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在中国经济迈入高质量发展新阶段的当下，跨境电商也正经历一场深刻的变革，步入所谓的“韧性增长”时代。这不仅仅意味着克服挑战，更是在复杂多变的环境中，找到持续向上、稳健前行的力量。面对国内市场日益激烈的同质化竞争，以及许多卖家在开拓新市场时对选品方向的迷茫，我们迫切需要找到新的增长引擎，探索更广阔的海外天地。

放眼全国，有一个地方正以其深厚的工业底蕴和在国际贸易舞台上的亮眼表现，成为中国品牌走向世界的动力源泉——那就是我们的佛山。这座城市，被誉为“泛家居产业全球核心引领者”，凭借其雄厚的产业基础，在2024年交出了一份令人瞩目的外贸答卷：出口总额超过3800亿元人民币！而其中，家电、家具等泛家居产品的出口额就接近2000亿元，占比超过五成，这些琳琅满目的中国制造，远销全球200多个国家和地区，让全世界都感受到了“佛山智造”的魅力。

佛山为什么能有如此强大的出口势能？原因就在于其完备的产业链优势。作为全国最大的白色家电基地之一，佛山家电产业的产值占据全国家电业总产值的15%以上，这里不仅有着丰富的一手货源，产品性价比也极具竞争力。这种独一无二的产业沃土，为无数中国企业出海提供了坚实的后盾。正是在这样的背景下，佛山涌现出一大批在家电出海领域树立标杆的企业，美的集团与小熊电器，无疑是这其中最具代表性的佼佼者，它们的成功故事，也为我们描绘出中国品牌全球化发展的新图景。

01 美的：深耕全球，挖掘新兴蓝海

在全球家电产业格局正在经历深刻重塑的浪潮中，中国家电巨头美的集团以其卓越的表现，向行业提交了一份震撼人心的成绩单。数据显示，美的集团在2024年全年营收高达4091亿元，实现了9.5%的同比增长。更引人注目的是，到了2025年上半年，其海外市场营收更是达到了1071.93亿元，同比激增17.7%，海外业务占比已攀升至42.69%，无疑已成为推动集团持续增长的核心引擎。

美的的全球化之路，堪称中国企业出海的教科书式案例。它并非一蹴而就，而是通过“技术合作、跨国并购、本土化运营”这一套组合拳，一步一个脚印，从一个最初的代工小厂，逐步成长为享誉全球的科技巨头。如今，美的在全球范围内布局了38个研发中心和44个主要制造基地，构建起了一个多层次的品牌矩阵，精准覆盖了不同细分市场：在高端市场，COLMO与东芝这两个高端品牌引领风骚，在2024年零售额同比增长超过55%；而在大众市场，美的、Comfee等品牌也在多个国家和地区牢牢站稳了脚跟，赢得了广大消费者的认可。

面对复杂多变的国际贸易环境，美的集团展现出了其卓越的战略远见和市场洞察力。他们并没有将鸡蛋放在同一个篮子里，而是积极跳出对单一市场的依赖，将目光投向了更广阔的新兴市场。2024年，美的在东南亚、中东、拉美等新兴市场的收入增速高达22%，彰显了这些地区巨大的增长潜力。

值得一提的是，韩国市场作为亚洲高端家电消费的重要高地，对智能、绿色家电的需求持续稳定增长，这使得它成为了美的亚太战略中一个核心的突破口。新媒网跨境了解到，自2023年美的与韩国本土电商巨头Coupang达成战略合作以来，双方的合作从最初的单一微波炉品类迅速扩展至更多元化的产品线。短短两年间，业务规模连续实现翻倍增长，成功打破了长期以来韩系品牌在该市场的垄断格局，展现了中国品牌的强大实力和竞争力。美的用四十余年的时间，以实际行动证明：中国品牌的全球化，绝不仅仅是简单地将产品出口到海外，而是在产能布局、品牌建设、市场运营等多个维度进行全方位的本土化深耕，才能真正赢得全球消费者的心。

