谷歌广告优化！手动CPC出价直达转化，跨境卖家精细掌控。

谷歌广告平台近期针对其广告系列设置中的手动每次点击费用（Manual CPC）出价方式，进行了一项流程优化。根据外媒报道，目前，用户可以直接在“转化次数”（Conversions）目标下，找到并选择这一出价策略，其标签显示为“手动设置出价”。

这一变化最初由海外平台PPC News Feed博客的Hana Kobzová女士发现并对外发布。她指出，在此次调整之前，广告主若要使用手动每次点击费用出价，通常需要深入到“直接选择出价策略（不推荐）”这一选项中进行查找。而现在，随着界面的更新，手动每次点击费用选项的触达路径变得更为直接与便捷。

Hana Kobzová女士进一步表示，此次优化显著提升了手动每次点击费用策略的易用性，特别是对于那些偏好此出价方式而非智能出价的广告主而言。她还提及，这一更新已体现在谷歌广告平台的广告系列出价设置界面中。新媒网跨境获悉，此项调整有望为广告主带来更流畅的操作体验。

该话题也在海外社交平台X上引发了行业内的讨论。

谷歌广告出价策略背景解析

在数字广告领域，出价策略是决定广告展示机会和成本的核心要素。谷歌广告作为全球领先的广告平台，提供了多样化的出价策略，以满足不同广告主的目标需求。这些策略大致分为两类：手动出价和智能出价。

手动每次点击费用（Manual CPC）是一种基础但高度可控的出价方式。在这种模式下，广告主可以为关键词或广告组手动设置每次点击的最高价格。这意味着，广告主对每一次点击的成本拥有直接的控制权，可以根据自身预算、广告表现和竞争情况，灵活调整出价。对于需要精细化控制预算、测试不同出价水平效果、或在特定细分市场中追求成本效益的广告主而言，Manual CPC是重要的工具。例如，对于刚进入新市场、需要谨慎测试广告效果的跨境电商企业，手动出价可以帮助其更好地管理风险，避免因算法自动出价可能带来的预算超支。

与手动出价相对的是智能出价（Smart Bidding）。智能出价利用机器学习技术，根据广告主设定的特定目标（如最大化转化次数、目标每次转化费用、目标广告支出回报率等），自动优化出价，以在每次竞价中争取最佳表现。智能出价的优势在于其自动化和效率，能够实时分析海量数据，提高广告投放的智能化水平。谷歌广告近年来一直致力于推广智能出价，鼓励广告主采用其先进的算法来提升广告效果。

此次界面优化带来的影响

谷歌广告此次将手动每次点击费用出价选项直接放置在“转化次数”目标下，并明确标记为“手动设置出价”，这不仅仅是界面上的微小调整，更体现了平台对广告主操作便利性和选择自由度的考量。

首先，提升操作效率与可发现性。过去，手动出价被隐藏在“不推荐”的选项之下，这在一定程度上增加了广告主寻找和选择该策略的难度。对于那些习惯于或偏好手动出价的资深广告优化师，以及对智能出价尚持观望态度的中小企业广告主，此次优化将大大缩短操作路径，提高工作效率。特别是在跨境电商领域，许多卖家在不同品类、不同市场的投放策略可能差异巨大，需要根据实际情况对出价进行细致调整，便捷的手动出价入口显得尤为重要。

其次，尊重广告主多样化的策略需求。尽管谷歌广告大力推行智能出价，但其也认识到并非所有广告场景都完全适用于自动化策略。在某些特定情况下，如新品推广初期的数据积累阶段、对预算有严格限制的测试阶段、或是当广告主拥有非常明确的流量质量偏好时，手动出价能够提供更强的把控力。此次调整表明，谷歌广告在推广智能化的同时，并未完全忽视对手动控制的需求，而是通过界面优化，使得两种策略都能被广告主更清晰地认知和选择。

再者，优化用户体验。直观的界面设计是提升用户体验的关键。将手动出价与转化目标直接关联，有助于广告主在设定广告目标时，更清晰地理解不同出价策略如何服务于这些目标。对于不熟悉平台操作的新用户而言，这种直观的布局也有助于降低学习成本，更快地掌握广告投放的基础知识。

最后，为广告主提供更多实验空间。新媒网跨境了解到，在实际操作中，许多广告主会结合使用手动出价和智能出价，例如在测试初期采用手动出价进行数据收集和优化，待模型稳定后再切换到智能出价。便捷的手动出价选项，能够鼓励广告主更灵活地进行AB测试和策略迭代，从而找到最适合自身业务的广告投放方案。

综上所述，谷歌广告此次针对手动每次点击费用出价策略的界面优化，是一项旨在提升用户体验和操作便捷性的举措。它在推广智能化广告投放的同时，也兼顾了广告主对手动控制和精细化管理的需求，为全球广告主，特别是广大的跨境电商从业者，提供了更灵活、更直观的广告管理工具。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-manual-cpc-now-direct-to-conversions.html