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近日，全球数字营销巨头谷歌（Google）在搜索广告领域推出了重要更新：正式上线了全新的“分组广告标签”（Grouped Ad Label）功能。新媒网跨境获悉，此举旨在优化用户体验，但其对广告生态和用户行为的影响，已成为行业内讨论的焦点。

这一功能的核心在于，谷歌将搜索结果页面上的多个文字广告统一归纳到一个更大的“赞助结果”（Sponsored results）标签之下。在这些分组广告的末尾，还新增了一个“隐藏赞助结果”按钮。据谷歌官方解释，此项更新的目的是为了让用户导航更便捷。此功能已于五月启动测试，并在数周前扩大了测试范围，目前已面向全球用户全面推行。

谷歌方面表示，在搜索结果页面，文字广告现在将以一个统一的“赞助结果”标签进行分组显示。这一全新的、面积更大的标签在用户滚动页面时会保持可见，从而明确告知用户哪些结果是赞助内容，以此来维护其在广告标签突出性方面的行业领先标准。此外，谷歌还增加了一个“隐藏赞助结果”的控制选项，用户只需点击一次即可折叠文字广告，以便专注于浏览自然搜索结果。谷歌通过内部测试发现，新设计有助于用户更轻松地浏览页面顶部。同时，新设计保持了广告尺寸不变，并且每个分组中的文字广告数量不会超过四个。

新媒网跨境了解到，除了文字广告，新的“赞助”标签也适用于搜索结果页面上的其他广告单元，例如购物广告（Shopping ads）。目前，这些更新正在全球范围内，针对桌面和移动设备同步推出。

尽管谷歌强调新功能能够简化导航，但在部分行业观察者看来，这一改变可能会在短期内让部分用户感到困惑，难以清晰区分广告与自然搜索结果，从而可能导致更多对广告的点击。有行业人士此前在观察到该功能测试时就提出，当广告被“打包”在一起时，用户可能会将其误认为是自然搜索结果。

谷歌在回应关于动态广告投放（dynamic ad placement）的疑问时曾表示，即便此项测试（指分组广告标签）持续进行，文字广告也会出现在新的标签分组中。即便分组中仅包含一个文字广告，它也会被标记为“赞助结果”，并附带“隐藏”按钮作为底部功能。

对于中国跨境卖家而言，谷歌搜索广告是获取海外流量的重要渠道。此次谷歌广告展示方式的调整，无疑会影响到广告的可见性、用户互动模式以及广告效果评估。随着“赞助结果”标签变得更加醒目且持续可见，跨境卖家在优化广告内容、提升用户点击意愿及改善落地页体验方面，可能需要进行新的思考和调整，以适应用户搜索行为可能发生的变化。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-grouping-global-xborder-adjust.html