谷歌广告平台重磅升级！AI与实时技术赋能，助你高效变现！

新媒网跨境获悉，谷歌近日宣布对其旗下广告管理平台Ad Manager、AdSense和AdMob进行一系列更新。这些更新旨在通过引入人工智能（AI）和实时技术，帮助内容发布商节省运营时间，强化与广告主的关系，并更有效地实现内容变现。此举反映了谷歌在广告技术领域持续投入，以适应不断变化的数字广告生态。

这些升级的核心在于AI驱动的自动化能力，它横跨多个关键功能，旨在提升广告审核效率、优化数据报告生成，并改进用户支持体验。

AI驱动的自动化功能详解

谷歌推出的AI驱动自动化功能，旨在解决发布商在广告运营中面临的痛点，通过技术手段提升效率和精准度。

首先是智能品牌安全（Smarter Brand Safety）。这是一项新的AI工具，其核心能力在于学习并理解发布商特定的品牌标准和偏好。基于这些学习到的规则，该工具能够自动识别并阻止与发布商内容不符或不适宜的广告展示。在传统的广告运营模式中，发布商往往需要投入大量人力进行广告内容的审核，以确保广告投放符合品牌形象，避免出现负面关联。这种人工审核不仅耗时耗力，而且容易受到主观判断的影响，效率和准确性难以保证。谷歌的智能品牌安全工具通过自动化流程，显著减少了人工审查的时间和成本，从而解放了发布商的运营资源，使其能够将更多精力投入到高质量内容的创作上。这项技术对于维护发布商的品牌声誉至关重要，它降低了因广告展示不当而引发公众争议或损害品牌形象的风险。

其次是生成式AI报告（Generative AI Reporting）。这项功能允许发布商通过自然语言提问的方式，例如“上周哪些广告单元的CPM最高？”，即可在Ad Manager中即时生成定制化的性能报告。在过去，生成详细的广告性能报告通常需要发布商具备一定的数据分析能力，并熟悉平台提供的各项指标和维度。他们可能需要手动筛选数据、配置报表参数，甚至进行复杂的数据透视。这个过程既耗时又对操作者的专业技能有较高要求。生成式AI报告的引入，极大地简化了数据获取和分析的流程。它使得非专业数据分析人员也能轻松获取关键业务洞察，从而更快地识别广告表现的趋势、优化策略，并作出数据驱动的决策。这种能力对于希望迅速响应市场变化、持续提升广告收益的发布商而言，具有实际应用价值。

最后是AI帮助指南（AI Help Guide）。这项聊天工具目前正在Ad Manager、AdMob和AdSense中逐步推出，旨在为发布商提供即时的入门指导和故障排除支持。对于许多中小型发布商而言，他们往往面临资源有限的挑战，缺乏专业的客服团队或技术支持人员来解决平台使用中的疑问。传统的客户支持渠道可能需要排队等待，或者通过邮件、论坛等方式解决，效率较低。AI帮助指南作为一个全天候在线的智能助手，能够快速响应发布商的各类问题，提供操作指引、常见问题解答和初步的故障排除建议。这不仅提升了用户体验，也降低了发布商在平台操作和问题解决上的学习成本和时间投入。通过提供即时、便捷的支持服务，谷歌旨在帮助更多发布商，尤其是那些资源相对较少的新入行者，更快地熟悉并高效利用其广告平台。

提升实时变现能力：CTV直播竞价解决方案

在当今的数字内容消费格局中，联网电视（Connected TV, CTV）正成为一个日益重要的内容分发渠道。特别是体育赛事、颁奖典礼等直播活动，往往能吸引大量观众，产生巨大的广告价值。然而，这类“直播时刻”的广告库存具有高度的不可预测性：观众数量和观看行为会随着事件的进程动态变化，这给广告库存的有效管理和变现带来了挑战。

谷歌Ad Manager推出的**CTV直播竞价解决方案（CTV Live-biddable solution）**正是为了应对这一挑战。该方案允许发布商通过程序化方式，在实时环境中销售其优质的直播广告库存。这意味着，当一场足球比赛进入关键时刻，观看人数激增时，广告主可以即时竞价购买此刻的广告位，确保其广告能够触达最活跃、数量最多的目标受众。

这项技术的核心在于其“实时竞价”的特性，它打破了传统直播广告预售的局限性。传统上，直播广告位往往需要提前规划和销售，难以根据直播过程中观众规模的实时波动进行灵活调整。而谷歌的解决方案则允许广告主在直播过程中根据实时数据进行决策，从而捕获那些因观众激增而产生的瞬时高价值广告位。这对于发布商而言，意味着能够更精细化地管理和优化直播广告库存，最大化每次直播活动的广告收益。

