Google Ads多方审批！告别频盗。跨境巨额预算安全。

【新媒网跨境获悉】近日，全球领先的数字广告平台谷歌（Google）宣布推出一项名为“多方审批”（Multi-party approval，简称MPA）的全新安全功能，旨在为Google Ads账户提供更高级别的保护。此举被视为谷歌应对日益猖獗的广告账户劫持事件、确保广告主资产安全的重大举措。

事件概述：谷歌加强账户安全机制

谷歌官方发布声明指出，多方审批是专为Google Ads设计的一项安全功能，其核心目的在于通过要求第二位账户管理员验证高风险操作，从而有效阻止未经授权的活动。简单而言，这项功能要求在执行某些关键操作时，必须获得至少两位具有管理员权限的用户的确认。

据外媒观察人士Hana Kobzová在PPC News Feed上撰文指出，该功能的核心在于，对于添加或移除用户、变更用户角色等高风险操作，必须获得第二位管理员的批准。谷歌在其帮助文档中进一步阐释：“添加用户或更改用户角色等敏感操作将提示您账户中的其他管理员批准这些更改。”同时强调：“添加新用户、移除现有用户或更改用户角色等高风险操作，将需要第二位管理员的批准才能完成。”

这一功能推出的背景是此前Google Ads账户劫持事件频发，给广告主造成了严重的经济损失和品牌声誉损害，引发了业界的高度关注。通过引入多方审批机制，理论上将极大地提升账户被恶意接管的难度，因为攻击者需要同时控制两个或更多管理员账户才能实施劫持。此举体现了谷歌致力于维护平台安全、保护广告主利益的决心。

账户劫持：跨境广告主面临的严峻挑战

在数字经济日益发展的今天，Google Ads作为全球广告投放的重要渠道，承载着无数企业尤其是跨境电商和出海品牌的营销预算与战略。然而，伴随其重要性的提升，针对Google Ads账户的恶意攻击，尤其是账户劫持事件，也呈现出增长态势。

账户劫持通常指未经授权的第三方通过网络钓鱼、恶意软件、密码破解或其他社会工程学手段，非法获取Google Ads账户的访问权限，进而进行欺诈性广告投放、更改账户设置、窃取敏感数据甚至消耗广告主巨额预算。这些恶意行为不仅直接导致广告主资金损失，还可能损害品牌形象，产生法律风险，并严重扰乱正常的业务运营。对于依赖Google Ads进行全球市场拓展的跨境企业而言，账户安全是其能否顺利出海、实现盈利的关键前提。

此前，不少广告主和代理商都曾对外反映遭遇账户被盗用的困境，导致广告预算被迅速耗尽，或者投放了不符合品牌调性的内容，给业务带来了巨大冲击。因此，谷歌此时推出多方审批功能，正是为了回应业界对更高账户安全性的强烈需求，构建一道更为坚固的防线。

多方审批功能运作机制详解

谷歌推出的多方审批功能，其设计逻辑严谨，旨在通过多重确认来确保关键操作的合法性与安全性。具体运作机制如下：

1. 高风险操作的触发： 当账户管理员尝试执行被系统定义为“高风险”的操作时，例如：

   • 添加新的用户到Google Ads账户中。
   • 移除账户中已有的用户。
   • 更改现有用户的角色（例如，将普通用户提升为管理员，或将管理员降级）。
     这些操作被认为是影响账户权限和资金安全的关键环节，因此必须通过多方审批。

2. 审批请求的生成与发送： 一旦有管理员尝试进行上述高风险操作，系统不会立即执行，而是会生成一个审批请求。此请求会自动发送给该Google Ads账户中所有符合条件的、具有管理员权限的用户。需要注意的是，当前的通知机制主要通过Google Ads产品内部通知，而非通过电子邮件发送。这意味着管理员需要在登录Google Ads平台后才能看到待审批的请求。

3. 审批与拒绝流程： 收到请求的管理员有责任审查所请求的操作。他们可以选择“批准”或“拒绝”该请求。

   • 批准： 如果有另一位管理员批准了该请求，则此前尝试执行的高风险操作将被允许并完成。
   • 拒绝： 如果另一位管理员拒绝了该请求，则该高风险操作将被阻止，不会被执行。

4. 请求的有效期： 审批请求并非永久有效。管理员必须在请求生成后的20天内进行审批或拒绝。如果请求在20天内未被任何管理员处理，该请求将自动过期并被系统阻止。这意味着即使无人明确拒绝，未经及时确认的操作也无法执行。如果过期后仍需要执行该操作，则必须重新启动流程，生成新的审批请求。

对跨境行业的深远影响

谷歌多方审批功能的上线，对于跨境电商、出海品牌以及数字营销代理机构而言，具有多方面的积极影响和潜在考量。

提升账户安全性，降低风险： 这是最直接且最重要的影响。通过要求两位管理员的共同确认，恶意攻击者即便窃取了一个管理员的凭据，也难以单独操控账户，从而大幅提升了账户劫持的难度。这为广告主，尤其是那些拥有巨额广告预算的跨境大卖和品牌方，提供了更坚实的资金安全保障。可以预见，因账户劫持造成的财务损失和品牌声誉风险将有所降低。

优化内部管理流程： 对于专业的跨境营销团队或代理机构而言，多方审批机制将促使其内部建立更加规范和严谨的账户管理与操作流程。在进行敏感操作前，团队需要明确指定负责审批的成员，确保操作的透明性和可追溯性。这有助于规避因单人操作失误或恶意行为带来的潜在风险。虽然初期可能略微增加某些操作的审批时长，但从长期来看，这种严谨性将提高团队整体的运营安全性。

增强信任，促进合作： 对于委托代理机构管理Google Ads账户的广告主而言，多方审批机制能够增强其对代理机构的信任。由于关键操作需要双方或多方确认，广告主可以更加放心地将账户权限交由专业团队管理，减少对资金被滥用或操作失误的担忧。这有助于构建更加健康、互信的合作关系。

行业安全标准的提升： 谷歌作为全球领先的数字广告平台，其安全策略的更新往往具有行业示范效应。此举可能会促使其他广告平台或相关服务提供商，在未来考虑引入类似的多方审批或多因素认证机制，从而推动整个数字广告行业安全标准的整体提升。对于在多平台进行广告投放的跨境企业而言，这意味着未来将可能享受到更全面的账户安全保障。

对团队协作的挑战与机遇： 尽管多方审批带来了更高的安全性，但对于团队协作效率也提出了新的要求。尤其是对于时间敏感的广告投放调整，如果审批流程不畅，可能会影响广告策略的及时响应。因此，团队需要建立高效的沟通机制，确保审批人员能够及时接收并处理请求，避免因审批延迟而错失营销良机。

结论

新媒网认为，谷歌此次推出的Google Ads多方审批功能，是其在账户安全领域的一次关键升级。在全球网络安全威胁日益复杂的背景下，这一机制为广告主，尤其是身处跨境贸易前沿的中国企业，提供了更加坚实的数字资产保护。它不仅有助于直接防范账户劫持风险，更在宏观层面推动了行业对账户安全管理的重视，预示着数字广告生态系统将向着更加安全、可靠的方向发展。广告主和代理机构应积极适应这一新变化，优化内部管理流程，以最大化地利用该功能带来的安全优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-mpa-stops-hack-cb-budget-safe.html