跨境电商注意！谷歌2025核心更新让排名大洗牌。

谷歌（Google）持续对其搜索算法进行调整，旨在优化用户体验并提升搜索结果的相关性。新媒网跨境获悉，在2025年末假期期间，谷歌发布了当年度最全面的一次核心更新（Core Update），此次更新在全球跨境电商和内容营销领域引发了广泛关注。

核心更新：算法调整的本质与影响

谷歌算法的变动频繁，其中一些更新影响范围较小，而核心更新则更具全局性。与专门打击垃圾内容的“垃圾内容更新”（Spam Updates）不同，核心更新通常不直接惩罚特定网站，而是通过调整算法处理特定查询及其意图的方式来改变搜索结果的呈现。这意味着，即使一个网站并未违反任何谷歌规定，其排名也可能因核心更新而发生变化。

举例而言，一次核心更新可能导致搜索结果中出现更多“最佳产品推荐”类型的列表，而非仅仅是产品类别页面。在这种情况下，部分跨境电商网站可能会发现其流量有所下降，但这并非源于网站自身的错误操作，因此也无需进行所谓的“修复”。然而，如果核心更新导致某些类型的内容排名上升，商家则可能会考虑增加相应内容的页面，以适应新的算法偏好。

近期发布的这次假期核心更新，就展现出了其广泛的影响力。外媒报道指出，此次更新使得一些大型出版商的网站排名有所下降，而一些小众网站的排名则有所提升。例如，美国知名百货公司梅西百货（Macy's）的排名出现了下滑，与此同时，哥伦比亚（Columbia）、北面（The North Face）以及香水市场（Fragrance Market）等品牌的网站排名则有所增长。这种变化体现了核心更新对不同类型网站在搜索生态系统中地位的重塑作用。

“内容有用性”：谷歌算法的核心评判标准

谷歌在其核心更新中，越来越强调“内容有用性”（Helpful Content）这一概念。事实上，谷歌臭名昭著的“有用内容算法”（Helpful Content algorithm）现已整合到核心更新中，这表明谷歌现在能够理论上识别并影响那些被判定为“无用”的网站。为了帮助网站管理者理解这一标准，谷歌为其人工评估员提供了一套详细的指南，这套指南也是搜索引擎优化（SEO）专业人士理解谷歌对“有用性”定义的重要参考。

根据谷歌官方指南的阐述，内容有用性主要体现在以下几个方面：

关键信息置顶： 网站应将页面中最有价值、最核心的信息置于页面顶部，确保用户能够迅速获取所需内容。
原创性与投入： 内容的质量由其所投入的精力、原创性以及专业技能水平决定。高质量的内容应是独一无二、深入且有见解的。
避免冗余填充： 应避免使用不必要的“填充内容”或冗长表述，这些内容会分散用户的注意力，并阻碍他们找到真正需要的信息。
清晰准确的标题： 页面标题和副标题应清晰明了，准确传达内容主题，而非过度营销或夸大其词。

如果网站在核心更新后流量出现损失，则有必要对照上述标准，审视自身内容在“有用性”方面的表现以及用户在页面上的互动情况。这不仅关乎排名，更是提升用户体验、构建长期数字资产的关键。

诊断与恢复策略：如何应对核心更新的影响

确定核心更新导致网站排名下降的具体原因常常具有挑战性。在诊断过程中，通常会从内容有用性及用户互动参与度两个核心维度进行分析。

识别受影响的查询：

第一步是明确哪些查询（搜索词）受到了影响。谷歌搜索控制台（Search Console）是识别这些受影响查询的重要工具：

进入完整的“效果”（Performance）报告页面。
在“更多”（More）筛选器中选择“比较”（Compare）。
选择“自定义”（Custom），设置日期范围以显示变化发生前（对于最近的更新，可选择12月初）和变化发生后（1月初）各一周的数据。
点击“应用”（Apply）。
排序“查询”（Queries）列和“点击量差异”（Clicks Difference）列，以查看哪些查询现在产生的点击量较少。

在谷歌搜索控制台中选择前后的日期范围，以识别有机点击量减少的查询。

分析排名变化与潜在原因：

接下来，针对每个受影响的查询，应手动在谷歌上搜索，以确定搜索结果是否发生了广泛变化，或者仅针对自身的页面。如果搜索结果中出现大量以全新方式回答查询的新列表，这可能表明算法发生了广泛调整。

外媒指出，Semrush等工具每月提供排名URL的快照数据，可查阅其历史档案，了解整体搜索结果页面（SERPs）的变化情况。如果发现搜索结果发生了普遍变化（例如，某个查询有80%的列表是全新的），这很可能意味着谷歌的算法进行了大范围调整，在这种情况下，可能无需进行特定的“修复”操作，因为这是整个生态系统的变化。

然而，如果排名下降仅限于自身的网站，那么就有必要认真审视受影响的页面，并思考如何提升其“有用性”和用户参与度。新媒网跨境了解到，以下策略可供参考：