谷歌广告：12月新规！呼叫追踪号码或面临“连坐”风险！

新媒网跨境获悉，谷歌广告（Google Ads）平台近期宣布，将对其“不可接受电话号码”政策进行更新。此项调整定于2025年12月10日生效，并将在随后的大约八周内逐步加强执行力度。这一政策修订的核心内容明确指出，任何被发现与欺诈活动相关联，或有过违反政策记录的电话号码，都将被视为不可接受。

此次政策更新旨在进一步提升广告生态系统的信任度与安全性，打击利用电话号码进行的各类欺诈行为和政策违规。从谷歌方面发布的通知来看，其旨在规范广告主在广告投放中使用的电话号码，确保其符合平台规定，维护用户体验。若广告被判定为违规，谷歌也提供了相应的申诉和修复流程指导。

然而，此项政策更新在广告行业内引发了部分广告主的担忧。有业内人士指出，此次更新可能会对部分呼叫追踪号码的使用造成影响。呼叫追踪号码在数字营销中扮演着重要角色，它允许广告主监测特定广告渠道带来的电话咨询量，从而评估广告效果并优化投放策略。这类号码通常由第三方服务商提供，并且在不同的广告主之间可能会被循环使用。

广告主们的主要顾虑在于，如果某个可重复使用的呼叫追踪号码，在过往曾被其他用户用于垃圾信息发送、诈骗电话或其他违规活动，即使当前的广告主是合法合规使用，也可能因为该号码的历史记录而受到谷歌的惩罚，导致广告被拒登。这种潜在的“连坐”效应，使得那些严重依赖呼叫追踪数据进行营销决策的广告主感到不安。

数字营销领域的专家们也表达了他们的看法。例如，来自美国（U.S.）的安东尼·希格曼（Anthony Higman）和德鲁·坎农（Drew Cannon）便在外媒社交平台“X”上对此政策更新表达了忧虑。他们认为，这项政策可能给呼叫追踪号码带来“一场噩梦”，并预见其可能会“搞乱一些呼叫资产”。这些表态反映出业界对新政可能带来的运营挑战和潜在风险的高度关注。

具体来看，谷歌未接受电话号码政策的这一调整，可能促使广告主及其呼叫追踪服务提供商对现有号码库进行更严格的审查。广告主可能需要投入额外的时间和资源，以确保其使用的所有电话号码都符合谷歌的新规，避免因历史遗留问题导致广告投放中断。对于规模较大的广告主，或那些管理着庞大号码池的呼叫追踪服务商而言，这项工作量将不容小觑。

此举也体现了平台方在维护广告质量和用户安全方面持续加码的趋势。随着线上欺诈手段的日益复杂，各大数字广告平台都在不断完善其政策和技术手段，以应对挑战。谷歌此次针对电话号码的政策更新，正是其在这一大背景下的一个具体体现。它要求所有参与者更加注重合规性，共同营造一个健康、可持续的广告生态环境。对于广告主而言，理解并适应这些变化，将是确保其营销活动顺利进行的关键。
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