谷歌Ads AI图片变视频 跨境卖家2025.10.31前了解。

谷歌广告（Google Ads）近期宣布，其Demand Gen（需求开发）广告系列将引入一项创新功能，能够自动将现有的图片广告素材转化为视频广告。此举旨在帮助广告主扩展其在谷歌生态系统中的触达范围，并提升跨渠道的用户参与度。

行业动态聚焦：谷歌广告Demand Gen系列升级

新媒网跨境获悉，谷歌正在为其Demand Gen广告系列推出一项全新的视频创作工具。这项工具的核心功能是能够自动利用广告主现有的图片和文本素材，生成适用于各种长宽比的视频广告。这一更新的推出，标志着谷歌在自动化广告创意生成和多格式内容分发方面迈出了重要一步。

这项功能预计将逐步向全球广告主开放。据了解，广告主需要在2025年10月31日之前，对AI自动生成的视频素材进行审查和管理，以确保其符合品牌标准和信息传达要求。在此日期之后，该功能将默认启用。

事件概述：AI赋能广告创意

发生了什么（What）： 谷歌广告将推出一项新工具，能够自动将Demand Gen广告系列中现有的图片和文本广告素材，智能转换为不同长宽比的视频广告。

谁（Who）： 谷歌（Google）作为全球领先的数字广告平台，是此次功能更新的推动者。主要受益方是使用Google Ads Demand Gen广告系列的全球广告主。

何时（When）： 该功能正在逐步推出，并设定了明确的审查期限：2025年10月31日。在此之前，广告主可选择退出或调整设置。

何地（Where）： 这一功能将集成到Google Ads平台中，应用于Demand Gen广告系列，其生成的视频广告将投放到谷歌旗下包括YouTube、Gmail和Discover等在内的多个渠道。

为何发生（Why）： 谷歌此举旨在多方面优化广告效果。通过自动生成视频，广告主可以更便捷地制作跨渠道广告内容，提升广告的视觉吸引力和互动性。视频内容通常能带来更高的用户参与度，帮助广告主在用户发现和考虑阶段更好地激发潜在需求。同时，这也符合当前数字营销向视频化、自动化、智能化发展的整体趋势。

如何发展（How）： 这项工具将从广告主已上传的图片和文本素材库中智能提取元素，并利用人工智能技术，自动组合、剪辑、添加转场效果，生成具有品牌特征的视频变体。这些视频将适配包括垂直和水平在内的多种展示尺寸，以适应不同平台和设备的用户观看习惯。广告主可以通过ads.google.com平台或联系其Google Ads客户经理，来管理或选择退出此功能。

Demand Gen广告系列背景解析

为了更好地理解此次更新的重要性，有必要对Demand Gen广告系列进行简要说明。Demand Gen，即需求开发，是谷歌于2023年发布的一项整合型广告系列，旨在通过丰富多样的视觉内容和引人入胜的故事叙述，在用户旅程的关键触点（特别是用户探索和考虑阶段）激发其对品牌或产品的兴趣和需求。

Demand Gen广告系列的核心在于通过沉浸式、视觉驱动的广告体验，触达那些积极探索和发现新内容的消费者。它将广告投放在谷歌旗下流量庞大且高度活跃的平台，例如：

• YouTube Shorts： 短视频平台，覆盖数亿活跃用户，是视频内容消费的重要阵地。
• YouTube In-stream和In-feed： 在视频播放前、中或相关视频推荐流中展示广告，深度融入用户观看体验。
• Gmail： 在用户的收件箱中以原生广告形式出现，触达高意向用户。
• Discover： 个性化内容推荐流，根据用户兴趣主动推荐品牌内容，实现精准触达。

Demand Gen广告系列强调以“漏斗上层”和“漏斗中层”用户为目标，即那些尚未形成明确购买意向，但可能对相关信息感兴趣的用户。通过在这些早期阶段建立品牌认知和兴趣，Demand Gen旨在为后续的转化广告系列打下基础。

传统的Demand Gen广告系列已经支持多种创意格式，包括图片、轮播图和短视频。而此次新增的AI自动生成视频功能，无疑将极大降低广告主在视频内容生产上的门槛，使其能够以更低的成本和更高的效率，在这些高流量平台上进行视频营销。

功能详解与操作细则

这项新功能的工作原理在于其智能化的素材调用和组合能力。当广告主在Demand Gen广告系列中上传了图片和文本素材后，谷歌的AI系统将自动识别这些素材，并基于其设计原则和广告最佳实践，生成一系列符合品牌调性的视频广告。这些视频将不再局限于单一的格式，而是能够自动适配各种长宽比，确保在YouTube Shorts（垂直视频）、YouTube In-stream（横向视频）以及其他平台上的最佳展示效果。