02 小熊电器：萌趣出海，亚马逊榜单崭露头角

与美的集团的宏大全球布局相比，同样来自佛山的小熊电器，则在小家电出海领域走出了一条独具特色的“萌系”路线。在国内小家电市场竞争日益白热化的背景下，小熊电器审时度势，将目光投向了更广阔的海外市场。根据其2025年中期报告，上半年小熊电器实现营收25.35亿元，同比增长18.94%，其中境外收入达到了4.12亿元，同比大幅增长138.84%，在整体营收中的比重也提升至16.2%。这组数据清晰地表明，海外市场已成为小熊电器增长的重要驱动力。

在跨境电商的主阵地——全球知名电商平台亚马逊上，小熊电器取得了令人瞩目的成绩。其母婴类的婴儿食品制作机在亚马逊婴儿食品类目中位列第一，月销售额稳定在30万至40万美元之间；而在厨房小家电领域，其电烧烤锅的全球市场份额已达到12%，其中便携型号在2024年的销量更是突破了50万台。这些亮眼的数据，不仅体现了小熊产品的市场号召力，也印证了其差异化策略的成功。

小熊电器之所以能迅速打开海外市场，得益于其独到的产品定位。它巧妙地将可爱的外观设计与实用功能相结合，产品设计简约大方，不仅符合欧美消费者的审美偏好，更以其显著的价格优势吸引了众多消费者。同时，小熊电器坚持以自主品牌出海，并以跨境电商作为主要渠道，这使得品牌能够直接触达海外消费者，并快速响应市场需求。

而日韩市场，基于其与中国地缘相近、消费文化相似的优势，自然而然地成为了小熊电器出海的下一个重要机遇。以韩国为例，外媒数据显示，Coupang作为韩国最大的电商平台之一，其家电类目增速持续超过30%。特别是在搅拌机、微波炉、咖啡机、空气炸锅等品类中，不仅增速迅猛，而且品牌集中度不高，这无疑为像小熊电器这样的新入局者提供了绝佳的突破机会。美的与小熊电器在韩国市场的成功实践，无疑印证了这片市场蕴藏的巨大潜力。要抓住这一蓝海机遇，精准对接平台与优质货源，是每一位跨境电商卖家都需要深思熟虑的关键。而这些中国品牌在海外市场的出色表现，正是佛山本地优质工厂资源与完善产业链的强力支撑所结出的硕果。

为了更好地帮助中国卖家把握出海机遇，行业内也涌现出许多有益的尝试，比如一些聚焦产业带优势与特定国家市场机遇的交流活动。这类活动通常会整合多方资源，为卖家提供全方位的支持，助力他们高效布局海外市场。

在市场洞察方面，这类活动常常会结合电商平台的最新大数据，深入分析热门品类的市场潜力与差异化竞争策略，帮助卖家精准把握消费趋势。同时，也会邀请到在目标市场取得斐然成绩的先行者，他们会毫无保留地分享从零开始打造爆品、实现全链路增长，乃至有效规避风险的实战经验，这些一手经验对于新入局的卖家来说，无疑是宝贵的财富。

为了简化入驻流程，许多平台在这些活动中会设立专属绿色通道，提供一对一的指导，帮助卖家快速完成资质审核，甚至在现场就能完成开店。同时，平台还会详细解读各项扶持政策，比如新卖家免佣期、仓储物流优惠等，让卖家吃下“定心丸”。

全生态的资源对接也是这类活动的亮点之一，包括物流、支付、合规等领域的专业服务商，为卖家提供一站式的解决方案，确保出海之路顺畅无忧。此外，通过小范围的互动交流，卖家还有机会与平台高层、行业专家进行面对面的沟通，解决实际运营中遇到的难题，获取前瞻性的市场建议。

韩国作为亚洲重要的经济体，其电商市场展现出巨大活力。例如，外媒数据显示，Coupang作为当地领先的电商平台之一，其用户渗透率已超过八成，拥有数千万活跃买家，市场份额稳居前列。更值得关注的是，目前平台上的中国卖家数量相对较少，预示着这片市场仍是一片待开发的蓝海，入驻流程也相对友好。对于有志于拓展海外市场的中国品牌和卖家而言，这无疑是一场充满机遇的旅程。

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