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各位跨境电商的老板们，大家好！我是你们的老朋友，也是在跨境实战中摸爬滚打多年的老兵。今天咱们不谈虚的，就来聊聊真金白银的事儿——Google Ads的预算，这可是决定你海外推广战役能走多远的关键。

虽然花钱多通常能带来更好的效果，但无限的预算在咱们现实中肯定是不存在的。好消息是，在Google Ads里，成功可不仅仅是看你投了多少钱，更重要的是看你如何智慧地花好每一分钱。

有了这份实战指南，你就能学会如何精明地计算、规划、分配和追踪你的Google Ads预算，确保你的PPC（按点击付费）广告系列能把每一笔投入都转化为最大的价值。我还给大家准备了一些Google Ads预算的趁手工具和免费模板，帮大家快速开启预算管理的旅程。

什么是Google Ads预算？

简单来说，Google Ads预算就是你愿意为用户与你的广告互动所支付的金额，比如点击、观看或者其他互动形式（这取决于你的广告系列类型和出价策略）。在Google Ads平台，咱们的预算是设置在每个广告系列层面的。

Google Ads的预算会告诉平台的智能算法，你打算在这个广告系列上花多少钱。这笔预算会进一步拆分，用于每次广告竞价。所以，你选择的出价策略，会直接影响预算在一天内花得快还是慢。

Google Ads预算有哪些类型？

在Google Ads里，大家提到的预算类型有四种，咱们今天就来捋清楚。

每日预算

每日预算是每个广告系列都必须设置的，它指导Google Ads每天在这个系列上能花多少钱。

这里大家要注意了，Google Ads在实际投放中，某一天花的钱可能会比你设置的每日预算多，也可能会少。这种情况咱们叫做“超额投放”（Overdelivery）。但通常情况下，这些花费的波动会在一个30天的周期内平均下来，最终与你的每日预算持平。所以，我建议大家可以先确定一个理想的月度花费目标，再反推计算出每日预算，这样心里更有谱。

这是Google Ads超额投放的具体解释。

共享预算

这个功能在Google Ads工具菜单的“预算和出价”部分可以找到。它不像每日预算那么常用，但很适合咱们一些特殊情况。共享预算就像一个总金额，你可以把它分配或“共享”给多个广告系列使用。

账户月度支出上限

这个是你可以为整个Google Ads账户设置的一个总支出上限，无论你给各个广告系列分配了多少每日预算，都不能超过这个上限。这个选项在平台“结算”部分的“设置”菜单里。

账户支出上限听起来很诱人，对于那些预算有严格“硬性封顶”的企业来说确实很有帮助。但新媒网跨境提醒大家，如果这个上限设置得太低，是会限制广告系列表现的。无论你是否设置了账户月度支出上限，你仍然需要给每个广告系列分配每日预算或共享预算。

广告系列总预算

广告系列总预算目前只适用于具有明确开始和结束日期的“需求开发”（Demand Gen）、搜索、购物和效果最大化（Performance Max）广告系列。所以，这还不是最普遍的Google Ads预算策略。当你创建这些类型的广告系列时，这个选项才会出现。Google会根据你的总预算，在整个广告系列投放期间进行平均分配，同时也会考虑不同日期的流量高低。

你的Google Ads预算是如何花出去的？

要彻底搞明白Google Ads怎么花你的钱，咱们得先快速回顾一下Google Ads的广告竞价机制。如果你跑的是搜索广告系列，当一位你锁定的用户在Google上搜索你正在出价的关键词时，你的广告就会进入广告竞价。谷歌会评估你愿意为这个用户的点击（或观看等）支付多少钱，然后Google Ads算法会根据这个情况对你的广告进行排名。

如果你跑的是搜索之外的Google Ads广告系列类型，比如展示广告、需求开发广告、效果最大化广告、视频广告或购物广告，同样的概念也适用于当目标用户浏览你所定位的内容时。

在考虑你的Google Ads预算和广告在竞价环境中的花费行为时，记住一点很重要：谷歌也是要赚钱的。它一直在努力平衡向用户展示最佳质量广告的同时，也要展示能给自己带来最多广告收入的广告。

这就是为什么你的关键词“质量得分”（Quality Score）在Google Ads预算和出价规划中扮演着重要角色。你的广告相关性、预期点击率和落地页体验这三个构成质量得分的因素越好，你为每次点击支付的费用就可能越少。因为谷歌的算法认为你的广告为用户提供了更高质量的体验，这会让他们更愿意回到谷歌使用其服务。

所以说，你的Google Ads预算应该反映你预期在广告竞价中的表现。如果你想让广告排名在搜索结果页（SERP）的顶部，那可能就需要更多的预算支持。

多少预算才算一个“好”的Google Ads预算？

一个“好”的Google Ads预算，对于每个账户来说都是不一样的。影响你Google Ads预算的因素包括：

• 你的整体营销预算
• 你所在行业的竞争程度
• 你选择的广告系列类型
• 你的广告目标和目的
• 以及更多其他因素

通常，我们看到小企业在刚开始投放Google Ads时，每月预算大约在1000到2500美元之间。然而，随着账户的稳定和规模化，这个数字往往会攀升，大多数企业每月在Google Ads上的预算在1000到10000美元之间。作为参考，一个新的Google Ads广告系列通常每天需要花费大约20到50美元。