DAZN，作为全球知名的体育流媒体服务商，已经率先采用了这一解决方案。其媒体运营高级副总裁罗南·麦卡锡表示：“谷歌Ad Manager的CTV直播解决方案使我们能够为全球数百万球迷提供高质量的FIFA俱乐部世界杯直播流。”这一案例表明，该解决方案在大型体育赛事等高关注度直播场景中展现出其价值，帮助内容提供商在保障用户观看体验的同时，有效提升广告变现效率。通过支持实时竞价，该方案有助于发布商更好地从那些具有高度时效性和互动性的优质内容中获取经济价值。

优化直接交易流程：新版Buyer Direct功能

在广告投放领域，直接交易（Direct Deals）因其提供的广告位控制力、品牌安全性以及与发布商直接建立关系的优势，长期以来备受大型广告主和品牌青睐。然而，传统的直接交易流程往往伴随着较高的手动操作成本和效率瓶颈，例如合同签订、广告素材传输、排期管理以及跨发布商频次控制等方面的复杂性。

谷歌Ad Manager新增的Buyer Direct功能旨在融合传统直接交易的控制优势与程序化广告的效率优势，从而为发布商和广告主提供一个更为流畅和高效的交易模式。该功能的核心亮点体现在以下几个方面：

首先是跨发布商频次管理（Cross-publisher frequency management）。在传统的直接交易中，广告主很难有效控制其广告在不同发布商网站或应用上对同一用户展示的频次。这可能导致广告过饱和，影响用户体验，甚至造成广告预算的浪费。Buyer Direct功能通过集成程序化技术，使广告主能够在其直接交易的广告活动中，实现对用户频次的精细化控制，无论这些广告在哪个发布商平台展示。这有助于提升广告投放的精准性和用户体验。

其次是实时报告（Real-time reporting）。与程序化广告类似，Buyer Direct功能为直接交易提供了实时的数据报告能力。发布商和广告主可以即时查看广告表现数据，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。这种实时反馈机制使得双方能够更快地识别广告活动的有效性，并根据数据变化及时调整策略，而非等待周期性报告。这大大缩短了决策周期，提升了广告优化的灵活性。

最后是整合账单（Consolidated billing）。在管理多个直接交易合同和账单时，发布商和广告主常常面临繁琐的财务结算流程。Buyer Direct功能通过提供一个集成的账单系统，简化了多方交易的财务管理。无论是来自单一广告主的多个广告活动，还是与多个广告主进行的交易，都可以在一个统一的框架下进行结算，从而减少了行政工作量，提升了财务管理的效率和透明度。

通过这些功能，Buyer Direct致力于在保持直接交易高质量和可控性的基础上，引入程序化广告的自动化和数据驱动优势。这不仅有助于发布商更高效地管理和销售其优质广告库存，也为广告主提供了一个更加集成和智能化的直接媒体购买渠道，从而促进双方更深入、更高效的合作。

行业格局影响与未来展望

谷歌此次在Ad Manager、AdSense和AdMob平台推出的一系列更新，特别是对AI技术的广泛应用，预示着数字广告行业正进一步迈向自动化、智能化和实时化。这些举措旨在赋能内容创作者，使其能将更多精力聚焦于高质量内容的生产与迭代，同时为广告主提供更为稳定、品牌安全且高效的广告库存。

从发布商的角度看，AI驱动的品牌安全工具能够显著降低广告内容审核的人力成本和风险，确保广告投放与品牌调性的一致性。生成式AI报告则将数据洞察的门槛降低，使得发布商能够更便捷地获取关键运营数据，优化广告策略。AI帮助指南则为发布商提供了及时高效的技术支持，有助于提升平台使用效率。这些自动化工具的引入，将使发布商能够以更低的运营成本，实现更高的内容变现效率。

对于广告主而言，这些更新意味着能够接触到更加品牌安全、且效果可预测的广告库存。通过CTV直播竞价解决方案，广告主可以更精准地把握直播内容的黄金广告时段，触达海量实时在线的优质受众。而Buyer Direct功能的强化，则在保持直接交易控制力的同时，提升了程序化购买的效率和透明度，使得广告主在进行高价值媒体采购时，能够获得更精细的频次管理和实时效果追踪。

总体而言，谷歌通过技术革新，旨在优化整个数字广告生态系统的效率和用户体验。通过提升自动化水平和数据驱动能力，平台旨在促进发布商与广告主之间更高效的价值交换，这有助于推动数字广告行业向更成熟、更智能的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-ai-realtime-boosts-monetization.html