谷歌广告2025重磅更新：AI赋能！跨境电商抓住新机遇。

在数字营销领域，谷歌广告平台一直以其快速迭代和创新而闻名。2025年，谷歌广告再次迎来一系列重大更新，这些变化主要集中在自动化水平的提升、竞价工具的优化以及人工智能技术的深度融合。这些更新不仅反映了谷歌在技术发展上的持续投入，也为全球的广告主带来了新的机遇与挑战。新媒网跨境获悉，以下是对2025年度谷歌广告平台各项重大更新的深度解析，以及它们可能对未来一年营销策略产生的影响。

2025年谷歌广告核心更新概览

本年度，谷歌广告的更新内容纷繁复杂，涵盖了从新的营销组合概念到具体的报告改进。这些变化的核心在于谷歌致力于通过AI赋能，帮助广告主更高效地触达目标受众并优化广告表现。以下将对各项重要更新进行详细解读。

1. 谷歌推广“动力组合”（Power Pack）概念

在2025年5月的谷歌营销直播活动中，谷歌首次提出了“动力组合”（Power Pack）这一概念，旨在取代此前的“动力双核”（Power Pair）。这一新的营销框架由三种核心的广告系列类型构成：效果最大化（Performance Max）、需求开发（Demand Gen）以及一套全新的工具集——AI Max。

“动力组合”的设计理念是让这三类广告系列协同工作，实现全漏斗的营销效果。具体而言，需求开发广告系列的目标是帮助企业和产品建立品牌认知度并激发用户兴趣；AI Max则专注于在搜索端与用户互动，捕捉并转化他们的搜索意图；而效果最大化广告系列则负责在整个营销漏斗中实现规模化的业绩增长。这一整合方案体现了谷歌希望通过更全面的策略，帮助广告主更有效地管理和优化其营销活动。

2. 搜索广告系列迎来AI Max功能套件

伴随“动力组合”的发布，谷歌还推出了针对搜索广告系列的AI Max功能套件。与效果最大化和需求开发不同，AI Max并非一个全新的广告系列类型，而是一组可应用于现有搜索广告系列的功能。这些功能包括：搜索字词匹配、兴趣地点、品牌设置、文本定制、URL扩展以及URL规则。

AI Max功能套件的核心在于有效利用广泛匹配技术和无关键词定位策略（类似于动态搜索广告，DSA），以发现潜在的新转化用户。此外，它还将效果最大化广告系列中的部分谷歌工具引入到搜索广告中，例如文本定制和URL扩展。通过这些功能，广告主可以更灵活地管理搜索广告，同时借助AI的力量探索新的用户群体和转化机会。

3. 效果最大化广告系列多项功能升级

尽管有新的工具推出，但谷歌并未忽视对现有核心产品的迭代优化。效果最大化广告系列在2025年进行了大量改进，其中大部分更新都受到了广告主的普遍欢迎。这些改进主要旨在提升广告系列表现的透明度和控制力。具体的更新内容包括：

• 系列级否定关键词： 允许广告主在广告系列层面设置否定关键词，提高广告投放的精准性。
• 扩展搜索主题： 提供了更丰富的搜索主题选项，帮助广告系列匹配更多相关查询。
• 品牌列表排除： 允许广告主排除特定的品牌列表，避免广告在不希望的品牌环境下展示。
• 超越页面 Feed 的 URL 控制： 提供更精细的URL控制选项，超越了传统的页面Feed限制。
• 设备和受众特征定位控制： 赋予广告主对设备和受众特征进行更细致定位的能力。
• 渠道表现报告： 提供各渠道的详细表现数据，增强透明度。
• 搜索词报告： 开放了搜索词报告，让广告主了解广告被哪些搜索词触发。
• 增强的素材资源组报告： 为设备和时间维度提供更详细的素材资源组报告。
• 最终 URL 和素材报告扩展： 扩大了最终URL和素材的报告范围。
• 展示位置排除： 允许广告主排除特定的展示位置。
  
  图示：渠道表现报告示例

这些更新显著增强了广告主对效果最大化广告系列的控制权和洞察力，使得过去被一些广告主戏称为“黑盒”的特性得到了有效改善。例如，通过否定关键词、品牌排除、URL控制以及设备和受众特征控制等功能，广告主现在可以更精准地管理广告的受众和展示位置。

4. 效果最大化引入“高价值模式”

在市场营销中，获取新客户的成本通常高于促成回头客购买，但新客户的长期价值往往能弥补初期投入。为了帮助广告主更好地平衡这一关系，谷歌在效果最大化广告系列中引入了“高价值模式”（High Value Mode）。

该模式旨在帮助广告主在获取新客户时具备更大的营销成本灵活性。通过预测哪些潜在新客户可能具有更高的长期价值，谷歌广告平台将相应地提高出价。要启用此功能，广告主需要在广告系列层面选择“为新客户提高出价”，并根据自身业务需求设置额外的价值参数。对于那些旨在拓展新用户并愿意为获取具有长期价值的新客户投入更多前期成本的广告主来说，这一选项具有显著的策略意义。

