谷歌广告：资产工作室上线！PMax创意从数天到分钟。

谷歌广告平台近日推出了一项名为“资产工作室”（Asset Studio）的测试版功能，这是一个内置于广告平台内部的创意套件。该工具旨在赋能广告主，使其无需离开谷歌广告界面，即可直接生成、编辑并测试各类创意素材。此举标志着谷歌公司正加速推动媒体制作与媒体购买流程的深度整合，预示着未来广告系列构建与规模化投放模式的重大转变。

谷歌广告平台新动态：资产工作室测试版上线

今年五月，在谷歌营销大会（Google Marketing Live）上，谷歌公司首次预告了其资产工作室功能。如今，这一创新工具已悄然向部分账户开放测试，用户可在谷歌广告界面的“工具”选项卡下找到“资产工作室”入口。

新媒网跨境获悉，该测试版功能目前已具备多项核心能力，旨在全面提升广告素材的制作效率与质量：

1. 人工智能图片生成：用户可通过文本指令直接生成由人工智能驱动的图片素材。
2. 生活场景产品视觉创作：提供多样化模板，帮助广告主轻松创建富有生活气息的产品视觉图。
3. 图像编辑与优化：支持对图片进行编辑，包括移除指定对象、更换背景以及调整色彩等。
4. 视频剪辑与制作：实现在谷歌广告平台内部完成视频的剪辑与制作流程。
5. 素材批量编辑：允许对多组资产素材进行批量化编辑操作，提高工作效率。
6. 音频与视频配音：为现有音频或视频内容添加画外音。

这项功能的推出，远不止是提供一个更精良的图片编辑器。它传递出谷歌公司的明确信号：创意已成为衡量广告表现的核心驱动力之一，并且谷歌正致力于构建相应的技术基础设施，以帮助广告主更高效地完成创意资产的制作。尤其对于效果最大化广告系列（Performance Max，简称PMax）而言，创意的数量和多样性往往是决定其成败的关键因素。资产工作室的出现，无疑能够有效缩短从创意构想到最终转化的周期。

资产工作室的重要性解析：提升创意投放效率

在数字广告领域，创意的制作速度是衡量媒体投放效率的关键指标。资产工作室的上线，能够将创意素材的制作周期从数天缩短至数分钟，从而全面优化广告投放的各个环节，包括测试、规模化扩张以及最终的广告表现。

这项功能在实践中可能带来的具体改变包括：

1. 加速素材迭代：广告主无需在不同平台间反复切换以进行细微调整，显著提升素材迭代的速度。这意味着可以更快地响应市场变化，优化跨境电商中的本地化内容。
2. 规模化创意测试：能够即时发布多种版本的信息和视觉素材，实现更大规模的创意测试。这对于需要在不同国家和地区测试不同文化偏好和语言风格的跨境卖家尤为重要。
3. 创意与效果的深度协同：创意资产与广告系列表现数据现在可以并置分析，使得迭代过程更快、更智能，并能更好地基于实际效果数据进行优化。这有助于广告主在有限的预算内，更精准地找到高转化率的创意。

对于效果最大化广告系列（PMax）而言，资产工作室的价值尤其突出。谷歌的算法偏好多样化的创意输入。广告主能够越快地向PMax提供新的视频、图片或语音素材，就越能快速识别出效果最佳的组合，并进行规模化推广。这种效率的提升对于跨境电商企业来说，意味着能够更快地捕捉全球市场机遇，降低试错成本。

从根本上看，资产工作室赋予了广告主对整个“创意到发布”工作流更强的掌控力。它加速了执行效率，消除了操作障碍，并将创意杠杆整合到同一套能提供性能数据的系统之中。这种集成化的工作模式，对于追求高效转化的广告主而言，无疑是一个积极的进展。

谷歌“内容主导型商务”战略的深化

资产工作室并非一个孤立的新功能，它是谷歌公司多年来持续推动的更广泛战略转型的一部分。谷歌方面早已明确指出：优质内容即意味着高转化。尤其是在购物广告（Shopping Ads）和效果最大化广告系列中，视觉吸引力和故事叙述能力的重要性已超越了单纯的关键词匹配。

如果广告主未能积极地刷新创意，例如更新图片、视频、标题和布局，就可能在竞争中处于劣势。因为算法的有效运行，离不开高质量且多样化的输入。在这种背景下，创意不再是一个可选项，它已然成为提升广告效果的乘数效应因子。

当然，新媒网跨境了解到，目前资产工作室生成的人工智能视觉素材，在某些方面仍然带有一些“AI痕迹”，与专业设计师的作品尚存区别。然而，这些AI生成的素材仍然优于平淡无奇的目录照片或过度使用的生活场景图片，并且其改进速度非常快。在当前阶段，它们更多是专业创意的补充，而非完全替代。

资产工作室的最佳应用场景是将其与精准的文本指令和富有洞察力的创意总监相结合。然而，未来这些工具与人工产出的界限将日益模糊，届时，制作速度和规模将成为决定性优势。

此次资产工作室的推出，传递出一个重要的信号：谷歌期待“内容优先”的广告主。那些能够持续向算法输送新鲜、相关创意的品牌，将在效果最大化广告系列和购物广告中获得更多的曝光、更低的点击成本（CPC）以及更高的转化率。这对于需要大规模内容输出以满足不同市场需求的跨境品牌，具有战略性意义。

广告主当前行动建议

为了充分利用谷歌资产工作室带来的优势，广告主可按照以下步骤进行操作：

1. 探索资产工作室功能：进入谷歌广告界面的“工具”选项卡，找到“资产工作室”，并开始测试其各项功能，包括图片生成、图像编辑、视频剪辑和语音合成等。熟悉这些工具的操作方式及其潜力。
2. 为PMax广告系列构建并替换新资产：为正在投放的效果最大化广告系列创建多种创意变体，并进行测试，以识别哪些素材能够获得更好的表现和互动。这有助于持续优化广告系列的投放效果。
3. 批量更新旧创意素材：识别并利用批量编辑功能，对过时的视觉素材进行刷新和优化，无需从头开始重新制作，从而节省大量时间和资源。
4. 紧密结合创意与媒体投放：利用资产工作室，实时调整和统一广告信息、视觉元素以及基于效果反馈的优化方向。这有助于构建一个高效的创意迭代和投放优化闭环。
5. 为全面推广做准备：将资产工作室视为新的默认制作工作流程，尤其是在其退出测试版并正式上线之后。提前熟悉并整合其功能，将有助于在未来市场竞争中保持领先优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-asset-studio-boosts-pmax-creatives.html