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2025年5月，新媒网跨境获悉，全球数字广告巨头Google Ads近日对其人工智能驱动的AI Max（此前称为“效果最大化广告系列”，Performance Max）投放策略进行了重要报告更新。此举旨在为广告主提供更深层次的数据洞察，使其能够更清晰地了解AI Max如何拓展其广告触达范围，进而优化投放效果。

此次更新的核心在于引入了两项全新的指标，这些指标将体现在“所有关键词”层级的数据报告中。具体而言，这两项指标分别是：

首先是“AI Max扩展匹配流量”（AI Max expanded matches）。这项指标专门用于展示由AI Max根据广告主已设定的关键词，自动生成并扩展的广泛匹配关键词所带来的流量。这意味着广告主将能够追踪到AI通过智能算法，如何在用户搜索意图与现有关键词之间建立更广泛的连接，从而发现潜在的流量入口。

其次是“AI Max扩展着陆页流量”（AI Max expanded landing pages）。此指标则揭示了哪些搜索查询并非直接由广告主设定的关键词触发，而是由其广告素材或指定着陆页内容自动匹配并引导至相关着陆页的流量。简而言之，AI Max能够智能分析着陆页内容，并据此匹配用户搜索意图，即使这些意图并未直接对应广告主投放的关键词，也能实现流量的有效导入。

在此次更新之前，广告主已经可以通过Google Ads的报告，查看AI Max生成了哪些搜索词，以及用户通过哪些着陆页完成了点击。而2025年5月的这项新功能，则进一步深化了这种可见性。它不仅仅是展示最终的搜索词和点击行为，而是揭示了Google的AI系统在流量拓展过程中，如何通过智能重构关键词和利用广告素材及着陆页内容，来实现增量流量的获取。

这一变化对于广告主而言，其意义在于能够更精细地解析AI Max如何理解和执行PPC（按点击付费）广告系列。借助这些新的数据维度，广告主可以获得更多信息，从而全面评估AI Max所带来的点击流量是否符合其商业目标。例如，通过分析扩展匹配流量，广告主可以了解AI在拓词方面的能力，以及这些自动拓展的流量质量；而通过扩展着陆页流量，则可以评估广告内容与着陆页在非精准匹配情况下的吸引力及转化潜力。

此次更新信息最初由就职于Teleperformance的资深Google Ads投放专家Aleksejus Podpruginas向外媒披露。这一动向显示了Google在AI驱动的广告产品透明度方面所作的持续努力。

回顾AI Max（即效果最大化广告系列）自推出以来，它凭借强大的自动化能力，整合了Google旗下包括搜索、展示、YouTube、发现、Gmail以及地图在内的所有渠道，旨在帮助广告主在单一广告系列中实现全方位覆盖和目标转化。然而，高度自动化的特性也曾引发部分广告主对其“黑箱”操作的担忧，即缺乏对AI如何决策、流量具体来源等关键细节的洞察。因此，市场对于提升AI Max透明度的呼声从未间断。

在当前数字广告生态中，人工智能的应用已成为不可逆转的趋势。AI Max作为Google在自动化广告领域的核心产品之一，其不断迭代和优化报告功能，不仅反映了技术进步，也体现了平台在平衡自动化效率与广告主控制权之间的考量。通过提供更多元、更细致的数据指标，Google Ads正试图弥合广告主对于“AI黑箱”的疑虑，让广告主能够更清晰地掌握AI的工作机制及其带来的实际效果。

新媒网跨境了解到，这些新指标的引入，将有助于广告主：

首先，增强流量来源的理解：广告主不再仅仅看到最终的点击数据，而是能深入了解这些点击是如何通过AI的智能拓展策略产生的，包括AI如何对现有关键词进行广泛匹配，以及如何基于着陆页内容捕捉更广泛的搜索意图。

其次，优化投放策略：凭借对AI扩展行为的洞察，广告主可以更好地理解哪些关键词或着陆页内容具备被AI进一步拓展的潜力，从而在内容创作和关键词布局上进行更有针对性的调整。例如，如果发现AI通过某个特定着陆页带来了大量非关键词匹配的流量，广告主可以考虑对该着陆页的内容进行优化，或开发更多类似主题的着陆页。

再者，更精准地评估AI表现：这些新数据为广告主提供了一个衡量AI Max表现的新维度。广告主可以结合这些扩展流量的转化情况，评估AI在拓展新受众和提升整体效果方面的真实贡献，而非简单地依赖总点击量或转化量。这使得广告主能够进行更细致的ROI（投资回报率）分析。

总而言之，2025年第二季度，数字广告行业对数据透明度的需求日益增长，此次Google Ads针对AI Max的报告更新，无疑是向更透明、更可控的自动化广告方向迈出的重要一步。它不仅为广告主提供了更多操作层面的洞察，也再次强调了在AI深度融入营销策略的当下，数据可视化和理解自动化机制的重要性。未来，预计将有更多平台在AI驱动的广告产品上加强信息披露，以满足广告主日益增长的精细化运营需求。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-ai-max-data-transparency.html