5. 智能竞价探索工具上线

谷歌推出的另一项新工具是“智能竞价探索”（Smart Bidding Exploration），其目标同样是帮助广告主增加销售额。与关注新老客户不同，该工具通过调整预期回报，使广告能够展示在之前不会出现的查询结果中。

这项由AI驱动的新功能允许谷歌在广告主提供的可接受范围内，暂时性地降低实际的ROAS（广告支出回报率）目标。此举旨在通过展示给那些在原有ROAS目标下无法触达的查询用户，从而捕捉新的潜在客户。这种策略的实施，使得广告主有机会在保持整体目标的同时，拓宽用户获取的范围。

6. 投资策略工具发布

谷歌最新推出的“投资策略工具”（Investment Strategy Tool）目前仍处于测试阶段，尚未全面向所有账户开放。该工具旨在帮助那些面临广告支出大幅增加，并希望在短期内找到最高效支出方式的广告主。

通过该工具，广告主可以指定每周额外支出金额或每周期望增加的转化次数。系统将基于当前所有受预算限制的广告系列，提供最优的预算分配建议，以尽可能接近广告主的绩效目标。这项功能有望为大预算广告主提供更科学、更精准的预算管理方案。

7. 谷歌推出素材资源工作室（Asset Studio）

素材资源工作室于2025年8月开始逐步上线，这是一个旨在利用AI技术帮助广告主创建和规模化创意素材的新工具。它最初利用谷歌的Imagen 4模型生成图片，利用Veo模型生成视频，近期更是整合了Nano Banana 4模型，以提供更精细的控制和更高质量的图像输出。

这项功能的推出对广告主具有重大意义。它极大地降低了创意素材的制作门槛，使得广告主不再需要因为缺乏高质量素材而放弃投放某些广告系列。通过简单的提示和丰富的编辑选项，广告主可以直接在谷歌广告平台内部生成各种所需的素材，从而更好地吸引受众。

8. 品牌指南助力广告一致性

除了素材资源工作室，谷歌也认识到其部分自动化尝试有时会生成与品牌风格不符的创意内容。为了解决这一问题，2025年，谷歌开始在某些广告系列类型中引入品牌指南功能，允许广告主控制广告的颜色和字体。

这项功能最初版本相对简单，但它为许多注重品牌形象的公司打开了自动化的大门。在过去的一年里，谷歌进一步扩展了这些选项。广告主现在可以向谷歌的文本定制工具提供指导，确保任何由AI生成的新文案都能与品牌调性保持一致。这包括识别禁用短语，以及指示谷歌不要暗示特定信息或限制其可使用的语气。

这些进步对于那些曾因担心自动化可能损害品牌一致性而对新功能持观望态度的公司来说，具有非常重要的实用价值。

9. 响应式搜索广告素材报告上线

广告文案测试的影响力得到了显著提升。广告主现在可以单独报告响应式搜索广告中各个标题和描述的表现数据。这意味着广告主不再需要仅仅依赖于整体广告单元或信息量不足的组合报告。

通过这些新的报告信息，广告主可以全面了解哪些信息能够驱动点击、转化和收入，从而在未来的测试中创建更具影响力的广告创意。

10. 谷歌发布搜索网络表现报告

在2025年，广告主终于获得了关于搜索合作伙伴网络中不同网站表现的洞察数据。这份报告位于报告编辑器（Report Editor）的“内容适用性”（Content Suitability）部分，虽然目前只显示展示次数，但对于广告主而言，这仍是重要的进步，提供了此前所欠缺的透明度。

11. AI概览和AI模式改变用户搜索体验

2025年的谷歌广告更新盘点，不能不提谷歌在其搜索端对用户体验所做的AI改进，即AI概览（AI Overviews）和AI模式（AI Mode）。在过去一年中，谷歌开始在AI概览和AI模式中整合广告，这意味着广告主可以在谷歌的“答案引擎”部分展示其广告内容。

需要注意的是，新媒网跨境了解到，截至目前，若要广告在这些AI产品中展示，广告主需要采用谷歌提供的一些自动化解决方案，并且广告内容不仅要与用户查询高度相关，还要与AI生成的答案及其支持文档相匹配。

结语：2025年谷歌广告更新的深远影响

2025年是谷歌广告界面发生显著变化的一年。平台为广告主提供了更多的绩效洞察和更细致的控制选项，同时，谷歌也在持续投入其AI驱动的解决方案，无论是通过新的广告系列功能、创新工具，还是在搜索结果页面本身的用户体验优化。这些更新共同勾勒出谷歌广告在自动化、智能化方向上不可逆转的趋势。对于广告主而言，2025年的变化提供了更多测试和优化的空间，预示着一个更加智能和高效的数字营销未来。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-2025-ai-updates-new-opps.html