例如，一个原有的图片广告可能包含产品图片、品牌Logo和一段宣传文案。AI工具会根据这些元素，自动创作出一段包含画面切换、文字动画和背景音乐的短视频，使其在视觉上更具吸引力，能够更好地在信息流中捕捉用户的注意力。

对于广告主而言，这项功能提供了灵活性。广告主可以选择让系统自动生成视频，从而节省创意制作时间和成本。但同时，谷歌也赋予了广告主充分的控制权。如果广告主对AI生成的视频不满意，或者希望保持完全的创意掌控，他们可以通过Google Ads的管理界面（ads.google.com）选择禁用这项自动生成功能，或者对生成的视频进行审查和编辑。此外，广告主也可以联系其谷歌广告客户代表，获得更具体的设置指导和支持。

对广告主的影响与考量

谷歌广告的这项更新，无疑将对广告主的策略和运营产生多维度影响。

首先，品牌一致性与创意控制将成为广告主需要重点关注的问题。虽然AI能够高效生成视频，但其产出可能无法完全匹配品牌严格的视觉规范、语气语调或特定的营销信息。因此，广告主必须在2025年10月31日前，主动审查并管理AI生成的视频素材。未能及时审查可能导致不符合品牌标准的广告内容被投放，从而影响品牌形象甚至广告效果。

其次，效率提升与门槛降低是这项功能带来的显著优势。对于视频制作资源有限的广告主，尤其是中小型企业或初创品牌，这项功能极大地降低了视频广告的创作门槛。他们可以利用现有的图片和文本素材，快速生成视频广告，从而更轻松地进入视频营销领域，触达更广泛的用户。这无疑提高了广告素材生产的效率，使广告主可以将更多精力投入到策略制定和效果优化上。

再者，多渠道触达潜力将得到进一步释放。视频内容在提升用户参与度方面具有独特优势。通过AI自动生成的视频，广告主能够以更具吸引力的形式，在YouTube、Gmail和Discover等多元渠道上展示品牌，捕捉用户碎片化的注意力。这有助于扩大品牌曝光，提升用户对广告内容的记忆度和互动率。

对于中国跨境电商卖家而言，这项功能尤其具有实际意义。许多中国卖家在海外营销中面临着语言、文化和创意制作的挑战。过去，高质量的视频广告制作需要投入大量时间和专业资源。现在，通过谷歌的AI工具，跨境卖家能够更便捷地生成本地化、视觉吸引力强的视频广告，从而有效降低进入海外视频营销领域的门槛，提升其在全球市场中的竞争力。

行业背景与趋势关联

此次谷歌广告的更新，并非孤立事件，而是当前数字广告行业演进趋势的缩影。

视频广告的主流化已是不可逆转的趋势。随着移动互联网的普及和5G技术的成熟，视频内容已成为消费者获取信息、娱乐消遣的主要形式。各大社交媒体和内容平台均将视频置于核心地位。因此，将静态图片转化为动态视频，是广告平台适应用户消费习惯变化、提升广告效果的必然选择。视频广告以其沉浸式、故事性强的特点，更容易吸引用户眼球，传递复杂信息，并激发情感共鸣。

人工智能在广告领域的应用深化同样是重要趋势。从广告投放的自动化、效果优化，到现在的创意生成，AI正逐渐渗透到广告流程的各个环节。谷歌作为AI技术的领军者，将其AI能力应用于广告创意生成，既展现了其技术实力，也预示着未来广告行业将更加依赖AI驱动的自动化解决方案。AI生成内容（AIGC）的兴起，正在重塑内容创作的模式，并为广告创意带来无限可能性。

谷歌此举也反映了其整合型广告策略的持续推进。通过Demand Gen广告系列，谷歌试图打破不同广告产品之间的壁垒，为广告主提供一站式的解决方案，使其能够在谷歌的整个生态系统中，更高效、更连贯地触达目标用户。AI自动生成视频，正是这种整合策略下，提升创意生产效率和内容分发广度的关键一环。

从中国跨境电商的角度来看，这一更新为卖家提供了一个更平滑的路径来融入海外市场的视频营销浪潮。面对海外消费者对视频内容日益增长的需求，以往受限于视频制作成本和专业技能的卖家，现在可以通过谷歌的AI工具，更轻松地制作出适配海外主流媒体平台（如YouTube）的视频广告。这将有助于提升中国品牌在海外的认知度和影响力，进一步推动中国跨境电商的全球化进程。

新媒网跨境了解到，数字广告领域正经历一场由AI驱动的深刻变革。谷歌广告此次的Demand Gen功能升级，不仅提升了广告主的运营效率，也进一步巩固了视频内容在数字营销中的核心地位。面对这一变化，广告主需积极适应，充分利用AI工具的便利性，但同时也要保持对品牌资产和创意质量的严格把控，以确保营销策略的有效实施。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-ai-video-for-xborder-by-2025.html