此外，根据外媒的一份小企业趋势报告显示，将近20%的小企业每年整体营销预算在2万到4.9万美元之间，其中广告是使用这笔预算最多的渠道。

三步教你如何确定Google Ads预算

咱们知道了中小企业Google Ads的平均预算大概在1000到10000美元之间，但这个范围还是挺大的。接下来，我手把手教你三步，帮你确定最适合你业务的精确预算。

1. 了解Google Ads的基础数据

为了确定一个适合你企业规模、行业和目标的预算数字，首先要了解一些基础数据：

• 新媒网跨境获悉，2025年Google Ads的平均每次点击成本（CPC）是5.26美元。
• 2025年Google Ads的平均每次潜在客户成本（CPL）是70.11美元。

2. 参考你所在行业的Google Ads基准数据

接下来，你得把注意力放到你所在行业的具体数据上，可以参考外媒的Google Ads基准报告。通过这些行业特有的平均成本数据，你就能更好地预测需要花多少钱才能达到你的点击或转化目标。

如果你已经有了Google Ads预算，但因为行业竞争或其他因素考虑调整，你不是一个人。外媒的趋势报告发现，今年有36%的企业因为广告成本上涨而增加了预算。所以，适时调整是很正常的。

3. 计算你的Google Ads预算

准备好计算你自己的Google Ads预算了吗？这里有几种方法可以帮你做到：

计算你的Google Ads每日预算可以根据…

(1) 你的月度总花费。 你可以把理想的月度花费除以30.4（这是一个月平均天数），就能得到每日总预算。

(2) 你每天的目标点击量或潜在客户数量。 用你所在行业的平均每次点击成本（CPC）或每次潜在客户成本（CPL），乘以你每天理想的点击量（或潜在客户数量）。至少，你的每日预算可能需要略高于这个数字（考虑成本波动），才能覆盖你想要达成的效果所需的成本。

如何设置你的Google Ads预算

设置Google Ads预算很简单，你可以在广告系列的“设置”里找到它，也可以直接在平台广告系列层级报告的“预算”列中，点击铅笔图标进行修改。

Google Ads预算实战小贴士

这里有一些我的经验总结，希望能帮助你更好地规划Google Ads预算。

保持灵活性

最重要的Google Ads预算小贴士就是：保持你的PPC花费有足够的灵活性。要准备好根据效果波动，随时调整和重新分配各个广告系列之间的预算。你还需要定期审视你的Google Ads预算，并根据季节性、竞争情况、每次转化费用（CPA）目标等因素进行增减。

但是，大家也要注意，Google的算法学习期需要时间来适应任何广告系列的变化，包括预算调整。这就是为什么我总说，千万不要完全暂停你的核心主力广告系列，因为谷歌会利用你持续收集的历史数据来优化你的表现。

明确你的目标

你的目标和Google Ads预算是直接挂钩的。如果你为关键的PPC指标设定了明确的、智能的目标（SMART Goals），你就能从中预测出你的预算需要多少钱才能覆盖实现这些目标的成本。

考虑广告系列花费之外的成本

说到覆盖成本，大家要意识到，除了广告系列本身的投放费用，可能还需要额外的一些投入才能让你的Google Ads广告系列取得成功。比如，你可能还需要投资一个专业的营销伙伴，或者聘请一位自由设计师等等。这些可能不会直接影响你设置的广告系列每日预算，但在你考虑Google Ads总成本时，心里一定要有数。

谨慎使用人工智能（AI）

在计算Google Ads预算时，用AI工具确实很诱人，问一句“我的Google Ads预算应该设多少？”似乎就能解决问题。但是，有数据显示，AI对PPC问题的回答中，有五分之一是错误的。我们最近就用不同的AI工具问了同样的PPC成本问题，很多答案都完全不靠谱。

话虽如此，如果你想让AI为你的预算估算提供一个额外的参考点，那么外媒研究发现，Gemini和Perplexity在Google Ads成本和表现数据方面表现得更准确一些。记住，人工智能是工具，但最终的决策和判断，还得靠咱们自己的经验和智慧。

Google Ads预算管理工具

这里给大家介绍一些免费的工具，可以帮助你管理Google Ads预算。

Google Ads每次点击成本（CPC）基准计算器

谷歌提供了一个免费的CPC基准计算器，你可以结合行业基准数据，更全面地估算广告成本。

WordStream免费Google Ads评级工具

不确定你的Google Ads花费是多了还是少了？外媒的免费Google Ads评级工具就能派上用场了。当你需要快速了解账户健康状况与支出关系时，它能帮你检查。然后，你就可以根据结果，找到改进或调整PPC策略和预算的思路。

Google Ads广告系列预算模拟器

在Google Ads平台内部，你可以使用预算模拟器工具来估算单个广告系列的成本与效果。

Google Ads预算报告

平台内的Google Ads预算报告门户，可以为你提供每月支出进度的详细分解。

免费的Google Ads预算模板

去复制一份这份免费的Google Ads预算模板吧，它可以帮你规划PPC支出。它把Google Ads预算的制定分解成三个简单的步骤，我们甚至已经把公式都预设好了，就算你不是数字高手，也能轻松计算出总预算。

点击这里获取模板。

今天就设定好你的Google Ads预算，明天就能稳步迈向成功

处理成本和预算，可以说是数字广告中最难的部分之一。但是，你完全不必独自面对Google Ads的预算问题。今天我们分享了大量的免费资源、实用小贴士和工具，就是为了减轻你在Google Ads预算方面的工作。新媒网跨境认为，我们的方案也一直致力于帮助你管理和最大化你的预算，让你的广告系列获得最大的投入产出比！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-budget-avoid-waste-30-cost-reduction.html