谷歌广告“品牌链接”新功能助推自动化广告精准升级。

近期，全球数字广告领域再次迎来一项潜在的新功能测试。新媒网跨境获悉，谷歌广告（Google Ads）平台正悄然在其“Google Ads Lab”实验功能区内推出一项名为“品牌链接”（Brand Linking）的新功能。这一举措预示着谷歌在广告自动化和品牌识别方面的最新探索。

该实验功能旨在帮助广告主“将客户与品牌连接起来”。这项功能的出现，由行业专家Bia Camargo在社交媒体平台LinkedIn上率先披露，并附上了该功能在谷歌广告界面中的截图。

Bia Camargo明确指出，“品牌链接”并非一种全新的广告系列类型，也非一键即可带来即时收益的优化开关，而是谷歌在深层理解品牌与用户意图关系上的一项基础性建设。她进一步解释称，“品牌链接”的核心在于协助谷歌更好地理解广告主的品牌、投放的广告以及用户在整个谷歌生态系统中的意图之间的关联性。

从宏观背景来看，随着谷歌广告策略日益向自动化方向倾斜，并逐步减少对纯关键词匹配的依赖，其旗下如效果最大化广告（Performance Max）和需求开发广告（Demand Gen）等自动化广告产品线，对强品牌信号的依赖程度显著增加。在这一趋势下，“品牌链接”功能的推出，被视为谷歌进一步强化其自动化广告系统智能识别能力的关键一步。

根据Bia Camargo的专业分析，“品牌链接”功能在以下几个方面可能发挥其作用：

首先，它有助于识别真实的品牌意图和品牌相关意图。在广告投放过程中，系统能够更精准地辨别用户是直接搜索特定品牌，还是在探索与该品牌相关的产品、服务或信息。这种更精细的意图识别能力，能够帮助广告系统为用户提供更加匹配的广告内容，从而提升用户体验和广告效果。

其次，该功能有望优化效果最大化（PMax）和需求开发（Demand Gen）广告的库存与创意匹配。自动化广告系列的效果，很大程度上依赖于系统对品牌、受众和广告素材的理解深度。通过“品牌链接”，谷歌能获取更强的品牌信号，这使得系统在海量的广告库存中，能够更智慧地选择合适的广告创意，并将其推送给最有可能产生转化的用户群体。这对于提升自动化广告系列的效率和精准度至关重要。

再者，它为建立更坚实的品牌提升（Brand Lift）和增量模型（Incrementality Modeling）提供了基础。品牌广告主通常关注广告对其品牌认知度、偏好度和购买意向的影响。如果谷歌的系统能够更深层次地理解品牌与其广告之间的关系，便有可能提供更准确、更全面的数据来衡量品牌广告的实际增量价值，帮助广告主更好地评估品牌建设的投入产出。

最后，“品牌链接”或将减少早期发现流量中常见的“噪音”。在自动化广告系列，尤其是在探索新受众或新流量时，系统初期可能会带来一些与品牌或产品关联度不高的“噪音”流量。通过强化的品牌链接，谷歌广告系统能更快地学习并理解品牌的本质，从而在早期阶段就能更精准地定位潜在受众，减少不相关或低质量流量的产生，提升广告投放的初始效率。

尽管“品牌链接”功能具备上述潜在优势，但Bia Camargo也同时明确了其当前阶段的一些非作用，以避免市场产生误解：

首先，它不替代传统的品牌广告系列。品牌广告系列在品牌建设、用户心智占领等方面仍有其独特的价值和策略定位。“品牌链接”更像是一个辅助性的底层机制，旨在提升现有广告系列的效率和智能性。

其次，它不提供手动定位控制选项。这再次强调了该功能的自动化和实验性特点，它并非为广告主提供更细致的手动操作空间，而是通过系统层面的智能优化来发挥作用。

最后，它不带来即时的性能提升。作为一项实验性功能，其效果的显现可能需要一定的时间，且更多地体现在长期的数据积累、系统优化和广告系列整体效率的提升上，而非立竿见影的短期回报。

目前，这项“品牌链接”功能仅限部分广告主可见，仍处于谷歌广告实验室的早期实验阶段。外媒及行业论坛上，已有部分广告主和营销专家开始关注并讨论这一新特性，对其在未来广告生态中的潜在影响抱有期待。新媒网跨境了解到，这一探索符合谷歌持续通过人工智能和机器学习优化广告投放效率，提升品牌广告价值的战略方向。随着数字广告环境的不断演进，品牌信号的识别与应用正变得愈发关键，“品牌链接”的出现，无疑是谷歌在这一领域迈出的又一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-brand-link-automates-precision.html