谷歌2025大动作！AI广告搜索新规，跨境卖家速览。

全球跨境领域动态风云变幻，技术革新与政策调整驱动着市场格局不断演进。新媒网跨境获悉，在近期谷歌（Google）系列动态中，人工智能（AI）与搜索引擎的深度融合、广告政策的细微调整以及站长工具的数据变化，均传递出值得行业关注的关键信号。

AI与搜索：深度融合与策略明晰

谷歌对人工智能在搜索领域的应用方向与内容合作模式，近期通过其高层表态，释放了明确信号。

谷歌知识与信息高级副总裁尼克·福克斯（Nick Fox）在外媒访谈中强调，谷歌目前无意为所有出版商提供标准化的人工智能内容许可协议。这一立场，折射出谷歌在AI内容生成与使用方面，可能倾向于更灵活或定制化的合作模式，而非普适性的批量授权。这对于广大内容创作者而言，意味着在与AI技术巨头进行内容合作时，需要更注重个性化价值的谈判与定位。

同时，福克斯还指出，针对人工智能搜索（AI Search）的优化策略，与传统网页搜索的搜索引擎优化（SEO）本质上是相同的。这传递了一个核心信息：高质量、有价值、用户友好的内容，无论在何种搜索环境下，依然是获得良好表现的关键。因此，内容开发者无需为AI搜索单独开发一套完全不同的优化体系，而是应持续深耕内容质量与用户体验。

然而，对于AI发展早期策略的审视，谷歌联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）在外媒上公开承认，谷歌此前在变压器架构（transformer architecture）上的投资不足，这是一个“错误”。他坦言，由于担心聊天机器人可能产生“不当言论”，谷歌在扩展计算能力方面投入不足，也未能足够认真地对待这一技术。这一内部反思，揭示了科技巨头在面对颠覆性技术时，也可能存在的战略性犹豫。随着AI技术的加速发展，谷歌正试图迎头赶上，其Gemini AI Agent已面向AI Ultra用户推出，能够处理包括租车在内的多种任务，如比较价格、收集邮箱信息并完成预订，展现出AI助手在提升效率方面的巨大潜力。

谷歌广告策略调整：AI概览中的精确匹配限制

在广告领域，谷歌广告（Google Ads）近期也发布了一项重要政策更新，直接影响到广告商在人工智能概览（AI Overviews）中的展示策略。

谷歌广告联络员金尼·马文（Ginny Marvin）在外媒社交平台X上宣布，自即日起，谷歌广告中的“精确匹配”（Exact Match）类型广告将不再有资格在AI概览中展示。这一调整，与此前五月份发布的声明有所不同，表明谷歌正在对AI搜索结果中的广告整合方式进行更为细致的考量。

精确匹配是谷歌广告中一种核心的关键词匹配方式，意味着广告只有在用户的搜索查询与广告关键词完全一致或非常接近时才可能展示。此次调整可能旨在避免AI概览中出现过于机械或不自然的广告展示，以期提升AI生成结果的用户体验。对于广告商而言，这意味着需要重新评估其在AI概览中的广告策略，可能需要更多地依赖广泛匹配、词组匹配等更具灵活性的匹配类型，或探索其他形式的AI集成广告位。同时，谷歌广告还为安卓应用广告系列引入了观看转化（View-Through Conversions, VTC）优化出价功能，旨在帮助广告商更好地衡量和优化那些未点击广告但最终完成转化的用户行为，提供更精准的效果评估。

搜索控制台：数据波动与功能更新

谷歌搜索控制台（Google Search Console）的数据报告近期出现了一些值得关注的波动和更新，对于依赖其数据进行网站优化和监测的站长而言，理解这些变化至关重要。

本月初，许多网站在搜索控制台的平均展示次数（Average Impressions）指标上出现了急剧上升，这主要归因于谷歌屏蔽了大量自动化查询。然而，新媒网跨境了解到，近期部分网站的该指标又开始回落。这一现象可能暗示，市场中已出现部分应对措施，能够绕过谷歌对这些机器人和自动化查询的屏蔽。网站管理员需持续关注展示次数的真实性，并结合其他数据源进行综合分析，以准确评估网站的可见度表现。

与此同时，谷歌搜索控制台的性能报告（Performance Report）在经历了此前一段时间的数据延迟后，目前已全面更新并恢复实时同步，基本保持在正常的两小时左右延迟水平。这对于站长和SEO专业人士而言是一个积极信号，意味着他们可以再次依赖该报告获取及时、准确的网站表现数据，以便快速响应和调整优化策略。但需要注意的是，页面索引报告（Page Indexing Report）的同步情况仍有待观察。

在用户体验方面，谷歌搜索结果片段（Search Result Snippets）正在推广“阅读更多”（Read more）链接。这项功能经过数月测试，现已全面上线。这意味着用户在搜索结果中可能会看到更精简的片段，并通过点击“阅读更多”链接直接跳转至内容的详细页面。这或将优化用户获取信息的方式，并对网站的点击率产生一定影响。

技术指南与行业前瞻：关注细节与宏观趋势

谷歌在其JavaScript SEO文档中更新了一条重要警告，明确指出网站管理员不应在含有JavaScript的页面原始代码中使用noindex标签。这一警示强调了noindex标签与JavaScript交互时的潜在问题。如果一个页面旨在被索引，则不应在原始代码中加入noindex标签，以免造成索引冲突，影响页面在搜索引擎中的可见性。

在更广泛的行业层面，谷歌将从2026年1月15日起停用“暗网报告”（Dark Web Report）工具，该工具曾用于扫描用户数据是否在暗网泄露，其停用可能促使企业和个人寻求其他数据安全监测方案。此外，在外媒上，谷歌搜索团队的约翰·穆勒（John Mueller）就robots.txt文件复杂性问题进行了讨论，他指出过于复杂的robots.txt可能导致谷歌难以理解网站结构，从而影响抓取和索引效率。这提示网站管理员，简化并规范robots.txt的配置至关重要。

在对AI技术与内容创作的讨论中，有外媒报道指出，“AI图像生成器在变得更差的同时也在变得更好”，这反映了AI生成内容质量的复杂性与局限性。另一篇外媒文章则揭示了“分享搜索份额（share of search）在AI时代比流量更重要”的观点，暗示了随着AI在搜索结果中扮演更重要的角色，品牌在AI模型中的可见性和提及率，可能比单纯的网站点击量更能体现其市场影响力。这些洞察为跨境电商与数字营销从业者提供了新的思考方向，即如何在新兴技术驱动下，更好地理解并优化品牌在数字生态中的表现。

总而言之，2025年谷歌在AI、广告、搜索工具及技术指南等多个层面的持续迭代与调整，构成了当前全球跨境行业的重要背景。这些变化既反映了AI技术深入应用所带来的结构性变革，也体现了谷歌在平衡用户体验、广告收入与内容生态之间的持续探索。从业者需紧密跟踪这些动态，适时调整策略，以适应不断变化的市场环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-2025-ai-ads-search-updates-for-cb.html