谷歌2025重磅升级Meridian，营销预算分配更精准高效！

在全球跨境电商与数字营销领域，衡量营销投入的实际效果一直是核心议题。特别是随着数字渠道的日益复杂，传统营销组合模型（MMM）在精准评估数字营销活动，尤其是AI驱动的活动方面，面临诸多挑战。为了解决这一痛点，美国谷歌公司在2024年推出了开源营销组合模型（MMM）Meridian，旨在帮助营销人员更明智地制定预算决策。新媒网跨境获悉，进入2025年，谷歌公司又对其Meridian项目进行了最新升级，进一步拓展了营销人员可衡量的维度，以适应不断变化的营销环境。
Meridian MMM

Meridian：2025年最新功能拓展解析

2025年的最新更新为Meridian带来了多项关键功能提升，使其在营销效果衡量上更为全面和精细。

首先，Meridian现在能够支持非媒介变量的分析，例如产品定价策略和促销活动。这意味着企业可以更深入地了解这些非广告因素如何直接或间接地影响销售表现，从而在整体商业决策中纳入更全面的考量。

其次，本次更新引入了渠道层面的贡献先验（channel-level contribution priors）。通过这项功能，营销人员可以将自身的商业知识和对各渠道的理解融入模型中，使模型的输出更加贴近实际业务场景，提供更具可操作性的洞察。这解决了以往模型可能过于依赖纯数据而忽略行业经验的问题。

此外，Meridian在衡量上游漏斗（upper-funnel）媒介的长期效果方面也取得了显著进步。例如，对于品牌召回度（brand recall）以及那些在数周甚至更长时间后才转化为购买行为的延迟影响力，模型现在能更有效地进行捕捉和量化。这得益于其增强的二项式广告库存衰减函数（binomial adstock decay functions），该函数能够随时间推移进行优化，更准确地反映广告效应的持续性。

同时，新增的边际投资回报率先验（marginal ROI priors）功能，能够帮助营销人员基于历史表现，识别出在哪个渠道或何种投入上，每增加一美元将带来最高的投资回报。这对于优化预算分配，实现资金效益最大化至关重要。

Meridian的诞生背景与核心价值

Meridian项目最初在2024年春季以开源MMM的形式推出，其核心目标是帮助营销人员在日益复杂且数字化优先的商业环境中，更有效地分配营销预算。在与全球数百个品牌进行测试后，谷歌公司将其广泛推广，并特别强调了其透明度和高度可定制的特性。

在数字营销时代，传统的MMM工具在准确衡量数字渠道和AI驱动的营销活动时，往往显得力不从心，特别是在搜索等关键渠道。Meridian的出现正是为了弥补这些测量空白。它通过贝叶斯因果推断（Bayesian causal inference）、与谷歌MMM数据平台（MMM Data Platform）的直接集成，以及能够将模型输出与真实世界实验结果进行验证的能力，解决了传统模型的局限性。

Meridian的开源特性是其核心价值所在。它为市场营销人员提供了一种不依赖于“黑箱”供应商解决方案的跨渠道绩效建模方式。开源的架构意味着数据科学家可以完全透明地访问和修改代码，根据自身业务需求调整模型参数和框架，从而获得更深层次、更定制化的洞察。此外，Meridian与谷歌广告（Google Ads）的深度整合，确保了模型能够访问到谷歌媒体更细粒度的数据，包括搜索查询量等关键信息，这为更精确的营销优化奠定了基础。

关键特性概览

Meridian的设计理念围绕提供全面、灵活且数据驱动的营销洞察展开：

与MMM数据平台集成： 它能够访问谷歌媒体的核心MMM数据，其中包括搜索查询量，为营销人员提供了更深层次的市场和用户行为洞察。
高度可定制的框架： 作为开源项目，营销人员可以根据自身具体需求，自由调整代码和模型参数，确保模型与业务目标紧密对齐。
智能预算分配： Meridian能够基于销售额、利润或网站访问量等关键绩效指标（KPIs）进行优化，从而实现更智能、更高效的预算分配。
增强的触达与频次衡量： 模型超越了单纯的原始曝光量计算，更关注曝光的质量和有效性，以提供更准确的广告效果评估。
实验驱动的洞察： Meridian能够将增量测试（incrementality tests）的结果作为先验条件整合到模型中，从而提高模型结果的准确性和可靠性。