跨境数字营销，Stagwell并购破3千万刀。

深度洞察：数字营销并购浪潮下，Stagwell集团如何布局全球市场

在瞬息万变的全球数字营销领域，资本的整合与战略布局从未停歇。回顾数年前发生的一起重要并购案——美国投资公司Stagwell集团对英国数字营销机构Forward3D的收购，不仅揭示了当时行业发展的核心驱动力，其背后蕴含的战略逻辑在2025年的今天，依然为我们理解跨境数字营销的未来趋势提供了深刻的启示。

事件回溯：Stagwell集团与Forward3D的战略联姻
克林顿的顾问兼策略师马克·佩恩（Mark Penn）创立，其核心使命是颠覆传统的广告代理控股公司模式，专注于提供“数字优先”的营销服务。在众多潜在目标中，Stagwell集团最终选择Forward3D，正是看中了其在效果营销（Performance Marketing）领域的卓越表现和深耕。

Forward3D，这家总部设在英国伦敦的数字营销公司，在全球范围内拥有11个办事处和350名员工，业务版图覆盖广泛。其客户名单星光熠熠，不乏国际知名品牌，如希尔顿酒店集团（Hilton）和古驰（Gucci）。据外媒早前报道，当年Forward3D的净营业额预计可达3000万至5000万美元。

对于Stagwell集团而言，这笔交易是其自2015年成立以来的第16次并购动作。Stagwell集团初期筹集了2.5亿美元资金，其中不乏业界巨头的支持，包括微软前高管史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）的投资。此次收购Forward3D的交易，由Results International公司协助促成。

战略考量：数字优先与全球化布局的核心驱动

Stagwell集团对Forward3D的收购，并非简单的资产扩张，而是基于对全球数字营销市场深刻理解的战略性举措。Stagwell集团的核心理念是重塑广告行业，通过投资和整合一系列“数字优先”的营销服务公司，以适应新时代的品牌需求。在这一战略框架下，效果营销扮演着至关重要的角色。

效果营销，顾名思义，是一种以营销效果为导向的模式，它通过数据分析、技术优化和精准投放，确保营销投入能够带来可量化的回报。在当今全球经济面临不确定性、品牌对营销投资回报率（ROI）要求日益严苛的背景下，效果营销的重要性日益凸显。Forward3D在这方面的专业能力，无疑是吸引Stagwell集团的关键因素。

更深层次的考量在于Forward3D的国际化布局。这家英国公司不仅在本土市场表现出色，其业务足迹更是遍布全球，在上海、首尔和东京等亚洲主要城市均设有办事处。这种跨区域的服务能力和对不同市场消费者行为的洞察，使其能够为诸如希尔顿、古驰这样的全球性品牌提供真正意义上的国际化服务。在全球化日益深入的今天，品牌在海外市场的推广需求呈几何级增长，对能提供无缝、本地化且高效数字营销服务的机构需求旺盛。Forward3D的全球网络和经验，完美契合了Stagwell集团构建全球数字营销服务平台的目标。

行业洞察：并购浪潮下的数字营销版图重塑

Results International公司的董事马克·威廉姆斯（Mark Williams）曾对此交易发表看法，他指出：“数字营销，特别是效果营销，正以惊人的速度增长。而并购活动之所以盛行，主要是为了满足国际规模化的需求，因为全球最大的品牌需要真正的国际化服务。”他进一步强调，Stagwell集团对Forward3D的收购，是美国收购方寻求在英国市场建立平台以驱动美国以外增长的最新案例。他当时也提及，如Cognizant收购数字机构Zone的案例，同样印证了这一趋势。

威廉姆斯认为，Forward3D集团作为一家“挑战者机构”（Challenger Agency），自成立以来展现了惊人的增长轨迹。它拥有令人艳羡的全球蓝筹品牌客户群，并成功拓展至众多海外市场，达到了许多机构难以独立实现的国际化规模。尤其值得一提的是，Forward3D在亚洲市场取得了显著进展，在上海、首尔和东京等地均设有办事处，这充分显示了其卓越的市场拓展能力和国际化运营水平。因此，作为一家拥有优质服务和规模化运营的挑战者，Forward3D集团成为收购的合理且有价值的目标。

并购格局演变：传统之外的新兴力量崛起

马克·威廉姆斯曾指出，Stagwell集团的加入，为Forward3D集团提供了一个令人兴奋的归属。他当时已清楚地看到，数字营销业务的收购方群体已经变得更为丰富，不再仅仅局限于传统的广告控股公司。这一变化的背后，反映了更广泛的市场力量正在重塑行业格局。

新媒网跨境获悉，如今，收购方的范围已显著扩大，不仅包括传统的广告巨头，更涌现出管理咨询公司、以亚洲为总部的企业，以及Stagwell这类快速成长的独立投资公司。这些新兴力量凭借其独特的商业模式和战略眼光，为数字营销机构提供了更多元的选择。

尽管Stagwell集团在当时英国市场的知名度相对有限，但威廉姆斯特别强调了其创始人马克·佩恩的深厚背景，他曾在WPP集团和微软公司担任要职，拥有丰富的行业经验和战略洞察力。Stagwell集团的设立初衷就是投资营销服务企业，它更像是一个挑战传统控股公司的收购方，为被收购方提供了一个更具创业精神和活力的发展环境，以实现进一步的增长。这种理念与Forward3D集团的特质高度契合。通过此次收购，Stagwell集团一跃成为全球领先的独立效果营销集团之一。

新媒网视角：跨境数字营销的持续整合与前瞻

这起发生数年前的收购案，在2025年依然能为我们理解当前跨境数字营销行业的整合趋势提供深刻洞察。马克·威廉姆斯曾预测，未来独立运营的营销机构可能会选择传统网络之外的交易伙伴，这一趋势在今天看来，已经成为行业常态。跨境电商的蓬勃发展，使得全球品牌对能够提供整合的、数据驱动的、且具备全球执行能力的数字营销服务需求持续旺盛。

新媒网跨境了解到，跨境行业观察发现，寻求国际化规模和数字优先能力的并购活动将持续活跃。这不仅仅是资本层面的游戏，更是全球市场对高效、精准数字营销服务不断增长的体现。对于中国的跨境企业而言，从Stagwell收购Forward3D的案例中，我们可以看到数字营销能力，特别是效果营销和全球化服务能力，已成为企业拓展海外市场的核心竞争力。理解并掌握这些趋势，对于中国企业在全球数字经济浪潮中占据有利位置，至关重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/global-digital-marketing-stagwell-30m-deal.html