谷歌广告新功能！“此地点产品”助本地商家精准获客。

近期，全球跨境行业动态持续涌现，其中谷歌广告平台的一项新功能引起了业界的关注。新媒网跨境获悉，谷歌已在其部分搜索广告和赞助广告中推出名为“此地点产品”（Products at this location）的新链接单元。这项功能旨在提升用户体验，帮助用户更便捷地获取商家信息。

这项“此地点产品”链接单元的具体功能在于，它会出现在部分广告下方，用户点击后可以直接查看该商家提供的产品或服务详情。谷歌广告联络员（Ads Liaison）金妮·马文（Ginny Marvin）在社交媒体平台X上证实，这是一项“相对较新”的功能。她指出，此举是为了“让人们更容易导航到有关企业的特定信息”。

此项新功能最初由安东尼·希格曼（Anthony Higman）在社交媒体平台X上发现并发布，他分享了一张截图，展示了该链接单元在实际广告中的呈现形式。从截图可以看出，该链接直接引导用户查看商家的具体“产品”信息。

然而，针对这项功能的适用范围，业界也出现了一些讨论。例如，安东尼·希格曼就对“此地点产品”链接出现在一家律师事务所的广告下方表示疑惑。通常情况下，律师事务所并不销售实体产品。对此，金妮·马文进一步解释称，对于服务型企业而言，该“产品”标签可以列出其提供的服务类型，或者，在律师事务所的案例中，可以展示其执业领域。这意味着谷歌正尝试将“产品”的概念泛化，以适应更广泛的商业模式。

尽管谷歌方面给出了说明，安东尼·希格曼仍认为，对于以线索生成（lead generation）而非电子商务（e-commerce）为主要业务模式的企业而言，这种展示方式可能显得有些“奇怪”。他指出，相比于电子商务企业可以直接展示具体的商品，线索生成型企业在谷歌商家资料（Google Business Profile）中定义的“产品”内容往往比较模糊。他表示，如果这项功能持续存在，可能需要商家进一步思考如何优化其“产品”内容以适应新的展示方式。金妮·马文对这一反馈表示了重视，并确认已将此意见转达给谷歌内部团队。

此项功能于2025年12月2日在社交媒体平台X上引发了行业内的讨论。这反映出谷歌在广告产品迭代过程中，始终在努力平衡功能创新与用户体验，同时也在积极听取来自广告主和行业专家的声音。

谷歌广告本地化策略的延续

“此地点产品”链接单元的推出，是谷歌广告本地化策略的又一次延伸。长期以来，谷歌一直致力于通过其广告产品和本地搜索服务，将线上信息与线下实体业务紧密连接。对于消费者而言，在进行本地搜索时，往往不仅关注商家的地址和联系方式，更希望能够快速了解其具体提供的商品或服务。这项新功能正是响应了这一用户需求，旨在缩短用户从搜索到获取关键信息，乃至最终决策的路径。

具体而言，当用户在搜索框中键入“附近咖啡店”或“XX地律师事务所”等查询时，除了传统的商家信息、评论和路线指引外，现在可以直接通过“此地点产品”链接了解该咖啡店的特色饮品或律师事务所的专长领域，从而做出更精准的选择。这对于那些希望吸引本地顾客的实体商家和服务提供商而言，无疑提供了一个新的曝光渠道和信息展示窗口。

对商家营销策略的潜在影响

这项新功能的上线，对不同类型的商家可能会带来不同的影响，并可能促使其调整现有的营销策略。

对于电子商务或零售商家而言，“此地点产品”链接的直接作用是显而易见的。它们可以直接在广告中展示热销商品、新品或促销商品，引导用户了解商品详情，从而提高转化率。商家需要确保其谷歌商家资料中的“产品”信息及时更新、图片清晰、描述准确，以便充分利用这一功能。这包括详细列出库存商品、服务项目以及相关的价格或特点。

而对于服务型企业，如上文提及的律师事务所、会计师事务所、美容美发店、汽车维修中心等，如何定义和展示其“产品”将成为关键。它们需要跳出传统意义上的“产品”思维，将自身的核心服务、专业领域或特色项目以结构化的方式在谷歌商家资料中呈现出来。例如，律师事务所可以列出“刑事辩护”、“离婚诉讼”、“企业法务”等作为其“产品”；美容院可以列出“面部护理”、“美甲服务”、“身体按摩”等。这种信息展示的精细化，有助于潜在客户更直观地了解服务内容，从而提高咨询量和预约率。商家可能需要重新审视并优化其谷歌商家资料中“服务”或“产品”部分的填写，以使其更具吸引力和可读性。

此外，这项功能也可能影响本地广告的投放策略。广告主在设置广告文案和目标时，可以更紧密地结合其“产品”或“服务”列表，使得广告信息更加精准和吸引人。例如，一家餐厅在投放午餐特惠广告时，可以直接引导用户点击查看其“午餐套餐”的详情。

谷歌广告产品迭代的常态化

谷歌作为全球领先的广告平台，其产品和功能更新迭代始终保持着高频率。这既是为了应对不断变化的市场需求和技术发展，也是为了优化广告主和用户的体验。从搜索广告的早期文本链接，到后来的图片、视频、本地化信息，以及现在更加细化的“此地点产品”链接，每一次更新都体现了谷歌在提升信息传递效率和精准度上的努力。

这种迭代并非一蹴而就，往往伴随着大量的测试、用户反馈收集和持续优化。金妮·马文作为谷歌广告联络员的角色，正是这种开放沟通机制的体现。她直接回应行业观察者的反馈，并将其转达给产品团队，这表明谷歌高度重视来自一线用户的实际体验和建议。这种快速响应和迭代的能力，也是谷歌保持其市场领导地位的重要因素。

对谷歌商家资料管理的新要求

“此地点产品”链接单元的推出，无疑进一步提升了谷歌商家资料（Google Business Profile）在本地营销中的战略地位。商家资料不再仅仅是一个展示基本联系信息和营业时间的名片，它已经成为商家在谷歌生态系统中展示其产品、服务、优惠、甚至最新动态的核心平台。

因此，商家需要投入更多精力进行精细化管理和持续更新其谷歌商家资料。这包括：

1. 产品/服务信息的完整性与准确性： 确保所列产品或服务详尽无遗，且描述准确无误。
2. 高质量的图片： 为产品或服务上传高质量的图片，增强视觉吸引力。
3. 定期更新： 及时更新新品、促销活动或服务调整，保持信息的时效性。
4. 积极回应评论： 评论区的互动同样是商家形象和产品质量的重要体现。

新媒网跨境了解到，谷歌此举意在鼓励商家更主动、更详细地将其业务内容数字化，以便在日益竞争激烈的本地市场中获得更强的可见性。对于那些能够迅速适应并优化其谷歌商家资料的商家而言，这项新功能将为其带来新的增长机遇。

总之，“此地点产品”链接单元作为谷歌广告生态中的一项新尝试，体现了其在提升本地化信息呈现和用户体验方面的持续努力。其最终效果和广泛应用程度，仍将有待市场反馈和谷歌后续的迭代优化。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-new-feature-products-at-location.html