谷歌广告重磅测试：商家中心视频直导广告，助电商PMax效率大爆发！

新媒网跨境获悉，谷歌广告（Google Ads）平台近期正在推行一项内部测试，旨在允许商家将其在Merchant Center（商家中心）中上传的视频素材，直接导入并应用于广告活动。此前，Google Ads已开始支持从社交媒体活动中导入视频素材，此次新测试的推出，进一步拓展了其视频素材的来源渠道，显示出谷歌在广告素材整合与自动化方面的持续投入。

此次测试的动态由行业观察人士拉克希特·谢蒂（Rakshit Shetty）在其社交媒体平台领英（LinkedIn）上分享并披露。他指出，在引入社交视频导入功能之后，谷歌广告平台又解锁了一个强有力的视频素材来源，即直接从商家中心获取视频。谢蒂随后发布了一张截图，展示了这一新功能在实际操作中的界面呈现。

拉克希特·谢蒂在分享中进一步阐释了这项功能可能带来的积极影响。他提到，这意味着与特定产品关联的视频将能够在广告创建过程中自动呈现，极大地简化了零售和电商类品牌的创意设置流程。此外，这项改进将有助于提升产品与视频广告之间的关联度，从而为“效果最大化”（Performance Max, PMax）这类零售广告系列带来更强劲的表现。

事件背景与谷歌广告的整合策略

谷歌广告推出这一测试，并非孤立的举动，而是其长期以来致力于提升广告效率、优化用户体验策略的延续。在数字营销领域，视频内容的重要性日益凸显。根据多项外媒报告，视频已成为消费者获取产品信息、进行购买决策的关键因素之一。消费者对于静态图片广告的注意力逐渐下降，而生动、直观的视频广告更能吸引眼球，有效传递产品特色与品牌故事。

谷歌作为全球主要的数字广告平台之一，深谙视频在广告营销中的核心地位。近年来，谷歌广告在视频素材的利用上持续发力，旨在帮助广告主更便捷地制作和投放高质量的视频广告。例如，在本次测试之前，谷歌广告就已支持广告主将其在YouTube或其他社交平台上的视频内容，导入到Google Ads中用于广告投放。这一系列动作，均体现了谷歌致力于打通不同平台间的视频内容壁垒，为广告主提供一站式、高效率的视频素材管理方案。

Merchant Center（商家中心）在谷歌的电商生态系统中扮演着至关重要的角色。它是一个供商家上传其产品数据（如价格、库存、图片、描述等）的平台，这些数据随后会被用于谷歌购物广告、免费产品列表以及其他谷歌服务中。通过商家中心，谷歌得以构建一个庞大且详细的产品数据库，为消费者提供丰富的购物信息。此次将视频素材的来源拓展至商家中心，意味着谷歌正在将其核心的产品数据库与广告创意素材库进行深度融合。这意味着，商家中心不仅仅是产品信息的载体，更将成为广告素材的源头之一，进一步强化了其在谷歌电商策略中的枢纽地位。

功能细节与运作机制解析

据透露，此次测试的核心在于实现“产品关联视频的自动呈现”。这表明，当广告主在Google Ads中创建广告，特别是针对零售商品时，系统将智能识别商家中心内与该产品相关的视频素材，并将其推荐或自动应用到广告创意中。具体运作机制可能包括：

1. 视频上传与关联： 商家需在Merchant Center中上传其产品的视频，并确保视频与具体的产品SKU（库存单位）或产品组进行明确关联。这通常可以通过特定的产品属性字段来实现。
2. 系统识别与推荐： 当广告主在Google Ads界面中创建或编辑以这些产品为目标的广告系列时，Google Ads系统会通过API（应用程序接口）或其他内部机制，自动从Merchant Center检索并识别出关联的视频素材。
3. 自动应用与优化： 系统可能会将这些视频自动填充到广告创意中，或者提供给广告主进行选择。对于PMax等高度自动化的广告系列，这些视频素材有望直接作为动态素材的一部分，由谷歌的AI系统根据用户行为和广告目标进行智能组合与优化。

这种深度整合的好处是显而易见的。在传统的广告创建流程中，广告主可能需要分别在不同的平台管理产品数据和广告素材，耗费大量时间和精力。而通过这一新功能，产品信息与视频素材被统一在商家中心进行管理，极大地简化了操作流程。

对零售和电商行业的深远影响

谷歌广告此次将视频素材来源拓展至Merchant Center，预计将对零售和电商行业的营销策略产生多方面影响：

1. 提升广告制作效率： 对于拥有大量SKU的电商企业而言，为每个产品单独制作并上传广告视频是一项浩大的工程。新功能将显著缩短广告创意准备时间，特别是在需要快速响应市场变化或进行大规模产品推广时，其效率提升将尤为明显。
2. 增强广告相关性与精准度： 由于视频直接来源于与产品绑定的商家中心，这意味着广告投放的视频内容将与目标产品高度一致。这种高相关性不仅能提升消费者对广告的兴趣，减少无效点击，还能更好地引导消费者了解产品细节，促进转化。
3. 赋能PMax广告系列： “效果最大化”广告系列是谷歌广告近年来重点推广的产品，旨在利用自动化和机器学习技术，在所有谷歌渠道和广告位中找到最佳转化机会。PMax的有效运行高度依赖于充足且高质量的创意素材。通过从商家中心获取产品关联视频，PMax将拥有更丰富的素材池，从而能够生成更多样化、更具吸引力的广告组合，进一步优化其自动化效果。
4. 降低视频广告门槛： 过去，制作专业的视频广告可能对一些中小企业构成挑战。现在，只要在商家中心上传了产品视频（即使是简单的产品演示视频），就有机会将其用于谷歌广告投放，这无疑降低了企业进行视频广告营销的门槛。
5. 推动全渠道营销整合： 这一功能促使商家更加重视其在Merchant Center中产品数据的完整性和丰富性，包括视频内容。这有利于推动商家构建更完善的产品信息体系，实现从产品数据到营销素材的全链条整合，为未来的全渠道营销战略奠定基础。
6. 消费者体验优化： 对消费者而言，更加相关且视觉丰富的视频广告，能够提供更沉浸式的购物体验。当他们在谷歌搜索、YouTube或其他谷歌网络中看到与自己兴趣高度匹配的产品视频广告时，有望获得更愉悦、更有效的购物旅程。

行业趋势与未来展望

谷歌此次测试反映出数字广告行业的一个显著趋势：即数据整合与自动化正成为驱动营销增长的核心要素。随着人工智能和机器学习技术的不断成熟，广告平台正努力将广告主的各项资源（包括产品数据、用户数据、创意素材等）进行深度整合，并通过智能算法实现广告的自动化创建、投放与优化。

将商家中心的视频素材直接导入Google Ads，是谷歌在这一趋势下的又一次重要布局。此举不仅提升了自身平台的竞争力，也为广大商家提供了更高效、更智能的营销工具。未来，可以预见谷歌将继续深化其广告产品的自动化和智能化程度，例如通过AI自动生成视频脚本、智能剪辑视频片段，甚至根据用户偏好动态调整视频广告内容等。

新媒网跨境认为，这项新功能如果全面推广，将极大地改变电商广告的格局，使得视频内容在广告营销中的作用更为核心，同时也对商家提出了更高要求，即需在商家中心维护更丰富、更具吸引力的产品信息，包括高质量的视频素材。这不仅是技术层面的进步，更是对电商营销理念的一次革新。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-integrates-mc-video-for-pmax.html