谷歌广告碳足迹来了！广告碳排精准量化，速入ESG！

随着全球企业对可持续发展的关注度日益提升，数字营销领域的环保责任也成为行业热议的焦点。在这样的背景下，新媒网跨境获悉，谷歌广告（Google Ads）推出了一项创新工具——“Google Ads碳足迹”（Carbon Footprint for Google Ads），旨在帮助广告主精确衡量其在线广告活动的碳排放量。此举标志着数字广告行业在迈向更负责任、更符合企业社会责任（CSR）和环境、社会、治理（ESG）承诺的道路上又迈出了坚实一步，尽管量化这一过程本身充满了复杂性与挑战。

数字化广告碳足迹，为何值得关注？

数字广告的运作依赖于一套复杂且能源消耗巨大的信息技术基础设施，其中最为显著的是数据中心和内容分发网络（CDN）。这些基础设施的运行会产生温室气体排放，但直到最近，要在单个广告账户层面准确量化这些排放量仍是一项艰巨的任务。

“Google Ads碳足迹”工具的出现，为广告主提供了前所未有的能力，使其能够：

• 获取针对每个广告账户的专属碳排放估算数据。
• 直观地查看按范畴一（Scope 1）、范畴二（Scope 2）和范畴三（Scope 3）分类的排放数据。
• 将这些数据融入企业的ESG或CSR报告中。
• 识别潜在的优化方向或碳抵消策略。

通过推出此工具，谷歌旨在提升广告主与消费者之间的透明度，响应市场对企业环保实践日益增长的需求。全球企业，尤其是那些在国际市场运营的品牌，正面临着越来越严格的ESG信息披露要求和消费者对可持续产品及服务的偏好。理解并管理数字营销活动的碳足迹，已不再是可有可无的选项，而是构建负责任品牌形象、满足合规要求的重要一环。

深入理解温室气体排放的三大范畴

根据全球广泛认可的《温室气体核算体系》（Greenhouse Gas Protocol），温室气体排放被划分为三个主要范畴：

• 范畴一（Scope 1）： 指企业直接控制或拥有的排放源所产生的直接排放，例如 onsite 燃料燃烧、车辆排放、制冷剂泄漏等。
• 范畴二（Scope 2）： 指企业因购买和消耗电力、热力或蒸汽等能源所产生的间接排放。
• 范畴三（Scope 3）： 涵盖了企业价值链中发生的所有其他间接排放，这包括设备制造、数据中心建设、商务差旅以及供应链相关的排放等。

对于理解和解读“Google Ads碳足迹”工具提供的报告而言，掌握这些定义至关重要。如需进一步了解相关方法论和计算细节，可查阅官方文档。

“碳足迹”工具的运作机制解析

“Google Ads碳足迹”工具基于国际公认的标准，包括《温室气体核算体系》（GHGP）和《全球媒体可持续发展框架》（GMSF）。它通过分析谷歌信息技术基础设施的使用情况，例如数据中心和内容分发网络（CDN）服务器的运行数据，来估算碳排放。

该工具提供两种类型的计算结果：

• 基于位置的排放（Location-based emissions）： 根据所用电网的实际能源构成，按小时计算排放量。
• 基于市场的排放（Market-based emissions）： 根据谷歌在不同区域采购清洁能源的情况对排放量进行调整。

每份报告都会分配到具体的广告账户层面，并根据广告的实际活动（如竞价输赢、定位策略、广告格式使用等）进行计算。这种细致的分析方法，使得广告主能够获得精确且具可操作性的广告活动排放数据。此种将广告活动与具体能源消耗挂钩的精细化计量方式，正是行业长期以来所追求的突破，它为品牌提供了可量化的指标来评估其数字营销的环保绩效。

报告涵盖内容详述

“碳足迹”报告覆盖了以下主要排放要素：

• 范畴一： 备用发电机燃料、用于供暖的气体以及空调系统产生的排放。
• 范畴二： 服务器运行所消耗的电力（涵盖或不涵盖绿色能源的影响）。
• 范畴三： 设备制造、数据中心建设、商务差旅以及供应链相关的排放。

值得注意的是，终端用户设备（如互联网网络、用户设备）的能耗所产生的排放并未直接包含在报告中。然而，工具所提供的数据可作为基础，帮助企业估算这些下游环节可能产生的环境影响。

突破性的精细化粒度

该工具的一大显著特点在于其能够基于“逐台机器、逐时”的数据，对电力消耗进行精准计算。这使得：

• 对每个服务所使用的电力进行极其精细的分配成为可能。
• 可以按天、按数据中心、按广告账户估算排放量。
• 提供月度汇总数据，方便直接整合到企业的ESG报表中。

对于同时使用谷歌云服务的企业而言，还可以结合“Google Cloud碳足迹”工具，对云服务相关的排放进行补充分析，从而获得更为全面的企业碳排放视图。这种跨平台的数据整合能力，为企业构建完整的环境绩效评估体系提供了便利。

工具的可用性现状

目前，“Google Ads碳足迹”工具仅对部分受邀广告主开放，采取按需申请的方式。不过，谷歌已表示计划未来将该工具推广至更广泛的广告主群体。因此，对于有意愿提升环保透明度的品牌而言，保持关注并提前做好准备是明智之举。

如何解读与应用这些数据？

一旦掌握了“Google Ads碳足迹”报告，企业可以从多个实际角度加以利用：

• 识别高能耗活动： 找出哪些广告类型、地理定位或受众定位策略导致了更高的碳排放，并尝试探索替代方案。
• 优化媒体组合： 调整媒体投放策略，向碳足迹更低的渠道倾斜。
• 融合ESG战略： 将媒体投资决策与企业的整体ESG战略保持一致。
• 增强外部沟通： 在CSR报告中披露这些数据，或以此回应消费者和投资者对企业可持续发展表现的期待。
• 纳入长期目标： 将碳排放数据整合到长期的营销绩效目标中。

通过“Think with Google”平台，企业还可以了解其他品牌如何通过谷歌广告实现可持续发展目标的具体案例，从中汲取灵感。这些实践经验将为更多企业有效利用该工具提供参考。

结语

“Google Ads碳足迹”工具的推出，标志着谷歌在推动数字营销透明度和环境责任方面迈出了新的一步。对于所有致力于兼顾广告效果与积极环境影响的品牌而言，这无疑是一个宝贵的工具。通过将这些数据融入企业战略，不仅能帮助企业在未来的监管要求中抢占先机，更能响应日益增长的消费者对更负责任消费模式的期待，从而在市场中树立更具前瞻性和责任感的品牌形象。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-carbon-footprint-for-ad-esg.html