父亲节电商狂涨33%！抢占70%移动端新机遇！

在全球商业日益数字化的浪潮中，每年八月的一个重要节假日——父亲节，正逐渐成为各大品牌和跨境商家不可忽视的营销机遇。在2025年，随着消费者行为模式的持续演变，特别是数字环境对购物决策的深刻影响，如何精准触达目标客户并有效转化，已成为跨境电商领域值得深入探讨的课题。深入分析海外市场在父亲节期间的消费趋势和营销策略，对于国内相关从业者而言，无疑是洞察商机、优化布局的关键一环。

数字环境对购物决策的影响

在当代消费者的购物旅程中，数字平台扮演着日益重要的角色。尤其是在购物决策前期的信息搜寻阶段，互联网已成为主要渠道。有数据显示，高达81.8%的消费者选择通过网络进行比价和了解商品信息，其中网站和应用程序是72.7%消费者优先选择的途径，社交媒体也吸引了41.1%的用户。

在整个购物过程中，数字广告的触达效应不容小觑。一份海外报告指出，26%的消费者表示数字广告会直接影响他们在父亲节期间的购物选择。这表明，品牌若想在节日营销中脱颖而出，必须高度重视数字广告的精准投放和内容创意，以有效引导消费者的购买意向。对于跨境商家而言，这意味着在目标市场建立强大的数字足迹，并通过本地化的广告内容吸引用户，是获取市场份额的重要一步。

父亲节购物商品类别洞察

2022年，数字零售业在父亲节期间展现出强劲的增长势头。电商销售额实现了33%的显著增长，远超购物中心（10.9%）和实体店（9.2%）的增幅。这再次印证了线上渠道在节假日消费中的主导地位及其巨大潜力。

在各类商品中，部分品类在2022年父亲节期间表现尤为突出，增长显著。以下表格展示了主要的增长品类及其增幅：

从销售额和订单量来看，时尚配饰、美容香水以及食品饮料等细分市场占据了主导地位。这些数据为跨境商家提供了明确的指引，即在父亲节营销中，应重点关注这些高增长和高销售额的品类。例如，国内的服饰、美妆和特色食品品牌，可以考虑将这些产品作为主推品，通过差异化的产品和营销策略，抢占海外市场份额。

消费支出与支付方式分析

在父亲节这样的节庆消费场景中，消费者的支出意愿往往较高。根据相关机构的调查，24%的受访消费者表示他们倾向于在礼物上超支，甚至有11%的人会因此推迟其他账单的支付，以确保能为父亲购买心仪的礼物。这种超出预算的消费行为，一方面体现了消费者对节日的重视，另一方面也提示品牌在进行营销时，可以适当提供分期付款等灵活的支付方案，以减轻消费者的短期经济压力。

以巴西市场为例，2022年父亲节礼物的平均消费金额达到了425.32巴西雷亚尔。在支付方式方面，信用卡是当地消费者首选，占比高达64.5%。其次是银行票据（Boleto），占比17.8%，以及巴西即时支付系统PIX，占比17.5%。大多数信用卡支付选择一次性结清，但也有不少消费者倾向于分期付款，尤其是当提供12期分期付款选项时，更受到青睐。

对于中国跨境商家而言，理解并支持当地主流支付方式至关重要。例如，在巴西市场，接入PIX和Boleto系统，并提供信用卡分期付款选项，将极大提升购物的便利性，从而有效提高转化率。

礼物搜索行为的提前量与移动购物趋势

消费者在父亲节前期的搜索行为通常具有较强的提前量。一份分析指出，消费者会在节日前约一个半月（即约45天）开始在网上搜索相关信息，而这种搜索行为会在节日前6天达到高峰，显示出消费者在最后阶段对购买决策的集中关注。

尽管消费者会提前一个月便开始关注优惠活动，但在2022年，实际购买的高峰期出现在节日当周。值得注意的是，在2022年8月8日，即当年父亲节（8月14日）前的第六天，销量表现尤为突出。这一现象表明，在营销策略上，品牌应在节日前一个半月便启动预热，并在节日前一周进行重点冲刺，以捕捉消费者的最终购买意愿。

移动端购物在2022年父亲节期间表现尤为亮眼，贡献了近70%的销售额。这一趋势与当下全球移动互联网普及的背景相吻合，也预示着移动端体验对于跨境电商的重要性。此外，移动端销售额在周末期间呈现增长趋势，这可能与人们在休息日更多使用移动设备，而工作日更依赖台式电脑的习惯有关。因此，针对移动设备的优化，包括响应式设计、移动支付便捷性以及用户界面友好度，将直接影响跨境业务的成败。

2025年父亲节数字媒体投放建议

面对日益增长的数字消费趋势，品牌通过程序化媒体投放，可以在关键时刻精准触达那些正计划庆祝父亲节的消费者。鉴于数字营销的重要性，品牌应确保在多个渠道保持活跃。以下是一些在2025年父亲节期间可供参考的数字媒体投放方案：

1. 展示广告和视频广告投放

展示广告和视频广告在此背景下展现出高效性。它们能够根据用户的购买意图和浏览行为进行广告投放，在内容门户网站、应用程序等多个平台向潜在消费者展示广告。

可考虑以下受众细分策略：

• 对家庭感兴趣的人群。
• 有父亲节购物意向的消费者。
• 以及在父亲节期间有特定行为模式的活跃用户群。

2. 社交媒体广告（Facebook和Instagram）

Facebook广告（包括Instagram）提供多样化的广告形式，能够帮助品牌向不同受众群体展示产品或服务优惠。这些平台的用户基数庞大，互动性强，是进行品牌推广和产品展示的理想选择。

受众细分可包括：

• 对父亲节、家庭、网络购物、礼品等话题感兴趣的用户。
• 对为人父、育儿等生活状态有兴趣的群体。

3. YouTube广告

YouTube作为全球最大的视频平台之一，其广告能在用户搜索或观看平台其他内容时进行投放。通过视频广告，品牌可以生动形象地展示产品特点和使用场景，与消费者建立更深层次的连接。

细分受众可包括：

• 对家庭相关话题感兴趣的人群。
• 家庭旅行者。
• 积极搜索或计划购买男性礼物的人群。
• 寻找父亲节礼物的人群。
• 以及关注礼品和特定场合的用户。
  此外，还可以针对特定频道和话题进行投放，进一步提高广告的精准性。

在重要的节假日期间，积极部署线上营销活动，对品牌而言是至关重要的战略一环，能显著提升市场成功率。对于中国的跨境电商和品牌而言，深入了解和及时把握海外市场的这些消费趋势和营销策略，将有助于更精准地触达目标用户，优化本地化运营，从而在竞争日益激烈的国际市场中占据有利位置。建议国内相关从业人员持续关注此类海外动态，以便及时调整和优化自身出海策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/fathers-day-ecommerce-booms-33-mobile-70.html