谷歌2026年AI搜索内容自主。发布商掌控流量！

【重磅】谷歌探索为生成式AI搜索提供内容选择退出机制

近期，全球数字内容生态迎来一项重要进展。新媒网跨境获悉，搜索引擎巨头谷歌正着手研究并可能推出新的内容管理工具，旨在赋予网站所有者更大的自主权，使其能够决定自身内容是否被用于谷歌搜索的生成式人工智能（AI）功能。此举是在回应英国竞争与市场管理局（CMA）提出的潜在新要求后采取的，预示着内容创作者与AI平台之间的互动模式或将发生调整。

谷歌此番探索的重点，是为网站提供明确的选择退出机制，以管理其内容在AI概览（AI Overviews）和AI模式（AI Mode）等AI搜索功能中的使用。谷歌方面已通过其官方博客发布相关声明，确认正在探索更新现有控制选项，以允许网站明确选择不参与搜索生成式AI功能。

事件概述：内容控制权的新动向

此次讨论的焦点事件，围绕着谷歌为网站所有者提供对其内容用于生成式AI搜索功能的选择退出权。

何事（What）： 谷歌宣布正在探索为网站所有者提供新的控制选项，允许其内容不被用于搜索生成式AI功能。
何人（Who）： 谷歌是主要的行动方；网站所有者、内容发布商和内容创作者是主要的受益或受影响群体；英国竞争与市场管理局（CMA）是促成此讨论的重要监管机构。
何时（When）： 谷歌在近期（2026年）发布了这一消息，并表示正在进行探索，具体推出时间尚未明确。
何地（Where）： 这项全球性的政策调整，其讨论起源于英国CMA的咨询，但将对全球范围内的网站所有者和谷歌搜索用户产生影响。
何因（Why）： 主要原因在于网站所有者和内容发布商长期以来对自身内容在AI时代如何被使用的担忧，以及英国CMA作为监管机构对数字市场竞争和内容控制权的关注。
如何（How）： 谷歌通过其官方博客发布声明，并表示将与CMA及其他利益相关者进行深入探讨，以期找到兼顾用户体验和发布商利益的解决方案。

谷歌强调，任何新的控制选项都必须避免破坏谷歌搜索的整体功能，以免给用户带来碎片化或混乱的搜索体验。这意味着在满足发布商需求的同时，谷歌也需谨慎维护其核心搜索服务的质量和连贯性。

背景分析：AI与搜索的深度融合

近年来，人工智能技术的飞速发展深刻地改变了互联网信息检索的方式。谷歌推出的搜索生成式体验（SGE），通过整合大型语言模型，能够直接在搜索结果页面生成高度浓缩的答案，如AI概览（AI Overviews）和AI模式（AI Mode）。这些功能旨在帮助用户更快速、高效地获取信息，无需逐一点击多个网页。

例如，当用户提出一个复杂问题时，AI概览能够提供一个综合性的摘要，其中可能整合了来自多个网站的信息。AI模式则可能提供更具对话性和互动性的搜索体验。新媒网跨境了解到，这些新功能虽然提升了用户体验，但也引发了内容创作者和发布商的广泛关注。

传统上，搜索引擎通过引导用户访问网站来为其带来流量，从而支撑网站的广告和订阅收入模式。然而，当AI直接在搜索结果中提供答案时，用户可能不再需要点击进入原始网站，这可能导致网站流量的减少，进而影响其商业模式的可持续性。因此，许多发布商对如何控制其内容在AI生成式功能中的使用，以及如何获得合理的归因或补偿，表达了强烈诉求。

网站发布商的担忧与长期诉求

网站发布商和内容创作者的核心担忧在于其原创内容的价值流失。当AI概览直接提供答案时，即便是引用了原始网站的内容，也可能导致用户减少对原始网站的访问，从而影响广告曝光和潜在收入。此外，内容被AI整合和呈现的方式，也可能不完全符合原作者的意图或上下文语境。

长期以来，发布商一直希望拥有对其内容在数字平台上的使用方式的更多控制权。这种需求在AI生成式功能出现后变得尤为突出。他们希望能够自主决定是否允许其内容被用于AI训练、AI摘要，或者在AI搜索结果中以何种形式呈现。这种控制权的缺失，被视为对其知识产权和商业利益的一种潜在威胁。

现有内容控制机制的演进与局限

谷歌一直以来都为网站发布商提供了多种工具来管理其内容在搜索结果中的展现方式。其中最基础且广泛使用的是robots.txt协议，它允许网站管理员指示搜索引擎爬虫哪些页面可以抓取，哪些页面不应抓取。此外，noindex标签则可以指示搜索引擎不对特定页面进行索引，从而使其不会出现在搜索结果中。

随着技术发展，谷歌也逐步引入了更细致的控制选项，例如针对特色摘要（Featured Snippets）和图片预览的管理工具。这些工具同样适用于AI概览，意味着发布商可以限制其内容被用于这些特殊显示形式。更近期的发展是，谷歌推出了Google-Extended协议，这是一个更专门的控制机制，允许网站管理其内容是否被用于训练谷歌的Gemini模型。

然而，这些现有工具在面对生成式AI的复杂性时，仍显不足。发布商希望有更直接、更具粒度的控制权，能够区分“出现在常规搜索结果中”和“被AI生成式功能使用”这两种情况。这正是谷歌此次探索新控制机制的背景和动力。

英国CMA的介入与监管压力

英国竞争与市场管理局（CMA）作为重要的市场监管机构，近年来在全球数字市场监管中扮演着越来越重要的角色。CMA关注数字经济中的竞争公平性、消费者保护以及平台与内容提供商之间的权力平衡。其此次就谷歌搜索提出潜在新要求的咨询，反映了监管机构对AI技术在搜索领域应用可能带来的市场影响的审慎态度。

CMA的介入，为发布商提供了重要的外部支持，促使谷歌更加积极地考虑内容控制权的问题。这表明在全球范围内，监管机构正密切关注AI对现有市场结构和参与者利益的冲击，并可能通过立法或政策引导来规范这些新兴技术。CMA的咨询程序是促使谷歌采取行动的关键因素之一，它旨在确保市场竞争的健康发展，并保护内容创作者的合法权益。

谷歌的立场与多重挑战

谷歌在声明中明确表示，任何新的控制选项都必须避免破坏搜索体验的连贯性与实用性。这一立场反映了谷歌在满足发布商需求和维护其核心产品价值之间寻求平衡的复杂性。如果新的控制过于宽泛或实施不当，可能导致搜索结果中的AI生成内容变得零散、不完整，甚至误导用户，从而损害谷歌搜索的用户体验和信息获取效率。

谷歌面临的多重挑战包括：