-safety-efficiency.html