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二十五载征程：Google Ads如何从关键词时代迈向AI智能营销新纪元

新媒网跨境获悉，数字广告巨头谷歌近日庆祝了其广告平台成立25周年。自2000年以AdWords之名首次亮相以来，该平台已逐步发展成为Google Ads，并始终是公司营收体系的核心支柱。

在过去的二十五年里，Google Ads经历了从手动管理到高度复杂的AI驱动型广告平台的深刻演变，其服务范围如今已涵盖搜索、YouTube、Play商店及更广阔的互联网生态。

演进之路：从关键词到AI驱动

Google Ads的起点可以追溯到2000年，当时它主要依赖于关键词投放，广告主通过竞价特定关键词来触达潜在用户。这种模式在当时极大地简化了广告投放流程，并为数字营销奠定了基础。随着互联网的飞速发展和用户行为的日益复杂，Google Ads也开始不断迭代升级。平台逐步引入了更精细的定位选项、更智能的竞价策略以及更丰富的广告形式，以满足市场不断变化的需求。

近年来，人工智能技术的崛起为Google Ads带来了革命性的变革。谷歌强调，生成式AI正在深刻改变数字营销领域，公司正致力于通过代理能力（agentic capabilities）、自动化及优化广告系列工具、以及前沿的创意生成技术引领这一潮流。谷歌高层指出，尤其是在搜索和YouTube平台上，优秀的广告应能为用户提供答案和启发灵感的机会。谷歌对25年来所有团队成员、广告主、发布商和创作者的协作表达了感谢，并展望下一个25年的发展。

产品创新：年度营销峰会亮点回顾

在最近的几届谷歌营销峰会（Google Marketing Live）上，一系列创新产品和工具的发布，持续展现了Google Ads在AI应用和平台优化方面的决心。

• 2024年谷歌营销峰会新产品发布：

  • 创意资产的AI规模化生产： Google PMax（最大化效果广告系列）升级，实现了AI大规模生成创意素材的能力，旨在提升广告主的创意制作效率和多样性。
  • 沉浸式AI购物广告： 谷歌推出了由AI驱动的沉浸式购物广告，为用户带来更为互动和丰富的购物体验。
  • 视觉叙事进步： YouTube、Discover和Gmail平台在视觉叙事方面取得了进展，丰富了广告的呈现形式。
  • AI概览中的广告测试： 谷歌开始在AI概览（AI Overviews）中测试广告，探索新的广告展示空间。
  • 第一方数据整合： Google Ads数据管理器（Ads Data Manager）的推出，旨在帮助广告主更好地整合和利用第一方数据。
  • 商家品牌工具： 谷歌为商家提供了新的品牌档案和AI品牌工具，助力其塑造和推广品牌形象。
  • 复杂购买的AI广告测试： 谷歌开始测试针对复杂购买场景的AI驱动广告，以提升转化效率。

• 2025年谷歌营销峰会新产品发布：

  • AI概览广告拓展： 谷歌将AI概览中的广告展示扩展至桌面端，并引入AI模式。
  • AI驱动创意与视频营销： 新的谷歌AI工具将赋能创意广告、视频广告系列和品牌列表，提升广告效果。
  • 智能出价探索工具： 谷歌推出了智能出价探索工具（Smart Bidding Exploration），帮助广告主更好地理解和优化出价策略。
  • 测试、测量与数据新工具： 谷歌发布了系列新工具，以增强广告的测试、测量和数据分析能力。
  • 代理工具融入广告与分析： 谷歌将代理工具（agentic tools）引入其广告和分析平台，进一步提升自动化和智能化水平。
  • 营销助手即将上线： 一款名为Google Marketing Advisor的AI助手，将作为广告主的“AI副驾”，预计很快登陆Chrome浏览器，提供营销建议和支持。

核心升级：Performance Max的迭代

作为谷歌的核心广告产品之一，Performance Max（最大化效果广告系列）在过去一段时间持续进行功能升级和优化，旨在为广告主提供更强的控制力、更高的透明度和更灵活的投放选项。

