Google 2025AI搜索 内容创作者告别“商品化”重塑独特。

随着人工智能（AI）技术的飞速发展，其对全球数字生态系统的影响日益深远，尤其是在搜索引擎领域，AI正在重塑用户获取信息的方式。在此背景下，内容创作者与搜索引擎优化（SEO）专业人士面临着新的挑战与机遇。新媒网跨境获悉，近日，在由Google专家主持的一场深度探讨中，Google的约翰·穆勒（John Mueller）与丹尼·沙利文（Danny Sullivan）深入分析了AI搜索的未来趋势，并为内容创作者如何在这一变革中保持可见性提供了核心指导。

此次讨论的核心在于，随着AI逐渐融入搜索机制，那些过于依赖“商品化内容”的创作者可能会发现其内容的价值和可见度受到冲击。沙利文先生特别强调了当前数字内容领域存在的普遍问题，即大量内容缺乏独特性和深度。

一、 AI时代下，“商品化内容”的局限性

穆勒先生在交流中直接向沙利文先生提问，在AI大潮下，内容发布者当前应重点关注哪些与AI直接相关的问题。沙利文先生随即阐明了创作者应避免和应聚焦的内容类型。他明确指出，创作者不应将重心放在“商品化内容”上。

所谓“商品化内容”，指的是那些在网络上广泛存在、信息易于获取、缺乏独特价值、视角或专业知识的内容。这类内容往往具有高度的可替代性，几乎任何网站发布的内容都大同小异，本质上是通用的。沙利文先生虽未直接提及烹饪食谱网站，但其对“商品化内容”的描述，很容易让人联想到这类网站。许多食谱网站从页面设计、作者简介（常是“一位有两个孩子的妈妈”）到所提供的食谱本身，都倾向于呈现出一种泛化、雷同的风格。

沙利文先生通过一个经典的案例进一步解释了“商品化内容”的特点。他提到，过去许多发布者会针对美式橄榄球超级碗比赛的开赛时间进行优化。他们会撰写冗长的前言，最终才给出比赛开赛这一通用信息。这种模式与许多食谱网站在提供食谱前冗长铺垫的模式颇为相似。

在讨论的约十二分钟处，穆勒先生再次强调了这一问题：“那么，对于如今所有与AI相关的内容，您认为网络创作者应该专注于什么？”

沙利文先生回应道：“一个关键的重点是真正关注内容的原创性。这并不是一个新概念，也并非仅限于搜索领域。但如果你真的想重新审视什么才是重要的，我认为一方面，许多内容都属于商品化内容，即事实性信息。而大型语言模型（LLM）等AI系统在呈现这类信息方面表现出色。”

他进一步补充说：“这类信息并非源于任何独特的创作。经典的例子，你知道，可能会引人发笑，但每年我们都有一个叫超级碗的美式橄榄球盛事。然而，似乎没有人能记住它何时开始。很多地方都会发布‘2011年超级碗何时开始？’的文章，然后写下长篇大论。”

“但在某个阶段，我们有了足够的信息和数据源，然后我们就会说，你一搜索，超级碗将在下午3:30开始。我认为绝大多数人都会觉得这很好。感谢你直接告诉我超级碗的时间。这并非超级原创的信息。”

二、 告别通用化，寻求独特价值的重塑

沙利文先生紧接着审视了当前人们发布的一些内容，并鼓励创作者思考其内容的通用性，以及如何分享更具原创性和独特性的内容。

沙利文先生指出：“我认为人们需要明白一点，即这类商品化内容将不一定会成为你的优势所在。我确实担心有些人，即便在传统的SEO领域，也过于关注这类内容。”

他举例说明：“我通过研究和所做的事情，了解了一些网站，它们通过回答各种热门在线文字解谜游戏获得了大量的流量。它们每天都会提供答案。这固然很好，直到系统发生变化，或者这种信息变得足够普遍，或者我们直接从数据源中获取，然后它就变成了：‘这是答案。’”这表明，一旦信息变得易于获取或可被自动化生成，其作为流量入口的价值便会迅速下降。

三、 回归专业与真我：AI时代下内容的制胜之道

新媒网跨境了解到，沙利文先生进一步建议，那些关注在AI搜索中保持可见性的创作者，应该开始探索如何表达自己的真实经验或专业知识。

他强调，这一建议不仅适用于文本内容，也同样适用于视频和播客等形式。

他继续阐述：“你独特的‘声音’是只有你才能提供的东西。这是你特有的视角。因此，我们认为这是我们在告诉人们时最重要的一个方面，即这才是你的优势所在。”

“当我们进入这个新世界时，这本来就是你应该做的事情，但这才是你应该做的优势所在——专注于原创内容。我认为与之相关的是，人们也在寻找原创内容，这些内容对他们来说是真实的……这通常意味着它可能是视频、播客……”

“你已经在我们之前的搜索中看到了这一点，我们引入了更多社交化、体验性的内容。这并不是要取代专家的观点，只是人们需要这些。有时你只是想了解某人的第一手经验，同时也有一些专家对它的看法。但如果你正在提供这些专家观点，你正在做评论或其他什么，并且你已经以书面形式完成了这些，你仍然有机会以视频和播客等形式进行。这些是其他的机会。”

“所以这些事情，再次强调，并非AI格式所独有，但当你思考在这个时代，我该如何重新评估我所做的一切时，这些都是你可能需要考虑的事情。”

约翰·穆勒先生也同意，将独特的“声音”融入内容，使其脱颖而出，是明智之举。沙利文先生的观点将AI驱动搜索中的可见性视为一种差异化而非纯粹的优化问题。重点不再是适应新的内容格式，而是创造一个可识别的“声音”和视角，从而在众多内容中脱颖而出。考虑到AI搜索在底层逻辑上仍是经典搜索的延伸，通过独特的内容在竞争中脱颖而出，获得用户的认可和推荐，无疑是长远之计。

在AI全面渗透搜索引擎的2025年，内容创作者的重心必须从仅仅提供信息，转向提供独特价值和真实体验。这不仅要求内容具备深度和专业性，更鼓励创作者通过视频、播客等多媒体形式，展现其独特的视角和个性化的“声音”。未来，那些能够真正提供“人无我有”原创内容，并构建起独特品牌形象的创作者，将在AI驱动的搜索新范式中占据一席之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-2025-ai-search-unique-content-wins.html