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全球领先的数字广告平台谷歌广告（Google Ads）近日宣布，其针对已取消账户的数据保留政策将进行重大调整。根据最新规定，所有已取消的谷歌广告账户，在取消之日起六个月后，其相关数据将被永久性删除，此举标志着谷歌结束了对已取消账户数据的无限期存储模式。

政策核心：六个月数据保留期限

新媒网跨境获悉，这项新政的核心在于设定了明确的数据保留期限。具体而言，如果一个谷歌广告账户在取消后，没有任何活跃的广告系列运行，那么在取消的六个月期限届满后，该账户及其关联数据将被永久删除。

为确保用户有充分的时间了解并采取行动，谷歌方面将实施预警机制。在账户即将被永久删除前的30天，系统会向注册邮箱发送一封警告邮件，提醒账户所有者。在收到警告邮件并处于六个月期限内，如果用户选择重新激活账户，则可避免数据被删除。一旦超过六个月且账户未被激活，数据删除将是不可逆的。

政策背后的考量

谷歌此次调整账户数据保留政策，可能受到多方面因素的驱动。从运营层面来看，无限期存储大量非活跃账户数据，无疑会增加平台的数据存储成本和维护负担。通过设定明确的删除周期，谷歌可以优化其基础设施资源配置，提高系统运行效率。

此外，全球范围内日益严格的数据隐私和保护法规，如欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和美国的《加州消费者隐私法案》（CCPA）等，也可能在一定程度上促使平台重新审视其数据管理策略。这些法规强调企业应仅在必要时收集和保留用户数据，并对数据的处理和存储设定了更高的标准。对长期非活跃账户数据的永久删除，有助于谷歌更好地符合这些法规对数据最小化和及时删除的要求，降低潜在的法律和合规风险。

从数据安全角度考量，减少冗余和不活跃的数据存储，也有助于降低数据泄露的风险。长期存放大量历史数据，即使是非活跃账户，也可能成为潜在的网络攻击目标。通过定期清理，可以有效缩小数据暴露面，提升整体数据安全性。

对中国跨境卖家的影响及应对策略

这项新政对全球范围内的谷歌广告用户，特别是依赖谷歌广告进行海外市场拓展的中国跨境卖家而言，具有不容忽视的影响。

首先，历史广告数据的重要性将凸显。对于许多跨境卖家来说，历史广告系列的表现数据、受众洞察、转化记录等，是评估市场趋势、优化未来广告策略的重要参考。一旦账户被永久删除，这些宝贵的数据资产将随之消失。这意味着，那些习惯于阶段性暂停或取消谷歌广告账户，并在未来重新启动的卖家，需要更加重视对历史数据的备份和归档工作。

其次，账户管理策略需调整。对于有多品牌、多市场布局的跨境企业，可能存在部分谷歌广告账户因业务调整而暂时取消的情况。新政策要求企业内部需建立更健全的账户状态监控机制，确保在六个月的宽限期内，能够及时识别并激活需要保留数据的账户。否则，一旦错过激活窗口，将面临数据丢失的风险。

例如，一个中国跨境卖家可能在特定季节性产品推广结束后，取消了相关广告账户。如果他们计划在下一个季节重新启动该产品，而未能在六个月内激活账户并备份数据，那么之前的广告表现数据、受众定位经验等都将无法找回，这无疑会增加重新起步的成本和难度。

再者，财务和合规记录的保存。除了广告效果数据，账户中可能还包含历史的账单、支付记录以及相关的税费信息。这些财务凭证对于企业的内部审计、税务申报以及合规要求都至关重要。新政下，卖家需要确保在谷歌广告平台之外，建立独立的财务数据备份系统，以免因账户删除而影响业务的连续性和合规性。

新媒网跨境了解到，为有效应对这项新政，中国跨境卖家应考虑采取以下措施：

1. 定期数据导出与备份：建议卖家养成定期从谷歌广告平台导出关键历史数据（如广告表现报告、费用报告、受众分析报告等）的习惯，并将其安全存储于自有服务器或第三方云服务中。
2. 建立账户管理台账：对于拥有多个谷歌广告账户的企业，应建立详尽的账户状态台账，记录每个账户的创建时间、取消时间、负责人以及计划再次使用的预期时间，并设置提醒机制。
3. 重新激活策略评估：在取消账户前，慎重评估未来是否仍有使用该账户或其数据的需求。如果存在可能性，应提前规划好在六个月期限内重新激活账户的策略。
4. 加强内部沟通与培训：确保负责广告投放、数据分析和财务管理的相关团队成员，都充分理解这项新政策，并在日常工作中严格遵守数据备份和账户管理的规范。

此次谷歌广告数据保留政策的调整，是平台方在数据管理和合规性方面的一次重要升级。对于依赖谷歌广告进行全球市场推广的中国跨境卖家而言，理解并适应这一变化，调整自身的数据管理和账户运营策略，是确保业务稳健发展的重要一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-cn-sellers-data-delete-6-months.html