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谷歌为Search campaigns广告套件AI Max发布了更新的26页推介演示文稿，旨在回应广告主对早期版本AI Max的诸多疑虑，以期增强市场信心。AI Max是谷歌旗下一款由人工智能驱动的广告工具，专为搜索广告活动设计。其最初版本推出后，部分广告主反映其功能令人困惑，未能完全理解其价值与运作方式，这促使谷歌在2025年下半年对推介材料进行了全面修订。

AI Max的核心工作机制解析

AI Max的设计理念在于通过人工智能技术，实现广告投放的智能化与自动化。其核心功能主要体现在三个方面：首先，它能够将广告与相关的搜索查询进行精准匹配，即便这些搜索词语是品牌方未曾竞价的。这拓展了广告的覆盖范围，并可能触达更广泛的潜在用户群体。其次，AI Max会根据用户的搜索意图，自动定制广告文案。这意味着系统能够分析用户在搜索时表达的需求，并生成更具个性化和吸引力的广告内容，提升广告的相关性。最后，该工具能够自动将用户引导至品牌指定的着陆页面，简化了用户路径，并旨在提升转化效率。新媒网跨境了解到，这些自动化功能旨在帮助广告主更高效地管理和优化搜索广告活动。

广告主对AI Max的主要关切

尽管AI Max在技术上展现了强大的潜力，但广告主在实际应用中仍存在一些核心顾虑。其中，“品牌安全”是营销人员普遍关注的焦点。一些广告主担忧，AI在生成广告内容时，可能会误导性地引用或甚至虚构一些信息，例如将某款护肤品的临床数据错误地关联到另一款产品，这不仅可能损害品牌声誉，甚至可能引发法律风险。

此外，“准确性不足”也是广告主提及的问题。有反馈指出，AI Max有时难以准确理解特定行业的细微差别，可能导致广告文案、链接或图片的选择不当。例如，在专业性较强的跨境电商领域，如果AI对产品特性或目标市场文化理解不透彻，生成的广告就可能与实际不符，影响广告效果。

“预算流失”是另一个值得警惕的现象。一些代理机构报告称，原本计划用于搜索广告的预算，在AI Max的运作下，部分资金最终流入了展示广告网络。这种预算分配的偏差，使得广告主难以精准控制和评估不同广告渠道的投入产出，尤其对于那些预算有限且需要精打细算的跨境卖家而言，这无疑增加了运营的不确定性。这些担忧反映出广告主在享受自动化便利的同时，对失去精细控制的顾虑。

谷歌的应对策略与措施

面对广告主的担忧，谷歌在最新的推介演示文稿中，针对性地强调了多项保障措施。这些措施旨在增强广告主对AI Max的控制力，从而降低品牌安全和预算管理方面的风险。具体而言，谷歌提及了以下关键功能：

首先是“负面关键词列表”。通过设定负面关键词，广告主可以明确排除那些不希望广告匹配的搜索词汇，从而避免广告出现在不相关或有害的内容旁边。这为广告主提供了基础的品牌安全防护。

其次是“素材移除”功能。如果AI Max生成的广告素材存在不准确、不恰当或与品牌调性不符的情况，广告主拥有随时移除这些素材的权限。这确保了品牌方对广告内容的最终审核权和修改权。

再者是“URL排除”设置。广告主可以指定不希望广告引导至的特定网址，从而防止用户被导向错误的页面，或者规避与品牌战略不符的流量去向。

代理机构方面也透露，谷歌在广告文案生成方面，正采取一种“轻度生成”（lightly generated）的策略。这意味着AI不会凭空捏造内容，而是会从品牌方预先批准的来源（例如网站内容、产品描述、品牌指南等）中提取和整合信息。这种方式旨在确保AI生成的内容始终与品牌的官方信息保持一致性与准确性，最大程度地规避了虚假或误导性信息的风险。

此外，谷歌还向广告主提出了具体的使用建议，例如：避免在每日预算低于50美元的广告活动中测试AI Max。这一建议可能意味着，AI Max在处理小规模预算时，其优化效果或数据积累可能不如在规模较大的广告活动中表现稳定和高效。对于预算有限的跨境中小卖家而言，这提供了一个重要的参考，指导他们更合理地分配资源，规避潜在的测试风险。

这些改进和建议表明，谷歌正在积极倾听市场反馈，并致力于通过技术和策略上的调整，提升AI Max的可靠性和易用性。

AI Max的事态进展与未来展望

AI Max的推广与发展正处于快速演进阶段。2025年，谷歌在美国市场持续进行创新实验，目前正在测试将购物广告和文字广告放置在AI生成答案的下方。这意味着，当用户通过AI进行搜索并获得回答时，相关的商业信息能够以更为整合的方式呈现。

更进一步，谷歌计划于2025年第四季度开始，在第一个AI搜索响应中测试广告植入。此举预示着广告将更紧密地融入到AI的交互式搜索体验中，可能改变用户与广告互动的方式。

新媒网跨境获悉，截至2025年，AI Max已在全球范围内的Google Ads、Ads Editor、Search Ads 360以及API中全面启动测试版（global beta）。这标志着谷歌正加速推动AI Max的全球化应用和普及。随着测试的深入和功能的完善，AI Max的采用率正在持续增长。

谷歌方面表示，未来还将推出更多针对性的控制功能，例如文本指南。这些新功能预计将赋予广告主更大的灵活性和精细度，以更好地管理AI生成的广告内容和投放策略，进一步解决目前广告主对品牌安全和准确性的顾虑。

对跨境广告领域的影响分析

AI Max作为谷歌搜索广告业务的重要组成部分，其发展轨迹将对全球尤其是跨境广告领域产生深远影响。该工具承诺提供更智能的广告定位和更自动化的创意生成，这对于寻求高效触达全球目标受众的跨境电商企业而言，无疑具有吸引力。

然而，正如广告主所担忧的，自动化程度的提升与品牌信息控制权及预算管理之间的平衡，是所有市场参与者需要密切关注的核心问题。对于跨境品牌来说，其品牌形象和声誉往往在全球范围内构建，任何因AI生成内容不当而导致的品牌损害，都可能带来连锁反应。同时，预算的精准控制对于跨境企业至关重要，因为它们需要在不同市场、不同语言环境下进行精细化投放。

谷歌对广告在AI搜索结果中展示方式的实验，将直接影响广告的可见性、预算效率以及市场竞争格局。例如，如果广告能够更自然地融入AI生成的答案中，可能显著提升广告的曝光率和点击率。反之，如果广告位置不佳或用户体验受损，则可能导致预算浪费。

对于跨境卖家而言，AI Max的普及和演进，意味着他们可能需要重新审视和调整其广告策略。例如，如何更好地为AI提供准确、全面的品牌素材，以确保AI生成内容的质量和准确性；如何利用负面关键词和URL排除等功能，最大程度地保障品牌安全和预算使用效率；以及如何在新的广告展示模式下，优化广告创意以提升转化效果。这些都将是跨境广告主在2025年及未来需要持续关注和深入研究的课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-ai-max-2025-cross-border-ads.html