谷歌Ads：24小时实测Ads Advisor，AI助手真能优化跨境广告？

谷歌Ads新推出的“Ads Advisor”人工智能工具近期引起了行业广泛关注。这款实验性的AI助理旨在协助广告商优化广告系列，其“智能体”（agentic）特性意味着它能一定程度上自主执行任务。为了深入了解其实际效能，资深谷歌Ads教练Jyll Saskin Gales投入24小时对其进行了全面测试。她的测试结果显示，尽管该工具前景可期，但距离完美尚有距离。

“智能体”AI在广告领域的崛起及其重要性

在数字营销领域，人工智能技术的应用正从辅助性工具向更具自主决策能力的“智能体”AI演进。谷歌此次推出的“Ads Advisor”正是这一趋势的体现，它代表着谷歌在推动AI工具向自主行动、替用户执行任务方向迈进的努力。对于广大广告主而言，深入了解“Ads Advisor”这类“智能体”AI工具的实际表现、准确性、局限性以及其决策逻辑至关重要。这不仅能帮助广告主明确哪些任务可以放心地交由AI处理，更重要的是，能够识别出哪些环节仍需人工监督，以确保广告投放效果和预算的安全。

从中国跨境电商行业的角度看，许多中小企业及个人卖家对提升广告投放效率、降低运营成本有着强烈需求。一款能够有效优化广告投放的AI工具无疑具有巨大吸引力。然而，在实际应用前，对其优劣势的清晰认知，是避免潜在风险、实现高效转化的关键。新媒网跨境了解到，此类AI工具的成熟度将直接影响跨境卖家在全球市场的竞争力。

资深专家对“Ads Advisor”的实测与发现

Jyll Saskin Gales作为一名在谷歌广告领域深耕多年的专家，她的测试报告提供了“Ads Advisor”在真实世界中表现的第一手资料，这超越了谷歌官方的营销宣传，为行业提供了宝贵的独立评估。

优势亮点：展现出一定的独立思考能力

在24小时的测试过程中，“Ads Advisor”展现出了一些值得关注的优势：

1. 非盲目追随谷歌默认设置： 令人惊喜的是，这款AI在回答问题时，并非仅仅复述谷歌的官方建议。它会主动搜索外部网络信息，甚至在某些情况下，会推荐用户避开谷歌Ads的一些默认设置。例如，在创建新的搜索广告系列时，它会建议取消勾选“展示广告网络”和“搜索合作伙伴”，这与一些资深广告专家的经验不谋而合，显示出其能够结合更广泛信息进行判断。
2. 具备全局性思维： “Ads Advisor”的考量因素不局限于谷歌Ads平台本身。它能够提出超越平台范围的优化建议，例如建议改进购物广告系列的产品标题。尽管在具体的实施指导上，它有时会提供错误信息，但这种将广告策略与产品本身相联系的全局观，对于提升广告效果具有潜在价值。

劣势挑战：存在信息滞后与功能局限

尽管有亮点，但“Ads Advisor”在测试中也暴露出不少问题，这提示广告主在采纳其建议时需保持谨慎：

1. 信息过时或不准确： AI在诊断广告系列表现问题时，出现了误判。更严重的是，它在提供操作指导时，会引用过时的界面路径，例如提到“工具与设置 > 转化”，而当前谷歌Ads的界面已有所更新。这种信息滞后和错误，可能导致用户在实际操作中遇到障碍，甚至产生误操作。
2. “智能体”属性不足，无法直接执行操作： 尽管被命名为“Ads Advisor”并强调其“智能体”特性，但该工具目前并不能直接在广告系列中进行修改。它只能提供操作指令。而这些指令有时并不完全准确或完整，使得广告主仍需耗费精力去理解、核实并手动执行，这与人们对“智能体”AI工具能自主执行任务的期待有所差距。

专家总结与对中国跨境广告主的启示

Jyll Saskin Gales将目前的“Ads Advisor”比作“一个刚刚通过谷歌Ads认证的实习生——充满热情，偶尔正确，但经常跑偏。”她对该工具未来的潜力持谨慎乐观态度，但同时警告小型企业主，在全盘接受其建议之前，务必慎之又慎。

对于广大中国跨境电商卖家而言，这一评估报告具有重要的参考意义。在追求效率和自动化的同时，切不可盲目依赖尚处于发展初期的AI工具。特别是在全球市场复杂的广告环境中，不同国家和地区的文化、消费者行为、政策法规差异巨大，广告投放策略需要高度的精细化和本地化。目前的“Ads Advisor”在这些复杂情境下的表现仍需进一步验证。

未来展望：持续测试与演进

Jyll Saskin Gales计划继续对“Ads Advisor”进行深入测试，并将把完整的分析结果通过YouTube视频的形式分享出来。这表明，AI在数字广告领域的探索和应用仍在快速演进中。新媒网认为，随着技术的不断成熟，未来的AI广告工具有望在准确性、自主性及策略深度上实现突破。然而，在可预见的未来，人类专家在策略制定、数据分析、创意优化和风险控制方面的作用仍将无可替代。对于中国跨境企业而言，将AI作为辅助工具，并结合自身对目标市场的深刻理解，是实现高效广告投放的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-advisor-ai-24hr-test-cross-border-ad-optimization.html