• 元素定制控制： 广告主获得了对最大化效果广告系列中元素进行自定义的控制权。
• API展示位置排除： 谷歌确认API排除展示位置功能有效，为广告主提供了更细致的投放控制。
• 消息资产支持： 最大化效果广告系列现在支持包含“消息”资产。
• 可见性提升： 广告主能够查看最大化效果广告系列中的搜索词，提升了数据透明度。
• 设备类型定位： 最大化效果广告系列现在可以包含或排除特定设备类型进行投放。
• 搜索主题扩展： 广告主现在可以添加多达50个“搜索主题”，提升了广告定位的精准度。
• 否定关键词上限提升： 最大化效果广告系列中的否定关键词上限得到提高。
• 跨广告系列渠道表现报告： 广告主现在可以查看所有最大化效果广告系列的账户层面跨渠道表现报告。
• 9:16竖版图片格式支持： 最大化效果广告系列现在支持9:16竖版图片格式，以适应移动端观看习惯。

精准触达：受众定位的演变

受众定位是广告效果的关键，Google Ads在此领域同样持续创新，同时也面临着新的合规要求。

• 受众信号定位拓展： 谷歌将“受众信号定位”功能扩展到应用广告系列，帮助广告主更有效地触达移动用户。
• YouTube创作者受众： 广告主现在可以根据特定YouTube创作者的视频观看者来建立再营销列表。
• 欧盟地区转化追踪与再营销受限： 为遵守欧盟地区的用户同意模式（Consent Mode），谷歌已禁用针对欧盟流量的关键转化追踪和再营销受众构建功能。
• 客户匹配列表有效期限制： 谷歌在隐私更新中收紧了客户匹配数据规则，对用户在客户匹配列表中的停留时间设置了上限。
• GA4受众集成： GA4（包括预测性受众）现在可以直接在Google Ads中创建和使用，实现了更紧密的数据集成。

智能创意：响应式搜索广告（RSA）与AI工具

响应式搜索广告（RSA）通过智能组合标题和描述，提高了广告的灵活性和相关性。同时，新的AI工具也为搜索广告带来了革新。

• RSA的灵活性与控制： 谷歌的AI现在能够动态组合折叠上方和下方资产，例如省略描述、将标题用作附加链接等，进一步增强了RSA的灵活性。广告主还可以删除与RSA关联的自动创建的资产。

• RSA数据可见性： 现在可以获取每个RSA标题的数据（点击量和转化量），为广告主提供更细致的洞察。

• AI Max for Search广告系列：

  • 推出与洞察： AI Max作为一种新的搜索广告系列类型已正式推出，并提供了更多关于其部署和工作原理的洞察。
  • 品牌控制： AI Max支持品牌包含/排除控制，让广告主能更好地管理品牌安全。
  • 独立匹配类型： 在报告仪表板中，AI Max显示为一种独立的匹配类型。
  • 搜索词可见性： AI Max允许查看搜索词报告。
  • 实验功能： 谷歌引入了一种新的实验类型，用于测试AI Max的效果。
  • 流量来源追溯： 新增的“来源”（Sources）列显示了AI Max流量的来源。

隐私浪潮：持续的行业挑战与应对

随着全球隐私法规的日益严格，谷歌及其广告平台也持续面临隐私合规的挑战，并采取了一系列应对措施。

• 第三方Cookie政策调整： 谷歌已宣布将延迟从Chrome浏览器中移除第三方Cookie的计划，此举对整个数字广告生态系统产生了广泛影响。
• Privacy Sandbox项目关闭： 谷歌已正式关闭其Privacy Sandbox项目，标志着其在替代第三方Cookie方面的探索进入新阶段。
• 客户匹配列表数据有效期： 2025年2月，谷歌对其广告平台上的客户匹配列表数据设置了540天的有效期上限，以加强用户隐私保护。
• 州级隐私法合规： 2024年5月，谷歌开始在其广告和分析产品中推出调整，以符合美国各州新的隐私法和用户选择退出偏好。
• 欧盟数字市场法案（DMA）合规： 2024年1月，谷歌更新了其在欧洲的定向广告数据隐私政策，以遵守欧盟的数字市场法案（DMA）要求。

谷歌Ads的25年历程，不仅是自身产品和技术的演进史，更是数字营销行业从萌芽到繁荣，再到智能与隐私并重的缩影。其不断迭代的平台功能和对新技术的整合，持续塑造着全球广告的未来。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-25-yrs-ai-marketing-future.html