Google Ads新组合实验。跨境商家跑足6周能提效！

Google Ads近日推出一项名为“广告系列组合实验”（Campaign Mix Experiments）的内测版功能，旨在为广告主提供一种新的测试机制。新媒网跨境了解到，这项功能允许用户在一个实验中，同时对多种广告系列类型、预算配置及相关设置进行测试。此举旨在帮助广告主识别并确定最符合其业务目标的有效策略。

行业专家Dario Zannoni在领英（LinkedIn）上分享了这一动态，并指出Google正在持续拓展其广告实验产品线。他强调，这种新型的“广告系列组合实验”功能被认为极具潜力，因为它首次使得广告主能够测试不同的广告系列设置，甚至可以组合测试不同类型的多个广告系列，这在以往是难以实现的。

“广告系列组合实验”为广告主提供了灵活的测试方案。通过该功能，用户可以选择现有的广告系列，并将其分配到最多五个不同的实验组中。这种分组测试方式为探索多种广告策略提供了便利，具体应用场景包括：

1. 账户结构测试： 评估不同的广告系列组合方案，以确定哪些组合最能有效实现业务目标。例如，测试搜索、展示和视频广告系列的不同组合策略。
2. 广告系列整合： 探索将多个独立广告系列整合为一个新广告系列后，对其整体表现和效率的影响。这有助于简化账户管理并优化资源配置。
3. 跨广告系列预算优化： 评估在不同广告系列类型之间分配预算的最佳方式。通过测试不同的预算分配策略，广告主可以识别出最能提高效率的资金使用方案。
4. 功能采纳测试： 比较不同广告系列中的特定功能或设置对整体效果的影响。例如，测试不同出价策略或定位选项的性能差异。

值得注意的是，如果广告主希望测试特定的单一功能，例如广泛匹配（Broad Match），Google建议使用其专用的功能实验工具，而非“广告系列组合实验”。这是因为专用工具能提供更聚焦、更精确的测试环境。

在实验结果的呈现方面，广告主可以通过“实验概览”页面查看详细的报告指标。该页面将清晰展示各个实验组在每次转化成本（Cost / Conv.）、平均千次展示成本（Avg. CPM）以及转化率（Conv. rate）等关键指标上的表现，并详细对比各实验组之间的性能差异。这有助于广告主直观地了解不同策略的效果。

关于实验持续时间，Google官方建议，虽然最短持续时间会因实验类型和设置而异，但广告主应将实验运行至少6到8周，以确保收集到足够的数据，从而得出可靠且具有统计学意义的测试结果。充足的数据量是进行有效分析和决策的基础。

当前，全球数字广告市场竞争日益激烈，广告主面临着如何有效分配广告预算、提升广告投资回报率（ROI）的挑战。特别是对于众多的中国跨境电商卖家而言，如何在有限的预算内，通过精准的广告投放，触达目标消费者并实现转化，是其出海业务成功的关键。Google Ads推出的这项“广告系列组合实验”功能，正是在这一背景下，为广告主提供了一套更为精细化、系统化的测试工具。它不仅能够帮助广告主优化单一广告系列的表现，更重要的是，它能够从宏观层面，对整个广告账户的结构、多广告系列间的协作以及预算的整体分配进行科学验证，从而助力中国跨境商家在复杂的海外市场中，找到最适合自身的增长路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-new-mix-exp-6-weeks-boost-roi.html