跨境商家福利. 谷歌广告总预算功能开放. 3-90天防超支!

Google Ads“广告系列总预算”功能全面开放测试，助跨境商家优化预算管理

自2026年起，全球领先的数字广告平台谷歌广告（Google Ads）正式面向所有广告主，全面开放“广告系列总预算”（Campaign total budgets）功能的公开测试版。这项备受关注的更新，现已全面支持搜索广告系列（Search campaigns）、效果最大化广告系列（Performance Max）以及购物广告系列（Shopping campaigns），旨在为广告主提供更加灵活和可控的预算管理方案。

新媒网跨境获悉，此项功能在正式上线前，已历经数月内部测试与市场预览。早在去年9月和11月，业界便有消息传出谷歌正在内部测试或即将推出此功能，而今，广告主终于可以正式体验其带来的便利。谷歌官方表示，广告系列总预算允许广告主针对特定时间段（从几天到几周不等）设定一个固定的预算总额，系统将根据设定的时间范围自动优化支出。

谷歌广告平台联络官金妮·马文（Ginny Marvin）在外媒社交平台X上进一步阐释了这项功能的设计理念。她指出，广告系列总预算特别适用于预算固定、有明确时间限制的短期促销或季节性营销活动。该功能支持的持续时长范围为3天至90天，其预算分配机制将采用“基于需求的智能调整”策略，这意味着系统不会在广告系列开始或结束时强行突发性地集中支出，而是根据实际需求动态调整，确保预算的有效利用。

谷歌方面强调，借助广告系列总预算，广告主无需再进行繁琐的每日手动调整以维持支出节奏。无论是进行为期72小时的短期测试，还是开展为期一个月的营销活动，广告主都能自信地启动广告系列，确保不会超支，同时也不会错失潜在的推广机会。该功能使得广告系列能够自主地朝着既定的预算目标推进，大幅降低了日常维护工作量。
Google Ads Budgets

以下是该功能的界面截图示例：
Google Ads Campaign Total Budgets

广告系列总预算与平均每日预算：核心区别解析

为了帮助广告主更好地理解和选择适合自身需求的预算管理方式，谷歌广告平台明确区分了“广告系列总预算”与“平均每日预算”两种模式：

广告系列总预算：
- 适用场景：当广告主拥有在特定时间段内希望支出的固定总金额时，此选项是理想之选。例如，在进行“黑色星期五”促销、新品发布推广或清仓活动时，往往有明确的营销周期和预算上限。
- 运作机制：系统会持续追踪已支出金额，并根据剩余预算和剩余天数，智能调整每日支出。它旨在确保在广告系列结束日期前，将设定的总预算充分且有效地利用。
- 支出特性：此模式下没有严格的每日支出上限，但系统保证总支出不会超过广告主设定的总预算。这意味着在流量高峰或效果较好的日子，系统可能会提高当日支出，而在流量较低时则相应减少，以优化整体投放效果。
平均每日预算：
- 适用场景：如果广告主的预算具有更高的灵活性，且希望长期持续投放，那么平均每日预算是更合适的选择。
- 运作机制：广告主设定一个每日平均支出金额。谷歌广告系统在大部分广告系列中，允许单日支出不超过平均每日预算的两倍。
- 支出特性：系统在单个账单周期（通常为一个月）内，保证总支出不会超过平均每日预算乘以一个固定系数（通常是30.4天）。这意味着在某些表现良好的日子，实际支出可能会略高于平均每日预算，而在其他日子则可能低于平均值，以达到月度总预算目标。